Il Timex "Giorgio Galli S2 Ti" è un modello che volta pagina. La sfida del designer Giorgio Galli.

Il Giorgio Galli S2 Ti, prodotto da Timex, è stato un orologio che ha rivoluzionato l'immagine consolidata del marchio. Il suo designer era Giorgio Galli. Dopo aver iniziato la sua carriera come grafico, ha lavorato per numerosi marchi, tra cui Swatch e Movado, prima di portare la sua continua innovazione in Timex. Questo articolo approfondisce la sua carriera, la sua filosofia e le idee alla base della serie "S".

Il designer che ha creato il "Giorgio Galli S2 Ti"

　Quando fu lanciato nel 2025, c'era un orologio che entusiasmò molto i miei colleghi più anziani della redazione, che dicevano: "Non è fantastico questo orologio?". Quell'orologio era il "Giorgio Galli S2 Ti" annunciato da Timex.

　L'eccellenza del design di questo orologio è dovuta soprattutto all'abilità del direttore del design di Timex, Giorgio Galli. Ha lavorato come designer presso Swatch, poi come freelance per numerosi marchi di orologi, prima di diventare direttore del design di Timex.

　La serie "S" di Timex, che include il "Giorgio Galli S2 Ti", è un progetto ideato e realizzato da lui. Si tratta di una serie che rispecchia appieno le sue intenzioni di designer, esprimendo "questo è il tipo di espressione che voglio sperimentare". È un orologio che nasce dal cuore, nel quale ha riversato tutta la sua esperienza e il suo senso estetico.

　Ora, addentriamoci nella personalità di questa persona. Abbiamo avuto la fortuna di poterlo intervistare.

Dalla grafica all'orologeria: un percorso professionale fuori dagli schemi.

Giorgio Galli:La mia carriera è iniziata nel campo della grafica. Prima di aprire il mio studio di design, ho lavorato a diversi progetti negli Stati Uniti, che hanno rappresentato la fase iniziale della mia carriera.

　Il nostro primo ufficio è stato aperto a Milano intorno al 1986, 1987 o 1988. I nostri progetti iniziali riguardavano principalmente l'identità aziendale, concentrandoci sulla costruzione del marchio attraverso il design, inclusi il logo e la progettazione complessiva dell'immagine aziendale.

　Poi, nel 1990, sono entrato per la prima volta nel settore dell'orologeria. Non avevo mai lavorato su orologi da polso prima, ma il mio primo cliente è stato Swatch, e ho lavorato come consulente di design. Tuttavia, quel lavoro di consulenza era praticamente a tempo pieno, e alla fine sono diventato direttore creativo di Swatch. Questo è successo dal 1990 al 1992.

　Durante quel periodo, ho continuato a lavorare nel mio studio di design, creando identità di marca, occupandomi di grafica e design di prodotto e progettando una vasta gamma di articoli, dagli scarponi da sci alle bottiglie di shampoo e agli sci.

　In seguito, lasciò Swatch ed estese le sue attività ad altri marchi di orologi, come Movado, Seiko Group, Citizen ed Ebel.

　Allo stesso tempo, gestivo due attività diverse in parallelo, una delle quali era un'agenzia web che avevo avviato agli albori di Internet.

—Era a Los Angeles?

Giorgio Galli:Sì. È stata un'impresa piuttosto avventurosa. Al suo apice, avevamo dai 240 ai 250 dipendenti e i nostri uffici si trovavano non solo a Milano, ma anche a Bruxelles, in Belgio, a Madrid, in Spagna, e a Monte Carlo, nel Principato di Monaco.

Verso una collaborazione a pieno titolo con Timex.

　Alla fine ho venduto alcune di quelle attività e ne ho chiuse altre. Sono contento di essere riuscito a venderle al momento giusto. Ho continuato a lavorare come designer in modo indipendente e mi sono anche concentrato più seriamente sul settore dell'orologeria.

　Alla fine, mi sono ritrovato a gestire tutti gli aspetti della produzione di orologi su licenza del Gruppo Timex, e ho anche venduto il mio ufficio di design a Timex. È un po' complicato spiegare tutto, dato che portavo avanti contemporaneamente anche altre attività...

　In ogni caso, a un certo punto, iniziò a concentrarsi interamente sugli orologi e, anche dopo aver venduto la sua attività a Timex, continuò a essere coinvolto nella gestione dell'ufficio, dedicandosi al contempo in modo approfondito al lavoro creativo complessivo di Timex, non solo dei marchi in licenza.

"L'ultimo lavoro è il migliore": una filosofia progettuale in continua evoluzione.

