Un'intervista sulla nascita del modello Bvlgari x Gran Turismo "Bvlgari Aluminum Gran Turismo Limited Edition Model"

Il modello Bvlgari Aluminium Gran Turismo Limited Edition uscirà a dicembre 2023 come parte della serie Bvlgari Aluminium. Si tratta di un modello frutto della collaborazione con il simulatore di guida Gran Turismo. Abbiamo intervistato Fabrizio Bonamassa Stigliani, responsabile del design degli orologi Bvlgari, su questa collaborazione senza precedenti e sul design dell'orologio.

Modello in edizione limitata e auto virtuale nati dalla collaborazione tra Bvlgari e Gran Turismo

　Nel dicembre 2023, Bvlgari ha aperto nuove strade con il lancio del Bvlgari Aluminium Gran Turismo Limited Edition. In concomitanza, il marchio ha anche presentato la Bvlgari Aluminium Vision Gran Turismo, un'hypercar virtuale che può essere guidata nel simulatore di guida reale Gran Turismo 7. La collaborazione tra Bvlgari e Gran Turismo porta quindi lo spirito dinamico e innovativo di entrambi i marchi al polso, collegando il mondo reale e quello virtuale.

　Questo sviluppo è il risultato della collaborazione tra Fabrizio Bonamassa Stigliani, Senior Director del Bvlgari Watch Design Center, Fabio Filippini, ex Design Director di Pininfarina, la principale carrozzeria italiana, e un team guidato da Kazunori Yamauchi, produttore della serie Gran Turismo.

　Videogiochi e orologi di lusso non sono categorie facilmente combinabili, ma Fabrizio Bonamassa Stigliani, responsabile del design orologiero di Bulgari, sa come realizzare un progetto come questo. Combinando la storia del prodotto con il design ispirato al mondo automobilistico, Bulgari aveva un'arma segreta in mente. Bonamassa ha affermato che la decisione di esporre fisicamente l'auto è stata presa poche settimane prima dell'evento.

　Speravamo di intervistarli sul progetto durante un evento a Barcellona, ​​ma una tempesta di neve in Germania all'inizio di dicembre ha vanificato i nostri piani. Abbiamo invece parlato con Fabrizio Bonamassa Stigliani in videochiamata per discutere le origini dell'idea, i tempi serrati e l'importanza delle emozioni nei beni di consumo di lusso.

La storia dietro la creazione della Bvlgari Aluminum Gran Turismo Limited Edition

Tempo di visione:Ci racconti come è nata la "Bvlgari Aluminium Gran Turismo Limited Edition". Qual è l'idea alla base della partnership con Gran Turismo?

Fabrizio Bonamassa Stigliani:Questa partnership è nata dalla mia amicizia con Fabio Filippini. Conoscevo Fabio dai tempi in cui lavorava al Centro Stile Renault. Quando ha pubblicato un libro sulla sua filosofia di design, completo di schizzi, gli ho scritto un messaggio su Instagram congratulandomi per la pubblicazione del libro e lui mi ha risposto. Da allora siamo rimasti in contatto.

　Un giorno, Fabio mi ha contattato con una proposta di collaborazione, dicendomi: "So che ami le auto. Ti piacerebbe fare qualcosa insieme?". Avevo già contatti con le persone coinvolte, quindi sono riuscito a mettere in piedi una collaborazione tra Bvlgari e Gran Turismo. Naturalmente, non vendiamo auto, quindi dovevamo trovare un'idea che parlasse di Gran Turismo e Bvlgari su un piano di parità.

　Abbiamo scoperto un'affinità tra Gran Turismo e Bvlgari Aluminum, poiché condividono somiglianze nei piccoli dettagli. Durante una visita in Giappone, dove ha sede Gran Turismo, abbiamo avuto l'opportunità di incontrare i creatori di Gran Turismo e condividere la nostra passione per le auto. Anche la famiglia Bvlgari ha una passione per le auto. Nicola Bvlgari possiede una collezione incredibile ed è particolarmente appassionato di auto americane. Paolo preferisce le auto moderne, comprese quelle elettriche, e Gianni Bvlgari ha un'incredibile collezione di auto e ha vinto numerose volte la Targa Florio, una gara automobilistica italiana.

　Per celebrare il decimo anniversario di Gran Turismo, ho deciso di creare un orologio ispirato alla Lancia Delta Integrale Evoluzione, con la sua esclusiva combinazione di colori, che per me è uno dei cruscotti più interessanti. Continuando a discutere del concept, ci siamo resi conto che volevamo progettare un'auto che potesse essere guidata in un videogioco. Dopo aver lavorato sulla Octo Finissimo Ultra nel 2022, abbiamo ricominciato a riflettere sulla connessione tra il mondo fisico e quello digitale.

