Di fronte al Palazzo Hofburg di Vienna, in Austria, si trova la famosa Casa Loos, progettata da Adolf Loos e inserita nella storia dell'architettura, in Michaelerplatz. Il reparto orologi della gioielleria locale Vienna Schullin avrà sede nella Casa Loos. I visitatori potranno immergersi nella speciale atmosfera creata da Adolf Loos.
Testo di Daniela Pusch
[Articolo pubblicato il 6 gennaio 2025]
Apre un negozio di orologi nel famoso Looshaus di Vienna
Chiunque stia programmando una visita a Vienna, la capitale austriaca, non può perdersi la boutique del reparto orologi della gioielleria Schulin. Non appena si entra, si rimane affascinati dall'imponente design degli interni. L'ambiente, caratterizzato da un'atmosfera sobria, ricca di storia ma al contempo moderna, espone un gran numero di orologi di marchi come Rolex, Breitling e Zenith.
Noto a Vienna come edificio di Michaelerplatz, fu progettato da Adolf Loos, nato in Moravia (oggi parte orientale della Repubblica Ceca) nel 1870. Adolf Loos è l'architetto più famoso del movimento modernista viennese.
Casa arrosto
L'edificio, oggi chiamato Casa Loos, è una delle opere più importanti di Adolf Loos. Loos era un visionario che si rese conto che le sue idee erano anni avanti rispetto ai suoi tempi.
Il Looshaus fu particolarmente controverso quando fu completato nel 1911. Il suo design funzionale, pulito e moderno, in contrasto con gli edifici più elaborati circostanti, irritava la gente del posto. L'imperatore austriaco Francesco Giuseppe I, che viveva nel Palazzo Hofburg di fronte all'edificio, non apprezzava la facciata in gran parte spoglia del Looshaus.
Adolf Loos era riluttante a scendere a compromessi, ma alla fine acconsentì a far collocare delle piante in vaso vicino ad alcune finestre della facciata (ma non in tutto l'edificio), una situazione che è rimasta invariata fino a oggi.
Chi cerca orologi non deve alzare lo sguardo per trovare la pianta in vaso. La facciata è imponente, con quattro colonne di marmo e una grande finestra curva alle loro spalle. Oltre ai tre marchi sopra menzionati, sono esposti anche Hublot, Parmigiani Fleurier e Tudor, mentre all'interno troverete Bell & Ross, Eberhardt, Frederique Constant e altri marchi.
Eleganza contemporanea e lussuosa
L'interno dell'edificio è interessante tanto quanto l'esterno. L'edificio dove oggi la gioielleria Schrinn vende orologi ospitava all'inizio del XX secolo un negozio di abbigliamento maschile chiamato Goldmann & Zarathus. I proprietari rimasero così colpiti dalle idee di Loos che gli commissionarono la costruzione dell'edificio e la progettazione dell'intero interno.
Il risultato è uno spazio che vi accoglie fin dall'ingresso principale, caratterizzato da sontuose pareti in mogano, colonne e un'intelligente disposizione degli specchi. Al primo piano, l'ampia scalinata centrale domina lo spazio. Tra l'altro, la gioielleria Schulin esiste ancora oggi, situata in un angolo del Kohlmarkt di Vienna.
Il mezzanino che da lì conduce offre un'ampia reception in un'atmosfera rilassata. Qui si trovano anche gli uffici degli amministratori delegati e, con i suoi 700 metri quadrati, il mezzanino è 400 metri quadrati più grande del primo piano, il che gli conferisce un'impressionante sensazione di spaziosità. Il trasferimento degli orologiai, attualmente dislocati altrove, in questo edificio è una priorità importante per la famiglia proprietaria, Herbert Schulin, sua moglie e i suoi figli, Lukas e Johannes. Una scala laterale al primo piano conduce alla boutique Rolex. La gioielleria Schulin, con sede a Ginevra, in Svizzera, è rivenditore Rolex da decenni.
Restauro meticoloso
Gli interni originali sono stati distrutti nel corso degli ultimi decenni, a partire dall'installazione di una concessionaria Opel da parte dei nazionalsocialisti nel 1938. Un meticoloso restauro è iniziato negli anni '1970, dopo l'acquisizione dell'edificio da parte della Raiffeisen Bank. Durante il restauro, ancora in corso, la gioielleria Schrinn si è trovata di fronte a un dilemma: preservare le condizioni originali, richieste dalla tutela dei monumenti storici, e allo stesso tempo installare un espositore per orologi all'avanguardia.
Una delle aggiunte più notevoli al processo di restauro è stato il parabrezza curvo. Sebbene inizialmente fosse necessario trovare un produttore in grado di realizzarlo, lo sforzo è stato ampiamente ripagato: oggi, i visitatori del negozio di Michaelerplatz possono acquistare un orologio in una cornice straordinaria, ricca di eleganza e di arte storica.
Adolf Loos
L'architetto e critico d'architettura Adolf Loos (1870-1933) fu un pioniere del funzionalismo e rimane oggi ampiamente noto per il suo libro del 1908 "Ornamento e delitto". Adolf Loos rifiutò l'ornamento ornato, optando per forme, colori e materiali minimalisti, ma esigendo una qualità estremamente elevata. Prediligeva i pannelli murali e utilizzava frequentemente specchi per far apparire gli ambienti più ampi. Era sicuro di sé, polemico e intransigente. I clienti di Adolf Loos erano principalmente borghesi, che abbracciavano la cultura progressista di Austria e Cecoslovacchia, fondata nel 1918.
