La redazione della rivista di orologi Chronos Japan ha parlato di Watches & Wonders 2024, la fiera dedicata alle novità del settore orologiero. Questo articolo, presentato sulla rivista come "Rivoluzione nell'estetica", viene ripubblicato su webChronos. Questa volta, parliamo di Grand Seiko, un marchio di orologi giapponese con una presenza globale.
Fotografie di Yu Mitamura
Masamasa Hirota (questa rivista): intervista e scrittura
Testo di Masayuki Hirota (Chronos-Giappone),
Testo e revisione di Yukiya Suzuki (Chronos-Giappone)
Modificato e testo di Chronos Japan Edition (Yukiya Suzuki, Yuto Hosoda)
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2024 di Kronos Japan]
Watches & Wonders: scopri i nuovi modelli Grand Seiko del 2024 annunciati a Ginevra!
Anche senza essere di parte, Grand Seiko è stato uno dei marchi più chiacchierati al Watches & Wonders di Ginevra 2024. Grazie a uno stand riprogettato e facilmente accessibile, era sempre affollato. Tutto questo grazie agli interessanti prodotti offerti. Orologi come l'Hi-Beat a carica manuale, presentato per la prima volta, e il Kodo, ispirato al crepuscolo, hanno attirato l'attenzione degli appassionati di orologi in cerca di novità. Secondo una fonte, il primo è stato molto apprezzato dai collezionisti asiatici, mentre il Kodo, con la sua enfasi sull'argento, ha ottenuto il sostegno dei rivenditori europei. Sebbene nessuno dei due sia economico, questa è la prova che il marchio ha la capacità di superare questo ostacolo.
Grand Seiko inaugura una nuova era di orologi eleganti. Nonostante il design sofisticato, caratterizzato da un movimento a carica manuale ad alta frequenza con una sensazione di carica fluida, offre un pacchetto sorprendentemente completo. Il miglior orologio dell'anno. Carica manuale (Cal. 9SA4). 47 rubini. 36.000 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 80 ore. Titanio duro brillante (diametro 38.6 mm, spessore 9.95 mm). Impermeabile fino a 3 bar. Esclusiva per le boutique e i saloni Grand Seiko. 1.529.000 yen (tasse incluse).
Versione in oro del modello sopra. Il movimento di grandi dimensioni può essere alloggiato in una cassa da 38.6 mm di diametro eliminando il distanziale e fissandolo direttamente alla cassa. Carica manuale (Cal. 9SA4). 47 rubini. 36.000 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 80 ore. Cassa in oro 18 carati (diametro 38.6 mm, spessore 9.95 mm). Impermeabile fino a 3 bar. Limitato a 80 pezzi in tutto il mondo. Esclusiva per le boutique e i saloni Grand Seiko. 6.050.000 yen (tasse incluse).
Il Kodo, un design unico che si abbina al suo predecessore, è stato svelato al mondo. Il rubino è uno zaffiro blu. Carica manuale (Cal. 9ST1). 44 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 72 ore (circa 50 ore a carica costante). Cassa brillante in titanio duro e platino (diametro 43.8 mm, spessore 12.9 mm). Impermeabile fino a 10 bar. Limitato a 20 pezzi in tutto il mondo. Esclusiva per le boutique Grand Seiko. 49,5 milioni di yen (tasse incluse).
Interessante anche il Ref. SBGC275, che utilizza colori strutturali sul quadrante. Presenta colori vivaci, tipici di Grand Seiko, famoso per l'esclusiva espressione del suo quadrante.
Questo modello presenta un quadrante con rivestimento ottico multistrato, raffigurante il chiarore di una mattina d'estate sulla catena montuosa di Hotaka. La sua tecnologia è estremamente all'avanguardia. Movimento automatico Spring Drive (Cal. 9R96). 50 rubini. Riserva di carica di circa 72 ore. Cassa in titanio lucido (diametro 44.5 mm, spessore 16.8 mm). Limitato a 700 pezzi in tutto il mondo. Esclusiva per boutique, saloni e laboratori artigianali Grand Seiko. Impermeabile fino a 20 bar. Prezzo: 1.837.000 yen (tasse incluse).
Grand Seiko non ha lasciato nulla di intentato, ma se intende concentrarsi sui mercati esteri, forse è giunto il momento di riconsiderare il prezzo dei suoi modelli in oro.