　In vista del lancio, il team di Gran Turismo ha visitato il nostro stabilimento di produzione a Ginevra e ci ha detto: "Dobbiamo costruire un prototipo, una vera auto. L'evento di Barcellona sarà fantastico. Facciamolo diventare il gran finale che tanti desiderano". Così il team di Gran Turismo ci ha convinto e abbiamo iniziato a lavorare insieme al prototipo. La costruzione dell'auto ha richiesto circa sei settimane. Abbiamo iniziato lo sviluppo a metà settembre e l'abbiamo presentata a Barcellona all'inizio di dicembre. È stato un viaggio incredibile, ricco di déjà vu personali, che mi hanno fatto ricordare il periodo in cui lavoravo nel settore automobilistico.

　"È stata una situazione molto interessante perché Fabio Filippini ha chiesto alla stessa azienda con cui lavoravo quando ero in Fiat di realizzare il prototipo. E il prototipo si è rivelato straordinario. Molti dei suoi elementi distintivi, come i grandi passaruota, il design lineare e gli elementi circolari, ricordavano il design della cassa in alluminio di Bvlgari. Nessuno avrebbe mai pensato che Bvlgari potesse creare un'auto virtuale o un modello a grandezza naturale. Ho ricevuto molti messaggi da molti professionisti del settore appassionati di auto che hanno apprezzato il progetto."

Tempo di visione:È davvero sorprendente. Sei stato abbastanza fortunato da poter contribuire con la tua esperienza a questo progetto. Nessuno avrebbe potuto farlo così velocemente come te. A parte i tempi stretti, quali altre sfide hai dovuto affrontare?

Fabrizio Bonamassa Stigliani:Questo progetto ha funzionato bene fin dall'inizio. Siamo partiti dal design dell'orologio, poi abbiamo coordinato la combinazione di colori e il concept generale dell'auto. Questo ci ha permesso di completare tutto internamente, e poi abbiamo dovuto solo aggiungere gli ultimi ritocchi con il team di Gran Turismo. Tutti i soggetti coinvolti dovevano essere coinvolti nella visione del risultato finale e, poiché Gran Turismo è un'azienda giapponese, abbiamo dovuto adattare leggermente la comunicazione. Ma è stato molto semplice. A dire il vero, la parte più difficile è stata trovare un look per l'auto Gran Turismo che si abbinasse bene al Bvlgari Aluminium. Questa era la sfida. Che tipo di auto sarebbe stata, che tipo di motore avrebbe avuto, quali caratteristiche avrebbe avuto, che tipo di clienti l'avrebbero guidata, ecc.

　Bvlgari Aluminum non è noto per le sue finiture elaborate, ma piuttosto per le sue combinazioni di colori uniche e il design distintivo. È stato il primo orologio realizzato in alluminio negli anni '90, quando l'alluminio, un materiale originariamente utilizzato nell'industria aerospaziale e automobilistica, era ancora una novità. Ricordo di essere stato ispirato dal sistema di collegamento spaceframe dell'Audi alla fine degli anni '90, la prima auto a presentare un telaio e pannelli in alluminio nella carrozzeria. Era incredibile, ma oggi la maggior parte dei nostri dispositivi elettronici è realizzata in titanio e alluminio, il che lo rende un materiale molto più comune rispetto agli anni '1990.

　L'idea per la Bvlgari Aluminium Vision Gran Turismo era quella di un'auto "facile da usare". Abbiamo subito deciso che un design a forma di ragno sarebbe stato il migliore, senza tetto, con un parabrezza corto, forme arrotondate e un ampio utilizzo del nero. Il cruscotto ha un design semplice, ma utilizza numerose barre in alluminio, il che ha permesso di realizzare una combinazione di colori semplice, alluminio e nero. La parte più difficile è stata determinare la forma, la struttura, l'equilibrio e le caratteristiche che l'avrebbero resa la Bvlgari Aluminium Vision Gran Turismo. Abbiamo disegnato molti schizzi e discusso a lungo per definire la carrozzeria e le proporzioni.

