Osservatorio Economico degli Orologi / La bolla cinese è finalmente scoppiata? Porterà un cambiamento radicale nel mercato degli orologi?

Contrariamente alle aspettative diffuse, l'economia cinese non si è ripresa come previsto. Guardando indietro, l'economia cinese ha salvato l'economia globale ogni volta che ha dovuto affrontare una recessione, ma le cose sembrano essere diverse dopo la pandemia di COVID-19. Ora che il rallentamento dell'economia cinese è diventato più evidente, il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama ne analizza e considera l'impatto da diverse angolazioni.

La bolla cinese sta finalmente scoppiando? Porterà un cambiamento radicale nel mercato degli orologi?

　Il rallentamento dell'economia cinese sta diventando evidente. L'Ufficio Nazionale di Statistica della Cina ha annunciato il 17 luglio che il tasso di crescita del prodotto interno lordo (PIL) nel secondo trimestre (aprile-giugno), destagionalizzato, è stato solo dello 0.8% rispetto al trimestre precedente (gennaio-marzo).

　Le statistiche cinesi pubblicano principalmente dati comparativi con lo stesso periodo dell'anno precedente, il che porterebbe il tasso di crescita reale al 6.3%, ma questo tasso di crescita non riflette la situazione reale, poiché l'economia è stata bloccata un anno fa a causa del lockdown a Shanghai. La crescita nel primo trimestre di quest'anno (da gennaio a marzo) è stata del 2.2%, quindi l'attuale tasso di crescita dello 0.8% indica che l'economia ha improvvisamente rallentato.

　Si sperava in una ripresa dei consumi in risposta alle rigide politiche anti-COVID, ma di recente la situazione ha subito un rapido rallentamento. Dietro a ciò c'è l'incertezza sul futuro delle imprese e delle famiglie. Delle aziende del settore privato che impiegano l'80% della forza lavoro, il 28.1% era in rosso a fine maggio, il livello più alto di sempre. Poiché queste aziende non redditizie hanno ridotto significativamente le assunzioni, il tasso di disoccupazione giovanile (16-24 anni) a giugno ha raggiunto il 21.3%. Tuttavia, questo dato riguarda solo i giovani delle aree urbane; alcuni ritengono che, includendo le persone provenienti dalle aree rurali che si sono trasferite per lavorare, il tasso di disoccupazione giovanile complessivo potrebbe superare il 40%.

　Le preoccupazioni per il futuro dovute alla disoccupazione hanno portato a un aumento dei tassi di risparmio, mentre i consumi sono crollati. Anche l'indice dei prezzi al consumo sta crescendo allo zero percento e alcuni economisti hanno iniziato a sottolineare che "potremmo effettivamente essere in deflazione".

　Alla fine di giugno, il Wall Street Journal ha pubblicato un articolo intitolato "I consumatori cinesi si rivolgono ai marchi nazionali, una sfida per i marchi occidentali". Cresce il timore che un'interruzione dei consumi cinesi, che ha sostenuto i marchi di lusso occidentali, possa avere un impatto negativo sull'economia globale. Il Segretario al Tesoro statunitense Janet Yellen ha dichiarato quanto segue in un'intervista del 17 luglio a Bloomberg Television:

"Molti paesi, soprattutto quelli asiatici, dipendono dalla forte crescita cinese per alimentare le loro economie. Un rallentamento della crescita cinese potrebbe avere un impatto negativo sugli Stati Uniti."

L'impatto del calo dei consumi sul mercato degli orologi di lusso

　Questo calo dei consumi probabilmente influenzerà l'andamento del mercato degli orologi di lusso. Secondo le statistiche della Federazione dell'industria orologiera svizzera, il valore cumulativo delle esportazioni di orologi svizzeri verso la Cina continentale da gennaio a giugno è stato di 1,392 miliardi di franchi svizzeri (circa 228 miliardi di yen), con un aumento del 25.4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Tuttavia, se confrontato con il periodo in cui Shanghai era in lockdown, questo dato è in calo del 7.2% rispetto allo stesso periodo del 2021. Se gli acquisti dei consumatori continueranno a diminuire in futuro, è possibile che i commercianti della Cina continentale si astengano dall'importare merci.

　Inoltre, con l'intensificarsi del controllo esercitato dall'amministrazione Xi Jinping sui ricchi, si dice che la tendenza a trasferire beni all'estero sia in accelerazione. Se i ricchi, che fino ad ora hanno sostenuto l'acquisto di beni di lusso, continueranno a trasferirsi all'estero, le vendite di orologi di lusso in Cina potrebbero rallentare significativamente.

Il calo della domanda in entrata avrà ripercussioni anche sul mercato giapponese?

　Ciò probabilmente inciderà sulle vendite di orologi di lusso in Giappone. Con la revoca delle restrizioni all'ingresso dovute alla diffusione del COVID-19, il turismo in entrata è aumentato vertiginosamente. Secondo le stime dell'Organizzazione Nazionale del Turismo Giapponese (JNTO), il numero di visitatori stranieri in Giappone a giugno ha raggiunto quota 2.073.300, con un recupero del 72% rispetto al livello pre-COVID-19 di giugno 2019. Tuttavia, la ripresa del numero di visitatori stranieri dalla Cina è stata lenta, attestandosi al 23.7% rispetto al livello del 2019. Il maggior numero di visitatori in Giappone a giugno è stato proveniente dalla Corea del Sud, con 545.100, seguito da Taiwan, con 389.000. Il numero di visitatori dalla Cina è stato di 208.500, inferiore a quello degli Stati Uniti, con 226.800, e non molto diverso da quello di Hong Kong, con 186.300.

　Uno dei fattori principali alla base di questa situazione è il forte calo del numero di persone che viaggiano all'estero, dovuto alle preoccupazioni sul futuro dell'economia cinese. Come è noto, gli acquisti di articoli di lusso da parte dei turisti cinesi sono stati al centro dei consumi in entrata, quindi la lenta ripresa dei visitatori cinesi sta gettando un'ombra sul futuro delle vendite di orologi.

Tomoyuki Isoyama
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
http://www.isoyamatomoyuki.com/