[Intervista] Nicolas Boss, presidente e amministratore delegato di Van Cleef & Arpels

Van Cleef & Arpels è storicamente nota come una Maison di alta gioielleria. Come ha saputo coniugare gioielli e orologi? Ce lo spiega il Presidente e CEO Nicolas Boss.

Comunicazione con chi legge riviste specializzate piuttosto che con le masse

"Il nostro punto di partenza è sempre l'immagine e l'identità della Maison. Orologeria e gioielleria nascono dalla stessa storia e dalla stessa fonte di ispirazione. Per quanto riguarda la composizione del team, anziché avere team separati per orologi e gioielli, lavoriamo sempre insieme e nello studio di design progettiamo sia gioielli che orologi. Pensiamo agli orologi, ai gioielli e agli oggetti che nascono da questo processo come a un mezzo, per così dire, per trasmettere l'identità della Maison."

　Ciò significa che tutti gli articoli sono creati con lo stesso concetto?

"Credo che la strategia più importante sia che gioielli e orologi si muovano nella stessa direzione e abbiano un'identità forte e condivisa. Crediamo sia importante raccontare fedelmente la stessa storia esplorando al contempo diverse modalità espressive, in particolare attraverso meccanismi che possono essere incarnati solo negli orologi, ed esprimere la stessa storia e la stessa filosofia della Maison attraverso meccanismi che possono essere espressi solo negli automi nel caso degli oggetti d'arte e attraverso varie forme fisse nel caso dei gioielli."

　In precedenza hai affermato di non occuparti di marketing. Perché pensi di aver avuto così tanto successo?

"Esistono diverse definizioni di marketing, ma per quanto riguarda la definizione comunemente usata, non partiamo certo dai prodotti che il mercato si aspetta, bensì dalle opere che noi stessi desideriamo. Questo è ciò che ci distingue dai prodotti di massa. Tuttavia, sfruttando la mostra Watches & Wonders di Ginevra, siamo in grado di presentare le opere di Van Cleef & Arpels al maggior numero possibile di persone. Naturalmente, svolgiamo il nostro lavoro di "marketing" con la consapevolezza dell'importanza di questa attività, e crediamo che sia molto importante."

　Di conseguenza, Boss sostiene che un ampio riconoscimento sia la chiave del loro attuale successo: "Vogliamo che la gente pensi che sia bello a prima vista e vogliamo anche che molti appassionati di orologi apprezzino gli effetti di queste animazioni dinamiche. In altre parole, il nostro obiettivo di marketing è quello di attrarre il pubblico che legge riviste specializzate piuttosto che il pubblico di massa".