Il fascino di questo micro-brand risiede nella sua libertà di rompere i confini convenzionali.

Negli ultimi anni, alcuni appassionati di orologi hanno iniziato a rivolgere la loro attenzione ai microbrand piuttosto che ai grandi marchi. Uno dei motivi è il loro design libero e originale, svincolato dai canoni estetici esistenti. Orologi ricchi di idee mai viste prima nel mondo dell'orologeria stanno comparendo uno dopo l'altro, stimolando notevolmente la curiosità dei collezionisti che non si accontentano dei marchi tradizionali. Sharon Chan, Direttore Orologi di Bonhams Hong Kong, illustra il fascino dei microbrand, caratterizzati da indipendenza e innovazione.

I microbrand piccoli ma potenti attirano l'attenzione dei collezionisti stanchi dei grandi marchi

　Quando i marchi di orologi vengono acquisiti da grandi capitali, spesso accorciano il ciclo di lancio di nuovi prodotti per stabilizzare le proprie performance e aumentare le vendite. Tuttavia, questo ha portato il mercato a essere invaso da orologi simili e i consumatori si stanno gradualmente stancando dei marchi tradizionali. Alcuni collezionisti, ribellandosi a questa tendenza, hanno iniziato a rivolgere la loro attenzione a piccoli marchi indipendenti con personalità uniche, noti come "microbrand".

I microbrand attraggono collezionisti esigenti

　I microbrand in genere producono piccole quantità e puntano sull'indipendenza e l'innovazione. Non ostentano il lusso né ricercano complicazioni. Inoltre, non seguono le tendenze. A un recente incontro di appassionati di orologi, diversi partecipanti hanno mostrato i loro orologi microbrand. Tra questi, il modello Zentia "Saute" con meccanismo a ore saltanti e quadrante in malachite ha attirato particolare attenzione.

　I collezionisti che hanno partecipato a questo raduno possiedono numerosi capolavori dotati di meccanismi complessi come la grande suoneria, il cronografo a frazione di secondo e il tourbillon, e collezionano persino opere di orologiai indipendenti raramente esposte. Questi appassionati collezionisti hanno dimostrato lo stesso affetto per lo Zentia Saute, lanciato sul mercato a circa 8000 dollari di Hong Kong (circa 149.120 yen, 1 dollaro di Hong Kong = 18.64 yen, al 17 maggio 2025), tanto quanto per i famosi orologi di lusso.

Prezzi attraenti e accessibili

　Ci sono diverse ragioni per cui i microbrand sono diventati così popolari nel mondo dell'orologeria negli ultimi anni. Innanzitutto, sono accessibili. Anche gli appassionati di orologi con mezzi finanziari sono spesso cauti quando si tratta di acquistare un orologio. Il fascino dei microbrand sta nel fatto che sono relativamente accessibili e offrono un'esperienza innovativa, diversa da quella degli altri marchi.

　Inoltre, con la ripresa dei viaggi dopo la pandemia di COVID-19, se si trova un orologio di proprio gradimento durante un viaggio, sarà più facile reperire un microbrand e non ci si dovrà preoccupare troppo della sicurezza quando lo si porta con sé, come invece si farebbe con un marchio tradizionale. Inoltre, si avrà la tranquillità di non doversi preoccupare troppo di perdere denaro rivendendolo.

Idee gratuite che stuzzicano la curiosità dei collezionisti

　A parte il prezzo, i design dei microbrand possono a volte essere più originali delle creazioni degli orologiai indipendenti. I microbrand sono liberi di esprimere liberamente design e combinazioni di meccanismi che gli orologiai indipendenti rifuggirebbero o addirittura ignorerebbero. È questa libertà che stuzzica la curiosità dei collezionisti stanchi dei marchi tradizionali.

　Inoltre, molti di questi clienti di fascia alta tendono a desiderare orologi unici e i microbrand che producono edizioni limitate soddisfano perfettamente questa esigenza.

L'"individualità" è importante nel mercato degli orologi di lusso?

　Questa nuova tendenza è già evidente nel mercato delle aste di orologi. Ad esempio, microbrand sono stati avvistati a un'asta di orologi tenutasi l'anno scorso da Bonhams a Hong Kong. I due orologi venduti erano il "20.11 Mosaic" di Ming, un marchio con sede a Kuala Lumpur, Malesia, e La Chaux-de-Fonds, Svizzera, e il "Calendrier Type 1" di Chronobunkyo Tokyo, Giappone. Entrambi gli orologi sono stati venduti a prezzi superiori alle stime pre-asta, a dimostrazione di come il mercato degli orologi di lusso stia ora dando importanza non solo al valore patrimoniale, ma anche all'"individualità".

Alcuni marchi consentono ordini dettagliati

Dal punto di vista dell'"individualità", i microbrand hanno un altro vantaggio: non sono vincolati da stereotipi o tradizioni e consentono una personalizzazione estremamente libera. Tutto, dalla forma degli indici e delle lancette al quadrante e al materiale della cassa, può essere personalizzato meticolosamente, e non è raro che offrano anche servizi di incisione.

　Questa flessibilità nel design crea un dialogo e una connessione diretti tra il marchio e l'acquirente, aumentando in definitiva la fedeltà al marchio.

I social media sono una manna per i microbrand

　Inoltre, la diffusione dei social media ha contribuito a stimolare la crescita dei microbrand, consentendo agli utenti di comunicare in modo efficace la filosofia e l'individualità del proprio marchio al pubblico di riferimento senza dover disporre di un budget di marketing elevato.

Prestare attenzione ai microbrand

　Con il rallentamento dell'economia globale, i microbrand stanno emergendo come una forza da non sottovalutare nella nuova era. Il loro fascino come marchi accessibili ma unici è destinato a rimanere una forza da non sottovalutare.

Profilo dell'autore "Sharon Chan"

　Sharon Chan è Direttrice del Dipartimento Orologi di Bonhams in Asia. Con sede a Hong Kong, collabora a stretto contatto con gli uffici della regione Asia-Pacifico e supervisiona le 10 aste annuali del dipartimento.

　Ha oltre 17 anni di esperienza nel settore delle aste di gioielli e orologi presso diverse case d'asta internazionali e, dal 2011 al 16, ha supervisionato l'asta di orologi di Hong Kong, dove ha registrato una crescita annua delle vendite, raggiungendo il prezzo più alto per un orologio venduto in Asia nel 13. Ha inoltre supervisionato una delle più grandi collezioni private di orologi al mondo, stabilendo un nuovo record di 15 milioni di dollari all'asta nel 600.