La fiera Watches & Wonders Geneva si è tenuta a Ginevra, in Svizzera, dal 14 al 20 aprile 2026. Seguire questo evento è stata la mia prima partecipazione come membro della redazione della rivista di orologi di lusso "Chronos Japan", per la quale lavoro da tre anni. Se da un lato ho provato la gioia di realizzare un sogno a lungo accarezzato, dall'altro ho conservato un ricordo agrodolce, poiché l'evento si è rivelato più impegnativo del previsto. Ora, con l'inizio dei Geneva Watch Days il 2 settembre, tornerò a Ginevra. Prima di partire, vorrei riflettere ancora una volta su quello che considero il "luogo sacro degli orologi".
Fotografie e testo di Chieko Tsuruoka (Chronos-Giappone)
[Articolo pubblicato il 30 gennaio 2026]
Prima di tornare in Svizzera per un altro incarico giornalistico, ripercorriamo insieme le emozioni di Watches & Wonders Ginevra.
Dal 14 al 20 aprile 2026 si è tenuto a Ginevra, in Svizzera, il salone Watches & Wonders Geneva. Per me è stata la prima volta, nel mio terzo anno di lavoro presso la rivista di orologi di lusso "Chronos Japan", a seguire questa importante fiera dedicata alle novità del settore.
Ripensandoci, ho scoperto Baselworld e il Salone di Ginevra (allora noto come SIHH) grazie al mio precedente lavoro (in un negozio di orologi), ed ero sinceramente invidioso dell'opportunità di "vedere gli ultimi modelli il prima possibile". Più o meno nello stesso periodo, presi in prestito dalla biblioteca "A Journey Through Swiss Watches" (pubblicato da Tokyo Shoseki), scritto da Tomoko Kayama, caporedattrice di "World Watches" (per inciso, ex superiore del nostro vice caporedattore, Yukiya Suzuki). Ero completamente immerso nella lettura dei brani che esploravano Ginevra e altri luoghi chiave nella storia dell'orologeria, insieme alle loro vicende, e i miei pensieri vagavano verso quei posti.
Alla fine, sono entrato a far parte della redazione di questa rivista. Mentre il numero di testate giornalistiche che coprivano gli eventi in Svizzera dal vivo si stava gradualmente riducendo a causa della pandemia di COVID-19 e della debolezza dello yen, la nostra rivista aveva continuato a realizzare reportage in loco sin dalla sua fondazione, ad eccezione di un breve periodo durante la pandemia di COVID-19. Grazie all'ingresso in questa redazione, ho potuto mettere piede in questo luogo tanto desiderato alla fine di agosto 2024, l'anno successivo al mio ingresso in azienda, per seguire i Geneva Watch Days.
Geneva Watch Days è una nuova fiera dedicata all'industria orologiera, lanciata nel 2020 da sei marchi: Breitling, Bulgari, de Bethune, Girard-Perregaux, H. Moser & Cie. e MB & F. Mentre Watches & Wonders Geneva si tiene in primavera, Geneva Watch Days si svolge a fine estate. Rispetto a Watches & Wonders Geneva, il numero di marchi espositori è inferiore, e la fiera è incentrata sulle trattative con i rivenditori. Alcuni marchi permettono di ammirare con calma i loro nuovi orologi anche senza appuntamento, e a volte si presentano personaggi importanti per rilasciare interviste (stavo guardando un orologio di Daniel Roth quando è apparso Michel Navas...!), creando un'atmosfera rilassata.
Successivamente, nel novembre 2025, ho avuto l'opportunità di intervistare il laboratorio di complicazioni "Farm" di Blancpain e ho intervistato Le Brassus (articolo del laboratorio:https://www.webchronos.net/features/147882/Le Giornate dell'Orologio di Ginevra e il workshop Blancpain sono stati incredibilmente proficui, e i vari incontri che ho avuto lì li hanno resi ricordi davvero meravigliosi.
Ecco perché il mio desiderio di seguire Watches & Wonders Geneva, il più grande evento del settore orologiero, è diventato ancora più forte.