—Giorgio, nella tua carriera di designer di orologi, c'è un modello a cui sei particolarmente legato, o un orologio che considereresti un progetto simbolico per te?

Giorgio Galli:Beh, cambia ogni volta. Ogni volta che inizia un nuovo progetto, diventa sempre il mio "preferito". Quindi non mi soffermo molto sui progetti passati. Non mi capita spesso di guardare indietro e dire: "Questo è stato il migliore". Quindi, se proprio dovessi dire qualcosa, direi che il mio "ultimo lavoro" è sempre il mio preferito.

--Vedo.

Giorgio Galli:Il design è in continua evoluzione, e anche i miei gusti e la mia sensibilità cambiano. Quindi, quando ripenso al passato, ci sono cose che mi fanno dire: "Ah, questo non mi piace più". Perciò, non posso dire con facilità: "Questo è speciale".

　Tuttavia, ci sono alcuni modelli che considero delle pietre miliari. Ci sono ancora alcuni orologi che ho disegnato per altri marchi, così come alcuni nella collezione Swatch, a cui sono affezionato. Infatti, Swatch ha recentemente riproposto un modello dai colori neon che ho disegnato negli anni '1990.

--Color neon?

Giorgio Galli:Sì, è la collezione "Neon". L'hanno riproposta l'anno scorso e hanno utilizzato la stessa grafica per estenderla ad altre serie oltre agli orologi.

　Comunque, ci sono ancora alcuni modelli che mi piacciono. E in effetti stanno iniziando a essere considerati "vintage". Che questo sia un bene o un male è un altro discorso.

　Inoltre, tra i primi progetti Movado a cui ho lavorato, ce ne sono alcuni che ancora oggi risultano di grande impatto, e a cui sono particolarmente affezionato. Si tratta di progetti che hanno segnato punti di svolta nella mia carriera. E naturalmente, anche le serie S1 e S hanno rappresentato tappe fondamentali nel mio percorso professionale.

　Tuttavia, le mie capacità di design e il mio gusto personale sono in continua evoluzione. Poiché sono sempre in fase di apprendimento, considero sempre il mio lavoro più recente come il mio "capolavoro".

Cambiare l'immagine di un marchio non è facile.

--Prossima domanda. Tra il suo ingresso nel Gruppo Timex e il lancio della Serie S, ha introdotto particolari innovazioni, riforme, nuove ispirazioni, tecnologie o concetti di design? Ci racconti a cosa si è dedicato da quando è entrato a far parte di Timex.

Una trasformazione iniziata con gli archivi

Giorgio Galli:Timex è da sempre uno dei miei marchi preferiti, fin dalla fine degli anni '80. Infatti, uno dei primi orologi che ho comprato quando vivevo in America era proprio un Timex.

　Ecco perché ho insistito con forza per potermi concentrare su Timex. Perché sentivo che il marchio aveva bisogno di essere "rispolverato". Quando ho iniziato a occuparmi di Timex, il marchio era completamente focalizzato sul mercato di massa. Distaccarsi da quel modello ha richiesto un processo molto lungo.

　Questo perché, anche con una grande storia alle spalle, cambiare l'immagine di un marchio è incredibilmente difficile. Ecco perché la prima cosa che ho fatto è stata una ricerca approfondita negli archivi per trovare ispirazione. E poi ho riproposto alcuni modelli originali che avevano riscosso grande successo.

Costruire fiducia e alzare la fascia di prezzo

　Ma non è qualcosa che si può fare immediatamente, e di certo non cambierà tutto da un giorno all'altro. Per quanto un progetto possa essere valido, ci vuole tempo per conquistare la fiducia dei consumatori.

　Ecco perché abbiamo creato un percorso di crescita del marchio, lanciando progetti che mostrano una piccola "evoluzione" ogni anno. Fare un passo alla volta, questo era fondamentale.

　Molte di queste collaborazioni si sono rivelate estremamente positive, contribuendo in modo significativo ad accrescere la reputazione del marchio. In Giappone, in particolare, hanno ottenuto un successo strepitoso con iniziative come le riedizioni di modelli originali, che hanno dato un forte impulso al marchio.

　Di conseguenza, siamo arrivati ​​al punto in cui possiamo vendere l'S2 a 2000 euro. Timex era considerato un marchio da 50 o 25 dollari, e negli anni '80 e '90, anche superare i 100 dollari era una grande sfida. Ora, invece, possiamo vendere orologi da 500, 700 e 800 dollari. Ad esempio, il nostro recente modello Deepwater ha riscosso un grande successo, pur essendo in una fascia di prezzo elevata.

