Qualcosa di strano sta accadendo nelle statistiche sulle esportazioni della Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH) per ottobre 2024. Il Giappone è balzato al secondo posto, sostituendo Cina e Hong Kong, che in precedenza occupavano il secondo e il terzo posto come destinazioni di esportazione per la Svizzera, con le importazioni di orologi svizzeri in significativo aumento rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Perché le vendite di orologi di lusso stanno registrando un boom in Giappone, quando le prospettive per l'economia globale sono fosche? Il giornalista economico Tomoyuki Isoyama offre la sua analisi.
Illustrazione di Mikio Ando
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2025 di Kronos Japan]
Le vendite di orologi di lusso in Giappone sono in forte espansione grazie al turismo in entrata
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
[Sito ufficiale di Tomoyuki Isoyama]http://www.isoyamatomoyuki.com/
Kyoto ha registrato temperature insolitamente elevate in ottobre e gli alberi hanno impiegato molto tempo a cambiare colore. Ciononostante, la zona era piena di turisti venuti a vedere le foglie autunnali. Alla stazione di Kyoto, i turisti stranieri si trascinavano dietro valigie voluminose alla ricerca di armadietti vuoti, e anche di giorno, i treni JR diretti al Santuario di Fushimi Inari Taisha, una destinazione popolare per gli stranieri, erano affollati come i pendolari dell'ora di punta.
Secondo le stime dell'Organizzazione Nazionale del Turismo Giapponese (JNTO), il numero di visitatori stranieri in Giappone a ottobre è stato di 3.312.000. Questo numero ha superato i 3.292.602 visitatori di luglio, stabilendo un nuovo record per il maggior numero di visitatori in un singolo mese. Il totale cumulativo da gennaio a ottobre è stato di 30.190.000, ed è certo che il numero di visitatori in Giappone nel 2024 supererà i record precedenti, raggiungendo oltre 36 milioni.
I turisti stranieri accorrono in massa in Giappone per godersi i mutevoli scenari stagionali del Paese: il Capodanno cinese a gennaio o febbraio, la stagione della fioritura dei ciliegi da marzo ad aprile, le vacanze estive a luglio e agosto e la stagione delle foglie autunnali. Mentre i Paesi di tutto il mondo sono alle prese con forti aumenti dei prezzi, la bassa inflazione e uno yen fortemente debole hanno reso il Giappone un Paese sorprendentemente accessibile per gli stranieri, determinando un notevole boom del turismo nel Paese.
Anomalie nelle statistiche delle esportazioni di orologi svizzeri
Le economie di Stati Uniti ed Europa stanno rallentando a causa degli aumenti dei tassi di interesse delle banche centrali in risposta all'inflazione. Inoltre, l'intensificarsi della guerra tra Russia e Ucraina e l'espansione dei conflitti in Medio Oriente gettano ombre cupe sul futuro dell'economia globale. Mentre anche il mercato degli orologi di lusso sta registrando un crescente rallentamento in tutto il mondo, il solo Giappone sta registrando vendite solide grazie alla domanda dei turisti.
Si è verificata una leggera variazione nelle statistiche sulle esportazioni di ottobre 2024 della Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH), che stiamo monitorando attentamente. Le esportazioni verso gli Stati Uniti, dove i consumi rimangono sostenuti, sono aumentate dell'11.3%, mantenendo la loro posizione di principale destinazione delle esportazioni. Tuttavia, il Giappone si è classificato al secondo posto, superando i contendenti abituali Cina e Hong Kong. Le esportazioni verso il Giappone nel mese hanno totalizzato 190,6 milioni di franchi svizzeri (circa 33 miliardi di yen), con un significativo aumento del 20.4% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, superando di gran lunga i 167,4 milioni di franchi svizzeri verso la Cina continentale. Le esportazioni verso la Cina sono diminuite del 38.8% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, riflettendo il rallentamento delle vendite di orologi di lusso dovuto alla crisi economica. Anche Hong Kong ha registrato un calo del 14.8%, scendendo al quinto posto, dopo il Regno Unito.
Sebbene l'aumento dei prezzi abbia apparentemente causato un rallentamento dei consumi in Giappone, la spesa in entrata dei turisti stranieri è in forte espansione. A settembre, il numero di persone che hanno completato le procedure duty-free e fatto acquisti nei grandi magazzini in tutto il paese ha raggiunto quota 450.000, con un aumento del 40% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, e le vendite duty-free sono aumentate del 21.6%, raggiungendo i 39,71 miliardi di yen. Cosmetici e prodotti di marca di fascia alta hanno riscosso un notevole successo, ma anche le vendite di orologi di lusso sono aumentate. Mentre le vendite complessive, inclusi i consumi interni, sono aumentate solo del 2.3%, le vendite nella categoria "arte, gioielli e metalli preziosi" sono cresciute del 7.1%. È chiaro che la domanda in entrata dei turisti in visita in Giappone è legata alle forti vendite di orologi di lusso.
Il Giappone manterrà il secondo posto al mondo per tutto l'anno?
Le esportazioni cumulative di orologi svizzeri da gennaio a ottobre sono state guidate dagli Stati Uniti, in crescita del 5.7%, mentre la Cina continentale, nonostante un calo del 26.2%, è riuscita a mantenere il secondo posto. Le esportazioni verso il Giappone sono aumentate dell'11.2%, posizionandosi al terzo posto, ma il Giappone sta recuperando terreno sulla Cina, con 1.750,7 milioni di franchi svizzeri, raggiungendo quota 1.655,6 milioni di franchi svizzeri. Anche il numero di turisti stranieri a novembre e dicembre, quando le foglie autunnali iniziano a cambiare colore, sta aumentando a un ritmo senza precedenti e i consumi in entrata in Giappone probabilmente cresceranno ulteriormente. D'altro canto, se il rallentamento dell'economia cinese dovesse aggravarsi ulteriormente e il calo delle esportazioni di orologi svizzeri verso la Cina a novembre e dicembre dovesse accentuarsi, il Giappone potrebbe potenzialmente balzare al secondo posto come principale mercato mondiale per gli orologi svizzeri durante tutto l'anno.
Il valore totale delle esportazioni verso i 30 paesi e regioni di destinazione è diminuito cumulativamente del 2.9% da gennaio a ottobre e si prevede che le esportazioni di orologi svizzeri diminuiranno quest'anno per la prima volta in quattro anni dal 2020, quando l'economia globale si è bloccata a causa della pandemia di COVID-19. Tuttavia, a ottobre, le esportazioni verso 15 paesi, ovvero metà dei 30 paesi e regioni, erano in aumento rispetto all'anno precedente, il che dimostra chiaramente che il calo significativo delle esportazioni verso la Cina continentale e Hong Kong sta trascinando verso il basso il dato complessivo. Lo stato dell'economia globale, con gli Stati Uniti che rimangono resilienti e il Giappone che registra un'impennata del turismo in entrata, mentre l'economia cinese sta attraversando un significativo rallentamento, si riflette chiaramente nelle statistiche sulle esportazioni di orologi svizzeri.