E così, il 14 aprile 2026, sono finalmente riuscito a partecipare a questo grande evento. La presenza alla fiera che ammiravo da tanti anni ha profondamente cambiato la mia prospettiva sul mio lavoro di giornalista orologiero. In quest'epoca, in cui l'acquisto e la vendita online di orologi di lusso non sono più una rarità, la vista dei nuovi modelli di ogni azienda esposti nei loro stand elaboratamente progettati, a prescindere dal numero di modelli annunciati, era travolgente. Sapevo a livello teorico quanto fosse importante l'immagine di un marchio nel settore del lusso, ma questa esperienza me l'ha fatto capire ancora meglio. Inoltre, è raro che figure chiave di ogni marchio, come CEO e responsabili dello sviluppo, si riuniscano nello stesso luogo, e poter conoscere lo sviluppo dei prodotti e le prospettive future di ogni marchio, tutto in una settimana, è stata un'opportunità inestimabile per un membro della stampa. Grazie a questa esperienza ho capito che è estremamente importante vedere e trasmettere ai miei lettori la "presentità" di ogni azienda con i miei occhi, considerandola una fonte di informazione primaria, e che il mio compito è quello di acquisire costantemente nuove informazioni e comunicarle in modo accurato (non solo riportare ciò che dicono i marchi).
D'altro canto, coprire l'immensa area espositiva con una pianificazione minuto per minuto si è rivelato inaspettatamente difficile, e mi sono ritrovato incredibilmente impegnato. Inoltre, l'enorme quantità di informazioni in arrivo era travolgente, e mi sentivo intimidito dall'energia dei media provenienti da altri Paesi. Avendo già vissuto i Geneva Watch Days come una fiera commerciale, ho trovato l'esperienza di partecipare a un evento di tutt'altro genere, caratterizzato da una fatica fisica, piuttosto estenuante. Allo stesso tempo, conservo un amaro ricordo della sensazione di fallimento provata a causa della mia incapacità di elaborare correttamente le informazioni o di chiedere chiarimenti su ciò che non avevo capito la prima volta.
Alla fiera Watches & Wonders di Ginevra, stavo scrivendo un "Diario di Ginevra" per raccontare le mie esperienze, ma il quarto giorno, che era anche il mio ultimo, ha rappresentato l'apice del mio senso di fallimento. Era troppo doloroso da ricordare e alla fine non sono riuscita a scrivere nulla.
Mentre mi preparo a seguire i Geneva Watch Days a settembre, ho sentito di non poter lasciare che questa sensazione di fallimento persistesse, quindi scrivo questo articolo per rifletterci ancora una volta.
Reportage direttamente dal luogo dell'evento.
Attualmente, le aziende diffondono rapidamente le informazioni e i nuovi orologi arrivano in Giappone prima. Il personale chiave di ciascuna azienda ha inoltre l'opportunità di visitare il Giappone. Pertanto, la necessità di presenziare di persona al mercato in Svizzera potrebbe diminuire di anno in anno.
Il compianto Soichiro Matsuzaki, fondatore di Chronos Japan nel 2005, diceva sempre: "Se andate a una fiera, assicuratevi di fare delle interviste. Parlate con tutti i tipi di persone presenti". Anche il nostro caporedattore, Masayuki Hirota, prima dei viaggi di lavoro ci raccomanda: "Mangiate con tutti i tipi di persone! E se vedete qualche CEO di un marchio alle feste, salutatelo!". In effetti, durante i miei precedenti viaggi di lavoro in Svizzera, l'opportunità di parlare direttamente con figure chiave del settore orologiero che conoscevo solo attraverso la rivista o online è stata ciò che ha contribuito maggiormente ad aggiornare il mio modo di pensare. Incontrare persone di ogni tipo si fa al meglio ai grandi eventi. Questo vale sia che l'evento si tenga all'estero che in Giappone. È un valore che solo il giornalismo "sul posto" può offrire.
E così, portando con me le difficoltà e i rimpianti della mia esperienza a Watches & Wonders Ginevra, tornerò in Svizzera a settembre. Perché, dopotutto, sono un giornalista di orologi.
Ginevra è davvero un luogo sacro per me.
Prima di seguire i Geneva Watch Days, ho ripensato ai miei precedenti viaggi di lavoro in Svizzera.
Ginevra, in Svizzera, è una città che ho sempre ammirato ed è il punto di partenza del mio approccio al giornalismo, il che la rende una "terra sacra" per me come giornalista specializzato in orologi. Pertanto, mi sento incredibilmente fortunato di poterci tornare. Naturalmente, il Giappone è un mercato orologiero senza eguali rispetto all'estero e vanta numerose manifatture e artigiani di fama mondiale. Inoltre, il numero di artigiani e rivenditori unici è in costante aumento in tutto il mondo. In futuro, desidero continuare a dare valore al reportage sul campo, ovunque mi trovi.
Innanzitutto, parlerò di Ginevra (e di La Chaux-de-Fonds) e condividerò informazioni su webChronos, quindi restate sintonizzati (farò del mio meglio anche con il diario di Ginevra...)!