　Siamo estremamente grati al team di Gran Turismo per aver creato i file 3D. I nostri strumenti e la nostra tecnologia non ci avrebbero permesso di creare un prototipo 3D adeguato dell'auto. I file 3D per la vettura virtuale Bvlgari Aluminium Vision Gran Turismo vengono solitamente forniti dall'industria. È stato quindi creato un disegno tridimensionale e i file 3D sono stati inviati al nostro stabilimento di produzione di Torino per la produzione dell'auto. Se i file 3D non fossero stati corretti, l'auto stessa non avrebbe potuto essere costruita correttamente.

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Tutto tranne il gioco è italiano

Tempo di visione:Il Bvlgari Aluminium Vision Gran Turismo è un modello molto innovativo e ha un tocco vagamente futuristico, ma la collezione Bvlgari contiene anche molti elementi tradizionali. Come siete riusciti a rimanere fedeli alla tradizione del marchio, a dimostrare innovazione e a catturare lo spirito del gaming?

Fabrizio Bonamassa Stigliani:A dire il vero, non è stato facile. Ci sono molti marchi che producono gli stessi prodotti da decenni, persino secoli, aderendo al mantra dell'industria orologiera della coerenza nel design. È così che vengono riconosciuti come sede di produzione. Fa parte del DNA dell'industria orologiera svizzera. Ma noi non siamo un marchio svizzero; veniamo da Roma, in Italia, e siamo un marchio di gioielli. Quindi questa prospettiva diversa ci offre molta flessibilità.

　Nessuno si aspettava che Bvlgari creasse l'Octo Finissimo Minute Repeater in titanio con un movimento meccanico di manifattura. Il suo design sembra provenire dallo spazio. A prima vista, potrebbe sembrare nuovo e insolito, ma dopo qualche mese i clienti acquisiranno familiarità con il prodotto e la sua nuova identità, e alla fine ne condivideranno la visione. Abbiamo già collaborato per celebrare prodotti e artisti iconici, come Tadao Ando, ​​Kazuyo Sejima e Hiroshi Senju. Il Bvlgari Aluminium Vision Gran Turismo non fa eccezione. Gran Turismo è uno dei giochi più iconici della serie PlayStation ed è il simulatore di guida più facile da capire.

　Personalmente adoro le auto e per decenni ho giocato a Gran Turismo esclusivamente su PlayStation con i miei figli a casa. In definitiva, come la MB&F x Bvlgari Legacy Machine Flying T Allegra, questa collaborazione è stata il frutto di un'amicizia. Maximilian Büsser è venuto da me e mi ha detto: "Fabrizio, voglio realizzare un orologio con Bvlgari. Fabrizio fa cose fantastiche, quindi voglio realizzare un orologio con Bvlgari". Riceviamo altre richieste di collaborazione, ma se non c'è la scintilla, l'orologio non arriva sul mercato. Ecco perché Bvlgari non è il solito marchio di orologi, in grado di proiettare il marchio verso il futuro in un certo modo. L'idea di Gran Turismo è quella di offrire ai giocatori un'esperienza di marca diversa, indossando un cronografo con lo stesso design di quello visualizzato sul cruscotto a schermo mentre guidano il Bvlgari Aluminium Vision Gran Turismo.

　All'evento, molti giornalisti erano incollati alle loro console di gioco. Questo è l'aspetto più interessante del lusso. Nessuno poteva indossare un orologio, e nessuno aveva bisogno di un orologio da parete. Puoi leggere l'ora sul telefono, quindi chi ha bisogno di un altro orologio? La cosa più interessante è l'esperienza del marchio. Quindi penso che Bvlgari Aluminium fosse il prodotto perfetto per questo. Abbiamo una base di giovani collezionisti e una base di clienti fedeli che adorano Bvlgari Aluminium.

　Inizialmente, Gran Turismo mi ha fornito dati sulle connessioni dei clienti. Di conseguenza, ho scoperto che Gran Turismo connette ogni giorno oltre 1 milioni di persone in tutto il mondo. In altre parole, oltre 1 milioni di persone giocano a Gran Turismo. La cosa più interessante è che connette persone indipendentemente da età, regione o reddito. Mio figlio ha iniziato a giocare a Gran Turismo quando aveva 10 anni e io 52. Quindi connette persone di tutte le età. Questo è un dato molto interessante.

Tempo di visione:Quali elementi italiani ci sono in questa collaborazione tra orologi e automobili?

