Il gruppo francese di beni di consumo di lusso LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) avrà una presenza dominante sui social media alle Olimpiadi di Parigi 2024. Con un ingente investimento di 150 milioni di euro (circa 23,86 miliardi di yen, 1 euro = 159.07 yen al 18 settembre 2024), LVMH è diventato il principale sponsor olimpico. Su questa base, LVMH ha sviluppato una strategia di visibilità multiforme, dalle torce portate dai tedofori alle medaglie. Di conseguenza, la società di ricerca Onclusive riporta che LVMH ha ottenuto la più alta quota di menzioni sui social media nei paesi francofoni.
A cura di Takashi Tsuchida
[Articolo pubblicato il 18 gennaio 2024]
La strategia di esposizione diversificata di LVMH
Secondo l'aggiornamento del Social Scan Paris 2024 pubblicato dall'istituto di ricerca Onclusive, il gruppo francese di beni di consumo di lusso LVMH, uno dei Premium Partner dei Giochi Olimpici, ha ottenuto la maggiore visibilità sui social media.
Il Gruppo LVMH ha cercato strategicamente visibilità in vari ambiti legati alle Olimpiadi, in particolare attraverso un'ampia gamma di iniziative quali:
Principali luoghi esposti
- Fornitura dei costumi per Lady Gaga e Celine Dion che sono apparse alla cerimonia di apertura
Pharrell Williams, direttore creativo della linea uomo di Louis Vuitton, è stato nominato tedoforo (anche se indossa sempre l'Ultra Thin di Richard Mille).
LVMH ha disegnato le uniformi per gli appaiatori di medaglie (volontari che portano le medaglie)
・Mostra a tema olimpico nella vetrina di Louis Vuitton
・Louis Vuitton produce anche custodie per torce.
- Ha progettato le divise ufficiali delle squadre olimpiche e paralimpiche francesi per le cerimonie di apertura.
Tra gli atleti ambasciatori più noti figurano il giocatore di rugby Antoine Dupont, il nuotatore Léon Marchand e la tennista in carrozzina Pauline Delorde.
L'investimento del gruppo LVMH è stato pari a 150 milioni di euro
Grazie a queste strategie di esposizione multiforme, LVMH è riuscita a stabilire con successo una presenza in vari eventi legati alle Olimpiadi, ottenendo una notevole visibilità sui social media e diventando il centro dell'attenzione.
Di conseguenza, ha la più alta percentuale di menzioni sui social media nei paesi francofoni (LVMH: 9.37%, Carrefour: 9.23%, Fnac d'Artis: 7.98%, Official Timekeeper Omega: solo il 7.6%). Si noti che questa cifra non include l'esposizione mediatica.
Berluti (LVMH) ha disegnato anche le scarpe per la squadra olimpica francese, mentre la casa di gioielli parigina Chaumet (anch'essa LVMH) ha disegnato le medaglie d'oro, d'argento e di bronzo, prodotte dalla Monnaie de Paris.
In particolare, nel luglio 2023, un anno prima delle Olimpiadi di Parigi, il gruppo LVMH si è unito al gruppo esclusivo dei maggiori investitori delle Olimpiadi, tra cui Orange, EDF, BPCE, Sanofi e Carrefour, con un investimento dichiarato di 150 milioni di euro (circa 23,86 miliardi di yen).
Nel frattempo, il cronometrista ufficiale di Parigi 2024 è stato, ovviamente, Omega. Omega è cronometrista ufficiale dei Giochi Olimpici dal 1932 e quest'anno ha celebrato la sua 31a partecipazione. In questo periodo, Omega ha misurato in modo affidabile i record dei migliori atleti del mondo e ha introdotto tecnologie innovative di cronometraggio nel mondo dello sport. A luglio di quest'anno, 550 cronometristi sono entrati a Parigi con 350 tonnellate di attrezzatura e hanno completato con successo la loro missione.
