Secondo le statistiche sulle esportazioni della Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH), nel 2024 le esportazioni di orologi svizzeri diminuiranno su base annua per la prima volta in quattro anni. Questo rallentamento della crescita è dovuto in gran parte al rallentamento economico in Cina. Nel frattempo, negli Stati Uniti, principale destinazione delle esportazioni di orologi svizzeri, si prevedono significativi tagli fiscali e deregolamentazione in seguito all'insediamento di Donald Trump come 47° Presidente degli Stati Uniti, che dovrebbe aumentare ulteriormente la domanda di orologi di lusso. Quale impatto avrà l'economia globale sul mercato degli orologi di lusso nel 2025? Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama offre la sua analisi.
Illustrazione di Mikio Ando
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2025 di Kronos Japan]
La domanda di orologi di lusso nel 2025 dipenderà dagli Stati Uniti?
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
[Sito ufficiale di Tomoyuki Isoyama]http://www.isoyamatomoyuki.com/
Per valutare la domanda globale di orologi di lusso, questa rubrica fa spesso riferimento alle statistiche sulle esportazioni di orologi svizzeri, pubblicate mensilmente dalla Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH). Quando i lettori riceveranno questa rivista, saranno disponibili le statistiche annuali del 2024, che tuttavia non sono ancora disponibili al momento della stesura di questo articolo. Tuttavia, sembra che le esportazioni nel 2024 siano inferiori rispetto all'anno precedente. Si tratta del primo dato negativo in quattro anni, dal 2020, quando la diffusione del COVID-4 ha colpito duramente l'economia.
Questo potrebbe essere visto come un segnale di rallentamento dell'economia globale, ma il quadro è completamente diverso nel 2024 rispetto al 2020, quando 27 dei 30 principali paesi e regioni di destinazione delle esportazioni hanno registrato cali significativi. Dei dati cumulativi sulle esportazioni pubblicati da gennaio a novembre, 16 dei 30 paesi hanno mostrato una crescita positiva, a indicare che la domanda era forte nella maggior parte dei paesi. Tuttavia, il valore totale delle esportazioni fino a novembre è stato di 23.939,6 milioni di franchi svizzeri (circa 4.112 miliardi di yen), con un calo del 2.7% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Il fattore principale alla base di questo calo è il rallentamento economico della Cina.
Il mercato cinese depresso
Il valore cumulativo delle esportazioni di orologi svizzeri verso la Cina continentale fino a novembre è stato di 1.922 milioni di franchi svizzeri. Sebbene la Cina abbia a malapena mantenuto il secondo posto, è molto indietro rispetto al primo esportatore, gli Stati Uniti, con 4.026 milioni di franchi svizzeri. Sembra una bugia che la Cina abbia superato gli Stati Uniti diventando il primo esportatore nel 2020, un anno in cui il Paese si è ripreso rapidamente dalla pandemia di COVID-19.
Fino al 2019, Hong Kong deteneva il primo posto. Questo non solo soddisfaceva la domanda di orologi da parte dei turisti in visita a Hong Kong, ma consentiva anche un afflusso di orologi da Hong Kong verso la Cina continentale. Tuttavia, quando la Cina ha promulgato la Legge sulla Sicurezza Nazionale di Hong Kong nel 2020, lo status di "città libera" di Hong Kong è stato scosso. Per quanto riguarda le esportazioni di orologi svizzeri, Hong Kong è relegata al terzo posto dal 2020. Ciononostante, per il 2023, si prevede che il valore annuo combinato delle esportazioni verso la Cina continentale e Hong Kong raggiungerà i 5.118,8 milioni di franchi svizzeri, superando i 4.161,8 milioni di franchi svizzeri degli Stati Uniti. Il "mercato della Grande Cina" ha sostenuto la domanda globale di orologi di lusso.
Tuttavia, nel 2024, il totale cumulativo delle esportazioni verso la Cina continentale e Hong Kong fino a novembre era di 3.656,9 milioni di franchi svizzeri, inferiore a quello dei soli Stati Uniti. Le esportazioni verso gli Stati Uniti, dove l'economia rimane solida, stanno andando bene, aumentando del 5.6%. Anche le esportazioni verso il Giappone hanno mostrato una forte crescita, aumentando del 9.7% fino a novembre, superando le esportazioni verso Hong Kong. Per l'intero anno, sembra che Hong Kong scenderà al di sotto del Giappone e scenderà al quarto posto. Inoltre, il divario tra la Cina, al secondo posto, e il Giappone, al terzo, è ridotto.
Il 17 gennaio 2025, l'Ufficio Nazionale di Statistica della Cina ha annunciato il suo prodotto interno lordo (PIL) per il 2024. In termini reali, al netto delle fluttuazioni dei prezzi, è aumentato del 5.0% rispetto all'anno precedente. Pur mantenendo l'obiettivo nazionale del 5%, il PIL nominale, che non tiene conto dei prezzi, è cresciuto del 4.2%, in netto rallentamento rispetto al 7.4% dell'anno precedente. Il calo dei consumi dovuto alla crisi immobiliare sta diventando evidente. Alcuni ritengono che le statistiche non siano attendibili e che il Paese sia sprofondato in una fase di crescita negativa.
Osservando le statistiche sugli orologi svizzeri, il calo della domanda di beni di lusso in Cina appare ancora più grave.
Nel 2025 dovremo fare affidamento sugli Stati Uniti?
Come sarà il mercato degli orologi di lusso nel 2025?
Il presidente Donald Trump ha iniziato il suo secondo mandato il 20 gennaio. Al suo insediamento, si è vantato che "l'età dell'oro americana sta per iniziare". Alcuni ritengono che l'economia statunitense si surriscalderà a causa dei significativi tagli fiscali e della deregolamentazione. Altri temono che un'economia surriscaldata porterà a un aumento dei prezzi e a una recrudescenza dell'inflazione. Tuttavia, se i salari dovessero aumentare di conseguenza, i consumi statunitensi probabilmente diventerebbero ancora più sostenuti.
Il mercato mondiale degli orologi di lusso dipenderà senza dubbio dalla crescita del mercato statunitense. Un'economia in forte espansione e un dollaro più forte potrebbero stimolare le importazioni di beni di lusso dall'estero. Sebbene gli aumenti dei dazi proposti dal presidente Trump siano certamente motivo di preoccupazione, i principali obiettivi sono Cina, Messico e Canada, ed è improbabile che le esportazioni dall'Europa subiscano un brusco rallentamento.
D'altro canto, l'amministrazione Trump potrebbe imporre un ulteriore rallentamento dell'economia cinese. Se Stati Uniti e Cina dovessero riprendere ad aumentare i dazi, l'economia cinese subirebbe un duro colpo. Ciò ridurrebbe ulteriormente il consumo di orologi di lusso in Cina. È probabile che nel 2025 il mercato degli orologi diventi dipendente dagli Stati Uniti.
