Le prospettive per il mercato globale degli orologi di lusso sono incerte. Il crollo dei consumi interni in Cina e negli Stati Uniti, dove l'aumento dei prezzi ha rallentato il tasso di crescita dei consumi di orologi di lusso, stanno gettando un'ombra su questo mercato, in piena espansione. Nel frattempo, il Giappone sta registrando una crescita significativa. Si prevede che le esportazioni di orologi svizzeri a giugno 2024 saranno seconde solo a quelle degli Stati Uniti. Perché la domanda di orologi di lusso è così solida in Giappone? Il giornalista economico Tomoyuki Isoyama analizza le ultime tendenze nel mercato degli orologi di lusso dal punto di vista dell'"effetto ricchezza".
Illustrazione di Mikio Ando
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2024 di Kronos Japan]
Perché la domanda di orologi di lusso è così forte in Giappone?
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
[Sito ufficiale di Tomoyuki Isoyama]http://www.isoyamatomoyuki.com/
Il mercato globale degli orologi di lusso, che fino ad ora era in forte espansione, sta ora attraversando una fase di profonda crisi. Secondo la Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH), le esportazioni globali di orologi svizzeri per il semestre gennaio-giugno 2024 hanno raggiunto i 12.890,2 milioni di franchi svizzeri (circa 2.257,8 miliardi di yen), con un calo del 3.3% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Si intravedono segnali di un'inversione di tendenza, che fino allo scorso anno aveva continuato a registrare massimi storici.
La Cina è il Paese che ha subito il crollo più significativo nel mercato globale. Le esportazioni verso la Cina continentale sono diminuite del 21.6% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, mentre anche le esportazioni verso Hong Kong hanno subito un forte calo del 19.9%. Ciò dimostra chiaramente il significativo deterioramento dei consumi interni in Cina. L'Ufficio Nazionale di Statistica della Cina ha annunciato il 15 luglio che il prodotto interno lordo (PIL) per il secondo trimestre (aprile-giugno) è aumentato del 4.7% su base annua, in rallentamento rispetto all'aumento del 5.3% del primo trimestre. Una prolungata crisi immobiliare e le preoccupazioni occupazionali stanno pesando sulla domanda interna, portando a consumi stagnanti e alla più bassa crescita delle vendite al dettaglio a giugno in un anno e mezzo, gettando un'ombra cupa sulle prospettive. Ciò si riflette chiaramente nel consumo di orologi.
Un altro fattore è il rallentamento negli Stati Uniti, che ha rappresentato il motore trainante della domanda globale di orologi e gioielli di lusso. Sebbene le esportazioni di orologi svizzeri verso gli Stati Uniti continuino ad aumentare, il tasso di crescita è stato solo del 3.6%. Con l'aumento dei prezzi negli Stati Uniti non completamente contenuto, la Federal Reserve ha rinviato i tagli dei tassi di interesse e si notano segnali di un leggero rallentamento dei consumi americani.
Le esportazioni verso il Giappone aumentano a causa dell'aumento dei turisti in arrivo
Il Giappone, tuttavia, ha registrato un aumento significativo delle esportazioni, registrando il tasso di crescita più elevato, pari al 7.7%, tra i primi 10 paesi e regioni per le esportazioni di orologi svizzeri.
Il cambiamento è particolarmente evidente se si esaminano i dati sulle esportazioni di orologi svizzeri relativi al solo mese di giugno. Il principale esportatore sono stati gli Stati Uniti, che hanno registrato un aumento del 6.5% a 376,2 milioni di franchi svizzeri, seguiti al secondo posto dal Giappone, che ha registrato un aumento del 13.2% a 174,8 milioni di franchi svizzeri. Hong Kong si è classificata al terzo posto e la Cina è scesa al quarto posto. I dati riflettono il netto contrasto tra la debole performance della Cina e la solida performance del Giappone.
Perché le esportazioni di orologi svizzeri in Giappone sono in aumento? Il motivo principale è il rapido aumento dei turisti in arrivo in Giappone. Lo yen si è indebolito da circa 141 yen per dollaro a gennaio a quasi 160 yen (a fine luglio), rendendo gli orologi in stock in Giappone un affare per i turisti stranieri, portando a un'improvvisa impennata delle vendite di orologi di lusso e a una svendita delle scorte. Inoltre, luglio e agosto sono i mesi di punta per il numero di visitatori stranieri in Giappone, e la debolezza dello yen ha reso i prezzi ancora più bassi, portando un flusso di stranieri in massa verso il Giappone. Sembra che i commercianti stiano accumulando scorte di orologi per soddisfare la domanda di questi turisti.
Secondo le stime dell'Organizzazione Nazionale del Turismo Giapponese (JNTO), il numero di visitatori stranieri in Giappone ha superato i 3 milioni ogni mese da marzo a giugno. Giugno ha registrato un record di 313 milioni di visitatori, il numero più alto di sempre in un singolo mese. In base alle tendenze passate, luglio è stato il mese con il maggior numero di visitatori in Giappone durante tutto l'anno, quindi è quasi certo che luglio registrerà un altro record per un singolo mese.
La guerra tra Russia e Ucraina e il conflitto in Palestina hanno portato alla tendenza delle persone a evitare di viaggiare in Europa e Medio Oriente, alimentando ulteriormente il boom del Giappone. Si può affermare che la domanda di orologi di lusso in Giappone sia sostenuta proprio da questi turisti stranieri.
C'è un enorme divario di ricchezza all'interno del Giappone
Si dà spesso per scontato che gli orologi di lusso vadano bene in Giappone perché l'economia sta migliorando e i consumi sono in aumento, ma non è necessariamente così. Poiché gli aumenti salariali non hanno tenuto il passo con l'aumento dei prezzi, i salari reali sono stati negativi per 26 mesi consecutivi fino a giugno. Nel frattempo, i prezzi delle azioni e degli immobili continuano a salire, e non c'è dubbio che sia all'opera il cosiddetto "effetto ricchezza". In sostanza, il divario di ricchezza si sta ampliando e, mentre il potere d'acquisto dei ricchi aumenta, i consumi della classe media sembrano diminuire.
Le statistiche sugli orologi svizzeri mostrano anche che le esportazioni di orologi di fascia media con prezzi all'esportazione compresi tra 500 franchi svizzeri (poco meno di 9 yen) e 3000 franchi svizzeri (circa 52 yen) sono diminuite in modo significativo, mentre le esportazioni di orologi costosi con prezzi superiori a 3000 franchi svizzeri non sono quasi diminuite (entrambe le cifre si basano sul valore della spedizione).
Inoltre, molti individui facoltosi stanno spostando i propri capitali verso attività in valuta estera e beni materiali, temendo il deprezzamento dello yen, e anche gli orologi di lusso potrebbero essere inclusi in questa tendenza. Ciò contrasta con la situazione in Europa e negli Stati Uniti, dove i prezzi sul mercato secondario degli orologi di lusso stanno diminuendo a causa della convergenza dell'inflazione e dell'aumento dei tassi di interesse.
Date queste circostanze uniche, sembra lecito supporre che le vendite di orologi di lusso in Giappone continueranno a essere sostenute per il momento.
