Le regole che limitano l'acquisto di Rolex sono cambiate. Shibuya Yasuhito analizza le imbarazzanti regole che si applicano solo in Giappone, rischiando persino una reazione negativa!

I rivenditori autorizzati Rolex in Giappone hanno le proprie regole per i clienti che acquistano un orologio. Queste regole sono state riviste nel dicembre 2024. Considerando l'attuale situazione di Rolex in Giappone, dove le "Maratone Rolex" sono all'ordine del giorno, il giornalista specializzato in orologi Yasuhito Shibuya analizza le nuove regole, anche a rischio di essere criticato!

Regole speciali uniche per il Giappone, dove la "Rolex Marathon" è dilagante

　Il Giappone, dove dilagano senza precedenti "code Rolex" e "maratone Rolex", ha le sue regole speciali per l'acquisto di modelli Rolex attuali. Queste regole sono state introdotte a novembre 2019, ma sono state riviste alla fine di quest'anno. Spiegheremo perché sono state istituite, il loro scopo e le intenzioni della sede centrale di Rolex, spiegando anche cosa è cambiato con le nuove regole.

Le restrizioni all'acquisto si applicano a tutti i modelli, non solo ad alcuni!

　Innanzitutto, riassumiamo le informazioni provenienti dai distributori secondari che acquistano e vendono orologi in merito alle nuove regole stabilite da Rolex Giappone e che, secondo quanto riferito, entreranno in vigore il 16 dicembre 2024.

① È possibile acquistare solo una bottiglia alla volta.
② Tutti i modelli sono soggetti a restrizioni di acquisto e, una volta acquistato, l'acquisto successivo è previsto sei mesi dopo. In altre parole, gli acquisti sono limitati a un massimo di due all'anno.
1) I modelli con lo stesso numero di riferimento non possono essere acquistati per un anno.
④ Se acquisti un modello soggetto a restrizioni di acquisto, non potrai acquistare altri modelli per un anno.
5) Se si desidera acquistare un "modello soggetto a restrizioni", non è possibile acquistare lo stesso modello di riferimento per cinque anni. Inoltre, se tale modello subisce una modifica, anche il modello successivo sarà soggetto alla restrizione.
⑥ Al momento dell'acquisto, ti verrà richiesto di presentare un documento d'identità con foto (ad esempio una patente di guida o una tessera My Number).
7) Il pagamento deve essere effettuato con carta di credito intestata a voi; non si accettano contanti (è possibile pagare parte dell'importo in contanti).
⑧Al momento dell'acquisto, ti verrà richiesto di firmare un modulo di consenso in cui si afferma: "Accetto le restrizioni all'acquisto".

　Non ci sono state modifiche sostanziali ai modelli soggetti a restrizioni di acquisto, il che significa che le normative di acquisto sono rigide. Sembra che alcuni modelli siano esenti da tali restrizioni. Tuttavia, vorrei che vi informaste personalmente. Come spiegherò più avanti, sconsiglio le "code Rolex" o le "maratone Rolex", e in effetti ho sempre pensato che non siano adatte.

Rafforzare le misure contro i bagarini!

　Le principali modifiche alle regole di acquisto fino al 15 dicembre 2024 sono:

R: Le nuove regole si applicano a tutti i modelli (②, ③ e ④), non solo ad alcuni.
B: ⑦ Non è più possibile effettuare il pagamento completo in contanti ed è richiesta una carta di credito intestata alla persona.

　Questi due punti, A e B, sono chiaramente misure per combattere i cosiddetti "bagarini", persone che acquistano nuovi prodotti e li rivendono a distributori secondari per trarne profitto.

