Il Luminor Tre Giorni, novità del 2025, presenta una cassa di grandi dimensioni da 47 mm e un design che ricorda gli orologi militari del passato. Si tratta di un cambio di rotta per Panerai, che negli ultimi anni ha lavorato per attrarre nuovi clienti attraverso il Luminor Due da 38 mm e altri modelli.
Testo di Masayuki Hirota (Chronos-Giappone)
A cura di Yukiya Suzuki (Chronos-Giappone)
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2025 di Kronos Japan]
Intervista ad Alessandro Ficarelli, Chief Managing Officer di Panerai
Amministratore Delegato di Panerai. Dopo la laurea alla Lewis University nel 2000, è diventato product manager presso Bulgari. È entrato in Panerai nel 05, è diventato product director nel 11 e ricopre l'attuale posizione dal 21. Attualmente supervisiona marketing, comunicazione, heritage e strategia di prodotto. Avendo supportato Panerai fin dai tempi di Angelo Bonati, si può dire che sia una persona chiave nel garantire coerenza ai prodotti dell'azienda.
"La nostra strategia è di evoluzione, non di cambiamento", afferma Alessandro Ficarelli, CMO dell'azienda. "Orologi come il Luminor Due si rivolgono ai mercati emergenti e a nuovi appassionati, tra cui le donne, ma ci siamo concentrati anche sul DNA di Panerai: audacia, funzionalità e alta leggibilità". Il Tre Giorni non è tanto un ritorno alle origini del marchio, quanto un tentativo di riaffermarne l'essenza.
E i movimenti? "Sviluppiamo internamente meccanismi complessi come ripetizioni minuti, calendari perpetui e calendari annuali", ha sottolineato, aggiungendo però: "Ogni modello è dotato del movimento più adatto al suo scopo, e non insistiamo nel dividerlo tra movimenti realizzati internamente e movimenti di produzione esterna". È un fatto innegabile che il sottile P.900 abbia ampliato la clientela Panerai.
Sembra invece che Panerai si stia concentrando su una serie di "Experience Edition".
"Questa è più di una semplice vendita; è un'opportunità per creare un legame più profondo con il marchio. Attraverso esperienze come un'avventura con Mike Horn o un viaggio sulla storica Eileen, i proprietari possono immergersi nell'universo del marchio."
Si tratta di un tentativo davvero singolare, ma il fatto che questi modelli siano andati esauriti in così poco tempo dimostra l'efficacia della strategia.
Il nuovo PAM03312, presentato al Watches & Wonders di Ginevra 2025, è un'evoluzione del classico PAM01312. È dotato del nuovo movimento Calibro P.980, basato sul Calibro P.900. Ritorna il fondello in vetro zaffiro e l'impermeabilità è stata migliorata a 500 m. La cassa è anche leggermente più sottile e leggera. Forse questa evoluzione di questo popolare modello classico segna una nuova direzione per Panerai. Automatico (Calibro P.980). 23 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 3 giorni. Cassa in acciaio inossidabile (diametro 44 mm, spessore 13.7 mm). Impermeabilità 500 m. Prezzo: 132 milioni di yen (tasse incluse).
In termini di strategia dei materiali, vengono continuamente introdotti nuovi materiali come Carbotech, BMG Tech e Ti-Ceramitech. "Ogni materiale ha una funzione chiaramente definita e selezioniamo il materiale ottimale per ogni scopo." Per quanto riguarda le dimensioni della cassa, ha spiegato: "Il nucleo è da 44 mm. Pur continuando con il modello classico da 47 mm, stiamo anche rispondendo alla domanda di misure da 38-40 mm."
Quindi, quale ruolo vede Panerai nel mercato degli orologi sportivi di lusso? La sua risposta è stata un po' sorprendente.
"Per noi la praticità è prioritaria rispetto allo status. Tutti i nostri prodotti sono progettati per ambienti estremi e diamo grande importanza all'affidabilità degli orologi portautensili."
L'orgoglio del marchio come fornitore della Marina Militare Italiana resta al centro di Panerai: "Restiamo un'entità unica che unisce il design italiano all'ingegneria svizzera".
Se così fosse, allora potremmo nutrire grandi speranze per Panerai in futuro?
【お 詫 び と 訂正】
Questo articolo è stato originariamente pubblicato a pagina 31 del numero di maggio (n. 118) di Chronos Japan, uscito il 4 aprile 2025. C'era un errore nella pagina di questa rivista. La versione corretta è la seguente. Ci scusiamo con i nostri lettori e con tutti coloro che sono coinvolti e abbiamo apportato la correzione.
P.31 Didascalia della foto (descrizione) Nome del modello
Sbagliato: Luminor Tre Marina
Corretto: Luminor Marina
