Watches & Wonders Geneva 2025 si terrà a Ginevra, in Svizzera, per una settimana, dal 1° aprile (martedì) al 7 aprile (lunedì). Anche quest'anno, la rivista di orologi Chronos Japan coprirà in loco la fiera più attesa dell'anno dedicata alle novità. Il caporedattore Masamasa Hirota, già arrivato in Svizzera, analizza le tendenze di quest'anno poco prima dell'inizio dell'evento.
Testo di Masayuki Hirota (Chronos-Giappone)
[Articolo pubblicato il 31 gennaio 2025]
Watches & Wonders Ginevra sta per iniziare!
La nuova fiera dell'orologeria "Watches & Wonders Geneva 2025" si terrà a Ginevra, in Svizzera, da martedì 1° aprile a lunedì 7 aprile 2025. Come di consueto, l'evento si terrà al Palexpo, la fiera di Ginevra, e sarà la fiera più attesa dell'anno sia per i professionisti del settore che per gli appassionati (le giornate di apertura al pubblico saranno estese dal 4 al 7). Secondo gli organizzatori, l'evento di quest'anno presenterà il più alto numero di produttori (e marchi) di sempre, con circa 60 partecipanti. Oltre ai marchi classici come Rolex, Patek Philippe e Cartier, quest'anno parteciperà anche Bulgari.
Tuttavia, l'espansione delle fiere non significa necessariamente che l'industria orologiera sia in una fase di espansione. Piuttosto, la tendenza di quest'anno sembra essere ancora più conservativa rispetto allo scorso anno. Uno dei fattori alla base di ciò è il rallentamento accelerato dell'economia cinese iniziato alla fine dello scorso anno. Ci si aspettava che la Cina guidasse il mercato degli orologi dopo la pandemia di COVID-19, ma un mercato immobiliare stagnante, un'elevata disoccupazione giovanile e un calo della fiducia dei consumatori hanno portato a un crollo della domanda di cosiddetti beni di lusso. La notizia del dimezzamento del mercato cinese nella seconda metà dello scorso anno getta un'ombra enorme sulle tendenze dei produttori di orologi.
Anche l'economia statunitense non è in grado di essere ottimista. Dopo il rallentamento della Cina, gli Stati Uniti hanno assunto il ruolo di motore trainante del mercato degli orologi di lusso, ma l'incerta situazione politica ed economica degli ultimi anni ha reso i consumatori restii ad effettuare acquisti. Questi importanti cambiamenti del mercato costringeranno probabilmente l'industria orologiera svizzera nel suo complesso ad adottare un atteggiamento molto cauto.
In che modo i cambiamenti del mercato influenzano i nuovi orologi?
Di conseguenza, si prevede che i nuovi orologi del 2025 tenderanno verso una direzione più conservativa. La prima cosa che viene in mente sono le varianti di modelli esistenti. I nuovi modelli che incorporano modelli popolari del passato con colori, materiali o specifiche del bracciale diverse probabilmente si distingueranno. Questo è un approccio razionale per contenere i costi di produzione e garantire vendite costanti, ma è estremamente difficile da gestire in modo da evitare che i consumatori si annoino. Infatti, entrambi i produttori si sono resi conto che la collaborazione Swatch x Omega, un tempo così popolare, ha rapidamente perso slancio.
Nonostante queste circostanze, la tendenza verso casse più piccole è destinata a continuare. Mentre un tempo gli orologi con casse inferiori a 40 mm di diametro erano considerati "classici" e spesso evitati, negli ultimi anni la domanda è aumentata sia tra gli uomini che tra le donne. Il declino del boom degli orologi sportivi di lusso e l'aumento dei consumatori che considerano gli orologi come un accessorio di moda hanno chiaramente contribuito a questa tendenza. Inoltre, le nuove espressioni nei quadranti degli orologi, che hanno guadagnato popolarità nell'ultimo decennio, cattureranno sicuramente la nostra attenzione anche quest'anno.
A cosa presta attenzione Masamasa Hirota, caporedattore di Chronos Japan
Ciò che mi interessa personalmente è l'espansione degli eventi satellite che si svolgono attorno a Watches & Wonders. Time to Watches, che ha guadagnato sempre più attenzione anno dopo anno, si è trasferito in una nuova sede, Villa Sarasin. La sua posizione strategica, a solo un minuto a piedi dal Palexpo, sarà sicuramente di grande ispirazione per partecipanti e visitatori. Tra l'altro, sono più di 70 i marchi che parteciperanno a Time to Watches. Mentre si prevede che i grandi produttori adotteranno un approccio più conservativo, i produttori più piccoli che parteciperanno a questo evento tenteranno probabilmente un approccio relativamente più libero all'espressione. Quest'anno, noi della redazione di Kronos Japan intendiamo fornire una copertura più dettagliata di questi eventi collaterali.
Trova l'orologio che desideri anche di fronte ai venti contrari dell'economia globale! di Hirota
Le fiere di Ginevra del 2025 offriranno uno sguardo alle strategie con cui i marchi stanno cercando di difendere le proprie posizioni o di adattarsi ai cambiamenti di fronte al rallentamento economico. Organizzati in un periodo particolarmente difficile, gli eventi offriranno anche uno sguardo alle capacità di ciascuna azienda. In altre parole, ci saranno maggiori probabilità di scoprire cose interessanti in questi periodi.
Ho scritto questo un po' sul serio. Indipendentemente dalle circostanze, quest'anno continueremo a trovare gli orologi che desideriamo!!! Non c'è divertimento in una fiera se non riesci a trovare l'orologio che desideri! Quindi, speriamo che continuerete a venire quest'anno e non vediamo l'ora di ricevere il vostro feedback!!!