　A serve a limitare l'"acquisto immediato" di un prodotto che non corrisponde al modello desiderato, ma che è possibile rivendere a un prezzo superiore a quello di vendita al dettaglio. Esatto, poiché i rivenditori hanno iniziato ad "acquistare immediatamente", le scorte in negozio che altrimenti sarebbero state disponibili a "chi lo desiderava davvero" al prezzo di vendita al dettaglio sono finite a distributori secondari, consentendo ai rivenditori di realizzare un profitto. Sebbene non siano una misura sufficiente, la "regola dei sei mesi" di cui al punto 6 e l'obbligo di effettuare i pagamenti utilizzando una carta intestata al rivenditore di cui al punto B ridurranno le opportunità per i rivenditori di realizzare profitti.

Le "regole anormali" del Giappone

　Tra l'altro, questa regola, che ho sempre trovato infelice e imbarazzante, è una peculiarità del Giappone. Perché esiste solo in Giappone? Perché solo in Giappone vediamo "code Rolex" e "maratone Rolex". E dietro a tutto questo c'è la situazione anomala del mercato secondario giapponese dei Rolex, che persiste sostanzialmente dagli anni '1980.

　Perché mi sento "deluso e imbarazzato"? So che questo susciterà polemiche, ma sarò sincero.

　Ciò che trovo spiacevole è che "molte persone che corrono maratone non capiscono il vero valore di Rolex e si rivolgono a Rolex semplicemente per avidità e vanità".

　Lo trovo imbarazzante perché questo comportamento è accolto con disprezzo e scherno dalle persone perbene dell'industria orologiera svizzera.

　Penso che il problema sia stato in gran parte risolto ora che le visite sono possibili solo su appuntamento, ma so che un numero considerevole di addetti alle vendite presso i concessionari autorizzati è diventato mentalmente malato a causa dei clienti arroganti, a volte minacciosi e violenti che vengono ogni giorno per la Rolex Marathon, e che gli addetti alle vendite sono affranti perché non possono vendere gli orologi a persone che li desiderano davvero.

　La prima volta che andai a seguire la Fiera di Basilea, oggi chiusa, fu nel 1995. All'epoca, ai giornalisti giapponesi era di fatto negato l'accesso dalla sede centrale di Rolex. Un rappresentante di Rolex Giappone ci mostrò i nuovi modelli esposti in vetrina, ma non ci fu permesso di entrare negli stand. Naturalmente, ora i giornalisti possono entrare.

　Sebbene il problema sia stato ora risolto, i giornalisti giapponesi non sono stati in grado di accedere al sito stampa nemmeno dopo il 2010. Anche questo è stato causato da alcune persone, anche se non dirò chi, che avevano ripetutamente commesso azioni scorrette nell'anomalo mercato della distribuzione secondaria giapponese.

Un Rolex ha valore solo se acquistato al prezzo di listino

　A causa della debolezza dello yen, che ha reso l'intero Paese più povero, fatta eccezione per i dirigenti delle aziende esportatrici e gli operatori turistici, e ha causato il calo del PIL giapponese dal secondo al quarto posto al mondo, il tasso di cambio tra il franco svizzero e lo yen è peggiorato da circa 100 yen a 1 franco svizzero = oltre 170 yen negli anni 2000.

　Di conseguenza, gli orologi importati hanno subito aumenti di prezzo. Considerando gli aumenti degli ultimi anni, è probabile che i prezzi di vendita Rolex aumentino ulteriormente a partire dal 1° gennaio del prossimo anno. Prevedo un aumento del 10-20% per tutti i modelli.

　Tuttavia, anche a quel prezzo, se lo si acquista al prezzo di listino, l'attuale modello Rolex vale altrettanto. Continuare a produrre orologi che valgono più del loro prezzo di listino in qualsiasi epoca. Produrre buoni orologi e offrirli alla società. Contribuire alla società e renderla un posto migliore attraverso queste attività. Questo è il motto e l'obiettivo finale dell'azienda orologiera Rolex.

　Ma non vale la pena pagare un premio esorbitante. E sono sicuro che Rolex ne sia amareggiata e molto insoddisfatta. Lungi dal contribuire alla società, sta involontariamente permettendo anche a una piccola percentuale di persone coinvolte in questo losco business di trarne profitto.