Intervista al CEO: "Stiamo pensando al futuro di Grand Seiko su scala globale"
Nato nel 1960, Hattori è entrato a far parte di Seiko (ora Gruppo Seiko) dopo la laurea. Ha ricoperto il ruolo di Presidente di Seiko Australia, Direttore Generale degli Affari Legali di Seiko Holdings (ora Gruppo Seiko), Amministratore Delegato e Presidente di Seiko America, prima di diventare Vicepresidente di Seiko Watches nel dicembre 2019. Ricopre l'attuale posizione dall'aprile 2021. Quando è diventato Presidente di Seiko America, ha riorganizzato la distribuzione e il marketing, contribuendo a far diventare Grand Seiko uno dei marchi più importanti nel mercato americano. Attualmente sta lavorando all'approfondimento della strategia globale del marchio Grand Seiko.
Grand Seiko ha fatto la sua prima apparizione al W&WG nel 2022. Quest'anno, alla sua terza edizione, l'entusiasmo è stato ancora maggiore. Questo perché, oltre a presentare pezzi importanti come l'orologio a carica manuale Hi-Beat e l'orologio "Kodo", complementare al modello precedente, lo stand è stato rimodellato in uno spazio aperto. Molte persone sono venute a vedere i nuovi prodotti e ad ascoltare le spiegazioni. Akio Naito, Presidente e CEO di Seiko Watch, ha dichiarato:
"La nostra partecipazione ha portato ogni anno a un aumento della reazione da parte dell'Europa. Per il terzo anno, abbiamo riflettuto su come presentare il marchio e abbiamo deciso di renderlo uno spazio aperto." Grand Seiko è chiaramente molto attenta al mercato estero.
"Grand Seiko ha fondato una società di vendita in Europa nel 2020 e a Singapore nel 2022. Queste sono separate dalla rete Seiko. Quest'anno ne abbiamo aperta una anche a Shanghai. E in futuro ci espanderemo in Medio Oriente. Vogliamo rendere Grand Seiko un marchio riconoscibile."
Un modo per contribuire a questo obiettivo è il Grand Seiko Museum, situato al sesto piano del Seiko Museum di Ginza. Incredibilmente, qui sono esposti oltre 100 orologi Grand Seiko, sia d'epoca che nuovi. "Originariamente, Grand Seiko era una delle collezioni Seiko, ma il grande pubblico probabilmente non ne è a conoscenza. Quindi volevamo mostrare l'intero marchio Grand Seiko nel contesto della storia di Seiko. E poiché si trova a Ginza, anche i clienti stranieri potranno ammirarlo."
Un'altra iniziativa per rafforzare il valore del marchio è il miglioramento della soddisfazione del cliente. Negli ultimi anni, Grand Seiko ha chiarito sul suo sito web che accetta la manutenzione indipendentemente dall'anno di fabbricazione. Questo aumenterà senza dubbio il valore del marchio. "Grand Seiko non ha mai avuto tempi di risposta fissi per le riparazioni, ma prende in consegna ogni orologio, ne controlla le condizioni e fa del suo meglio per ripararlo. Tuttavia, è difficile garantire la qualità della riparazione. Ecco perché continuiamo a ricercare ciò che possiamo offrire attraverso i nostri servizi di riparazione. Il valore patrimoniale è importante per un marchio, e questo è un aspetto che dobbiamo affrontare per migliorare la soddisfazione del cliente."
La nuova struttura interna di Seiko, entrata in vigore il 1° aprile, accelererà ulteriormente il miglioramento del valore del marchio. Seiko ha istituito una sede centrale separata per la divisione Grand Seiko e ha iniziato a gestire il marchio come un'entità unificata sia a livello nazionale che internazionale. Questo potrebbe essere il primo tentativo da parte di un produttore giapponese di adottare una strategia globale per ciascun marchio.
"Questa decisione si basa su una strategia a lungo termine. La misura di separare completamente marketing e distribuzione per marchio, anziché per regione, ha avuto successo negli Stati Uniti dal 2018. Se fosse stata applicata solo al Giappone, non ci sarebbe stato bisogno di arrivare a questo punto. Tuttavia, per rendere il marchio Grand Seiko mainstream nel mercato del lusso, vogliamo approfondire e specializzarci. Stiamo pensando a un futuro su scala globale."
