Osservatorio Economico / Le esportazioni di orologi svizzeri raggiungeranno un nuovo massimo nel 2023. Continua il boom dei beni di lusso

Nel 2023, il consumo di beni di lusso è stato sostenuto, soprattutto tra i ricchi di tutto il mondo. Gli orologi di lusso non hanno fatto eccezione, con le esportazioni di orologi svizzeri che lo scorso anno hanno raggiunto un nuovo record per il terzo anno consecutivo. Tuttavia, si teme anche che gli aumenti dei tassi di interesse in diversi Paesi possano rallentare l'economia globale. Cosa accadrà alla domanda di orologi di lusso nel 2024? Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama analizza e valuta le prospettive di quest'anno sulla base delle tendenze nei principali Paesi.

Le esportazioni di orologi svizzeri raggiungeranno un nuovo massimo nel 2023, mentre continua il boom dei beni di lusso

　Le esportazioni globali di orologi svizzeri, un barometro della domanda di orologi di lusso, sembrano aver raggiunto un nuovo record nel 2023. Al momento in cui scriviamo, la Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH) non ha ancora pubblicato le sue statistiche annuali, ma il totale cumulativo da gennaio a novembre si sta avvicinando al valore delle esportazioni annuali dell'anno precedente e l'aggiunta dei dati di dicembre stabilirà sicuramente un nuovo record. La domanda di orologi di lusso e di altri metalli preziosi e gioielli rimane forte grazie al boom economico, in particolare negli Stati Uniti, e i consumi globali, in particolare tra i più abbienti, continuano a crescere.

　Il valore cumulativo delle esportazioni di orologi svizzeri da gennaio a novembre 2023 è stato di 24.595,7 milioni di franchi svizzeri (circa 4.1878 miliardi di yen), con un aumento del 7.7% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Questo valore è già quasi in linea con il valore annuo delle esportazioni di 24.859,1 milioni di franchi svizzeri del 2022 e si prevede che il 2023 supererà significativamente questa cifra. Le esportazioni di orologi svizzeri hanno raggiunto il livello record di 21.717,7 milioni di franchi svizzeri nel 2019, ma sono diminuite drasticamente del 217%, attestandosi a 16.999,7 milioni di franchi svizzeri nel 2020 a causa del blocco dell'attività economica causato dalla diffusione del COVID-19. Tuttavia, si sono riprese rapidamente nel 2021, raggiungendo un nuovo massimo storico, e nel 2022 hanno superato anche l'anno precedente. Ciò significa che il 2023 sarà il terzo anno consecutivo di massimi storici.

　La principale destinazione delle esportazioni sono gli Stati Uniti. Nel 2022, un boom dei consumi senza precedenti ha portato a un aumento significativo delle esportazioni di orologi svizzeri, con un aumento del 26% rispetto all'anno precedente. Nel 2023, si sono manifestate preoccupazioni per un rallentamento economico dovuto all'impatto dei successivi aumenti dei tassi di interesse della Federal Reserve per frenare l'economia in forte espansione e l'aumento dei prezzi, ma i consumi di beni di lusso sono rimasti sostenuti. Il totale cumulativo fino a novembre è aumentato del 6.6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Un vento favorevole per il consumo di beni di lusso

　Il consumo di beni di lusso è cresciuto esponenzialmente non solo negli Stati Uniti, ma in tutto il mondo. Delle 25 principali destinazioni di esportazione degli orologi svizzeri, solo tre paesi - Corea del Sud, Qatar e Bahrein - hanno registrato un calo rispetto all'anno precedente. Considerando la domanda di orologi di lusso, l'economia globale sembra procedere senza intoppi. Secondo le previsioni del Fondo Monetario Internazionale (FMI) a ottobre 2023, l'economia globale, che ha registrato una crescita del PIL (prodotto interno lordo) reale del 3.5% nel 2022, dovrebbe crescere di circa il 3.0% nel 2023 e del 2.9% nel 2024. Sebbene si preveda che gli aumenti dei tassi di interesse nei principali paesi porteranno a un graduale rallentamento dell'economia globale, si può anche affermare che la solida crescita reale di circa il 3% continuerà.

　I prezzi continuano a salire in tutto il mondo, ma è probabile che questo continui a rappresentare un fattore trainante per i consumi di beni di lusso. In Europa e negli Stati Uniti, anche i salari continuano a crescere insieme all'aumento dei prezzi, quindi non vi sono forti preoccupazioni circa un rallentamento dei consumi. In particolare, la propensione al consumo tra i ricchi, che si dedicano ad articoli costosi, non è diminuita. La gente comune, i cui salari non sono aumentati, sta vivendo una vita difficile a causa dell'aumento dei prezzi e sta adottando misure per limitare i consumi, ma i ricchi stanno effettivamente assistendo a un aumento dei loro redditi.

　Inoltre, l'aumento dei prezzi ha portato a un aumento significativo dei prezzi di attività come azioni e immobili, e i ricchi stanno vivendo una crescita senza precedenti. Sebbene problemi sociali come il crescente divario tra ricchi e poveri stiano diventando più gravi, è probabile che il consumo di beni di lusso da parte dei ricchi continui a crescere anche dopo il 24.

La domanda di beni di lusso rimane solida nel mercato cinese

　La preoccupazione maggiore è stata il rallentamento economico seguito allo scoppio della bolla speculativa cinese, ma l'economia sembra mostrare segnali di stabilità in termini di domanda di beni di lusso. Mentre i problemi che stanno scuotendo le fondamenta dell'economia cinese, come la crisi di gestione delle società immobiliari, il peggioramento delle finanze degli enti locali e l'aumento della disoccupazione giovanile, non sono stati risolti, a giudicare dalle esportazioni di orologi svizzeri, i consumi dei più abbienti sembrano essere in ripresa.

　Le esportazioni di orologi svizzeri verso la Cina continentale sono aumentate cumulativamente del 7.8% fino a novembre, superando l'aumento del 6.6% verso gli Stati Uniti. Le esportazioni non hanno ancora raggiunto i livelli del 2021 a causa del forte calo del 2022, ma non sono in una situazione tale da continuare a scendere sotto il minimo. Si dice che l'inasprimento delle restrizioni imposte dal regime di Xi Jinping ai ricchi abbia portato alla fuga dei loro beni dal Paese, ma è possibile che le restrizioni governative si stiano allentando in qualche modo.

　Anche l'economia di Hong Kong sembra in ripresa. Il valore cumulativo delle esportazioni di orologi svizzeri verso Hong Kong fino a novembre è cresciuto significativamente, con un aumento del 24.0% su base annua. Con la fine dell'eliminazione delle forze pro-democrazia a seguito dell'attuazione della Legge sulla Sicurezza Nazionale, questo potrebbe essere visto come un segnale che gli scambi commerciali con la Cina continentale stanno tornando ad essere più attivi. Sembra probabile che il contesto economico favorevole per gli orologi di lusso continuerà fino al 2024.