Successo e fallimento, e il passo successivo

　In sintesi, credo che il nostro più grande successo sia stato quello di essere riusciti a creare un prodotto di alta qualità e dal prezzo elevato, cosa senza precedenti per Timex. In altre parole, piuttosto che concentrarci su un design specifico, penso che il nostro più grande risultato sia stato quello di elevare il livello generale del marchio.

　Il Weekender, lanciato nel 2011, potrebbe sembrare un po' datato oggi, ma all'epoca era rivoluzionario. Si trattava di uno stile che Timex non aveva mai proposto prima, quindi rappresentava un enorme passo avanti.

—C'erano molti altri progetti, ma ti ricordi di "TX"?

　La TX era un modello costoso con tecnologia avanzata, ma all'epoca il marchio non godeva di sufficiente credibilità, quindi non riuscì a penetrare il mercato. In altre parole, per quanto buono possa essere un prodotto, non avrà successo senza il giusto tempismo e una solida base di brand.

　Quindi abbiamo ricominciato tutto da capo. Siamo partiti da zero e abbiamo costruito tutto fino ad arrivare dove siamo oggi. E ora "funziona".

　Le prossime novità rappresenteranno un ulteriore passo avanti per Timex. Timex è pronta a entrare in una dimensione completamente nuova.

Pulito e potente. L'intento alla base del quadrante S2.

Abbiamo parlato a lungo dei dettagli minuziosi che Giorgio ha incorporato in questo orologio, ma ci sono altri aspetti che vorresti sottolineare in particolare, o dettagli che sono stati difficili da realizzare? Ad esempio, oltre al vetro senza lunetta, al bracciale liberamente regolabile e all'utilizzo del carbonio nella cassa interna, ci sono altre caratteristiche degne di nota di questo orologio?

Giorgio Galli:Sì, credo sia il design del quadrante. Questo design è molto pulito e, pur essendo semplice, incorpora molti elementi. In un orologio, il quadrante è davvero il suo "volto" e ne determina la personalità. Ecco perché penso che questo quadrante abbia una personalità molto forte.

"Dal vivo è meglio che in foto." - Reazioni alla seconda stagione

Per quanto riguarda questa versione in titanio della S2, che tipo di reazioni avete ricevuto, non in termini di volume di vendite o fatturato, ma da parte dei consumatori e dei media, ad esempio elogi o apprezzamenti per i dettagli?

Giorgio Galli:Innanzitutto, abbiamo ricevuto recensioni molto favorevoli dai media americani.

　Molti acquirenti avevano ordinato online, quindi la loro impressione del prodotto reale era piuttosto diversa. Abbiamo ricevuto molti messaggi da persone che si dicevano incredibilmente colpite al momento della consegna. Tra i commenti si leggeva frasi come: "Sembrava bello nelle foto, ma dal vivo è ancora più sorprendente".

　Il design è molto pulito, ma è ricco di dettagli degni di nota che gli conferiscono un sottile senso di lusso. Ed è proprio questo che viene apprezzato.

　L'aspetto più frequentemente menzionato è stato la perfezione del meccanismo di regolazione del bracciale. Anche l'aspetto generale è stato molto apprezzato, con numerosi commenti. Inoltre, la leggerezza e la combinazione di colori monocromatici hanno riscosso grande favore. Sembra quindi che, più che un singolo elemento specifico, sia stata apprezzata una combinazione di diversi aspetti.

La serie S è terminata. Ma una nuova serie sta per iniziare.

—La serie S continuerà in futuro?

Giorgio Galli:La S rappresenta, sì, la fine di qualcosa. Ma qui inizia un nuovo capitolo. Sì, è una versione evoluta della serie S. Il prezzo non aumenterà; si tratta semplicemente di un'evoluzione.

　Questo porterà Timex in una categoria in cui non si era mai avventurata prima. In altre parole, la serie S non rimarrà la serie S, ma si evolverà e si svilupperà fino a diventare una presenza nuova e importante.

L'intelletto che ha reinventato l'orologio da polso come prodotto ora immaginerà il futuro.

　Giorgio Galli è entrato nel mondo dell'orologeria provenendo da un campo apparentemente non correlato: la grafica. Dopo l'avvento degli orologi al quarzo, una delle esigenze del settore era quella di creare un orologio da polso alla moda e distintivo. Il suo talento grafico ha contribuito a questa trasformazione. Non si può dire che sia una figura cruciale che ha determinato una direzione nell'evoluzione degli orologi da polso?　

　Dovremmo tenere d'occhio la prossima collezione che Giorgio Galli disegnerà per Timex. E questa collezione non è altro che la "Timex Atelier", attualmente in vendita.