Fabrizio Bonamassa Stigliani:L'orologio è stato progettato a Roma. Il cruscotto, che ha ispirato il nuovo quadrante, proviene da un'auto italiana. Tutto è italiano. Solo il gioco è realizzato in Giappone, ma l'intero progetto è italiano. Nel design dell'orologio, il collegamento tra il bracciale e la cassa è costituito solo da un elemento cilindrico. È un design molto puro. Siamo un marchio italiano e amiamo le cose italiane, quindi consideriamo tutto questo italiano. Che vi piaccia o no, è un orologio davvero unico, con una combinazione di colori e un cinturino unici. Quindi, per rispondere alla tua domanda, tutto tranne il gioco è italiano.

Il 99% dell'ispirazione è sensoriale

Tempo di visione:Hai qualche segreto quando progetti un'auto o un orologio? In altre parole, il tuo processo di pensiero, come trovi la giusta combinazione di materiali e colori, ecc. Ci sono storie o elementi nascosti dietro alcuni elementi del prodotto che tieni segreti?

Fabrizio Bonamassa Stigliani:Il mio processo creativo è difficile da spiegare. Credo che ogni designer abbia il suo processo creativo, ma in definitiva il 99% della mia ispirazione proviene dai sensi. Vedo qualcosa, sento qualcosa e inizio a disegnare. Il mio cervello è guidato da immagini ed emozioni. La parte più difficile è trasformare le emozioni in forma. È davvero difficile, e iniziare a dare forma a un'idea è la parte più difficile e, per me, la più importante del processo creativo. Ecco perché adoro disegnare: sono le idee originali.

　Una volta che l'idea si è consolidata, posso darle vita al computer usando Photoshop o disegnandola a mano. Non la condivido ancora con altri perché le idee sono molto delicate all'inizio e voglio comunque tenerle per me. Se la condivido, potrebbero esserci commenti che influenzeranno il processo creativo. I designer vogliono proteggere le loro idee e non renderle pubbliche. Prima la sviluppo per me stesso, e poi sono pronto a mostrarla. Questa è la parte più interessante, perché da quel momento in poi inizio a ricevere commenti, ma l'idea è abbastanza forte da permettermi di svilupparla da solo.

　A dire il vero, è difficile spiegare perché a un certo punto mi sia venuto in mente il cruscotto della Lancia Delta Integrale. Il mio cervello è come una libreria; a un certo punto scelgo un libro, da cui mi appare un'immagine e inizio a disegnare. Mi piacevano la combinazione di colori grigio e giallo e gli elementi grafici. Quando ho deciso di creare un orologio con quadrante per Gran Turismo, mi è stato chiaro fin dall'inizio che il cruscotto della Lancia Delta Integrale sarebbe stato l'ispirazione. L'auto ha molti piccoli segreti e ho dedicato molto tempo alla definizione dei dettagli.

Tempo di visione:Torniamo al fatto che i marchi di lusso, in particolare, puntano a comunicare emozioni. Quando scegli un nuovo orologio, quali sono i criteri più importanti per te? Come comunichi quell'emozione?

Fabrizio Bonamassa Stigliani:Penso che sia necessario avere rispetto. Il DNA del marchio e il design devono entrare in sintonia con te. Mi piacciono i prodotti in generale, non solo gli orologi, quindi potremmo parlare di sedie, per esempio. Le cose interessanti hanno idee semplici e intelligenti, e le capisco immediatamente. Dopo oltre 30 anni nel settore, i miei gusti sono cambiati molto. È un ritorno alle origini, ed è quello che io e i designer avevamo in ufficio. Quando propongono qualcosa, chiedo sempre: "Perché dovrei usare questo orologio? Come?". Quando parliamo di prodotti come questo, parliamo del marchio. Non solo come orologio, ma come gioiello.

　Disegno gioielli, occhiali da sole, accessori e orologi. Ma che si tratti di progettare un'auto, un orologio o una sedia, come designer mi chiedo sempre: perché sto usando questo oggetto? E la cosa più interessante per me in questo momento è combinare la tradizione e il DNA dell'azienda e proiettarli nel futuro. Altrimenti, continueremmo a realizzare sempre lo stesso prodotto. Questo perché realizziamo così tante cose diverse e abbiamo così tante prospettive diverse, ed è anche molto interessante dal punto di vista del design.

　Bvlgari è un marchio moderno, fin dalle sue origini. Abbiamo creato i nostri primi orologi oltre 100 anni fa, ma non abbiamo un approccio propriamente vintage. Vogliamo sviluppare ulteriormente i nostri modelli Octo, Serpenti, gioielli e orologi e cogliere ogni volta la meraviglia negli occhi dei nostri clienti.

Tempo di visione:È stato un finale fantastico e grazie per il tempo che mi hai dedicato per questa intervista.