　Ad esempio, il prezzo di listino attuale (al 25 dicembre) del modello classico in acciaio Oystersteel dell'Oyster Perpetual Cosmograph Daytona, Ref. 126500LN, uno dei modelli Rolex più popolari, è di 2.176.900 yen (tasse incluse). Tuttavia, il prezzo attuale di un modello nuovo e mai usato su uno dei più grandi mercati online al mondo è compreso tra 4 e 5 milioni di yen. In altre parole, viene scambiato a più del doppio di quel prezzo sul mercato secondario.

　Per favore, pensaci. Perché vuoi un Rolex? È un tuo vero desiderio? È un desiderio copiato da qualcun altro?

　Certo, se lo desideri davvero, va bene. Ma ne vale davvero la pena? Perché non aspettare pazientemente di averlo al prezzo di listino e poi usare la differenza di 200 milioni di yen per comprarne un altro e godertelo? Se sei disposto a spendere così tanto, ci sono molti orologi che ti consiglierei.

　Inoltre, pensate a chi guadagna dalla differenza tra il prezzo al dettaglio che avete pagato e il prezzo sul mercato secondario. La maggior parte di quel denaro va ai "rivenditori". E quando si tratta di attività redditizie, c'è sempre gente che si nasconde nel mondo sotterraneo.

　Avendo studiato diritto penale all'università e lavorato nella redazione accanto a un settimanale specializzato in articoli sulla criminalità organizzata, vorrei esprimere la mia opinione da una prospettiva leggermente più esperta in materia di criminalità rispetto alla media. Vi prego di astenervi da azioni che consentono a questi criminali di fare soldi. Infatti, le persone che cercano lavori part-time illegali, come rapinare o rubare orologi di lusso, in particolare Rolex, vengono spesso usate come pedine, e sono molti i casi di frode che coinvolgono la criminalità organizzata. I distributori secondari digitalizzano i numeri di serie dei Rolex che vendono e stipulano un'assicurazione contro il furto, ma nel Sud-est asiatico, dove è difficile rintracciarli, i Rolex rubati vengono spesso trasformati in denaro contante.

　Anche i distributori secondari, per i quali Rolex è il prodotto più importante, lamentano la situazione. "C'è domanda, quindi non abbiamo altra scelta che acquistare anche a prezzi elevati. Ma non crediamo che l'attuale prezzo di mercato sia equo. Sicuramente un giorno il prezzo scenderà", affermano molti di loro.

"Lo voglio così tanto che pagherei qualsiasi cifra" è naturale quando si tratta di modelli antichi davvero rari e unici. Tuttavia, Rolex è un magnifico prodotto industriale, con una produzione stimata di 90 esemplari all'anno. Quindi, non affrettatevi ad acquistarne uno al prezzo di listino. Se un giorno metterete da parte dei soldi per un Rolex, quei soldi potrebbero tornarvi utili in un momento importante della vostra vita.

　Dovresti anche considerare il motivo per cui Rolex ha lanciato la sua attività Certified Pre-Owned, di cui scriverò l'anno prossimo.

*Nota dell'editore: in questo articolo definiamo un rivenditore come "un individuo o un'azienda che acquista prodotti principalmente allo scopo di ricavarne un profitto dalla rivendita" e lo distinguiamo chiaramente da un distributore secondario.

Profilo dell'autore

Shibuya Yasuhito

Come redattore di una rivista di informazione sui prodotti, ha iniziato a occuparsi di Ginevra e Basilea nel 1995. Ha svolto un intenso lavoro sia come redattore che come scrittore e, prima che se ne rendesse conto, il 2019 ha compiuto 25 anni. Attualmente si occupa di pianificazione, copertura, editing e scrittura non solo di smartwatch, ma anche di ogni genere di prodotto ed evento diverso dagli orologi.