Un designer esterno accetta la sfida di ridefinire la manifattura francese: il nuovo Péquigné "Royal Paris"

La linea di punta di Péquigné, la Royal Paris, subirà un importante restyling nel 2025, attirando l'attenzione. Il nuovo look è estremamente sofisticato, pur mantenendo la sua individualità. Adrien Buschmann, il designer che ha curato il restyling, ha visitato il Giappone in concomitanza con l'arrivo del nuovo modello. In questo articolo, abbiamo intervistato Buschmann sulle idee alla base del rinnovato Royal Paris e sui retroscena del design.

Adrian Buschmann, che ha rinnovato il design di Pequignet

　Fondata a Morteau, nel nord-est della Francia, nel 1973, Péquigné è nota come uno dei principali marchi manifatturieri francesi. Una delle sue linee di punta è la Royal Paris, dotata del movimento sviluppato internamente, il Calibro Royal.

　Fin dal suo debutto nel 2011, questo modello si è affermato come l'incarnazione delle capacità tecniche e del senso estetico dell'azienda. Ora, nel 25, il Royal Paris è stato oggetto di un importante rinnovamento. Mentre il movimento del nuovo modello Royal Paris 39.5 MM rimane lo stesso di prima, il suo nuovo design, che enfatizza elementi architettonici, bellezza geometrica e tridimensionalità visiva, lo distingue dai modelli precedenti.

　L'uomo dietro questo rinnovamento è Adrien Buchmann, un designer di orologi di Le Locle, in Svizzera, che attualmente dirige il suo studio di design di orologi, FUJION.

　Abbiamo intervistato di recente Adrian Buschmann, in visita in Giappone per la Mitsukoshi World Watch Fair, che si terrà presso il Nihonbashi Mitsukoshi Main Store dal 30 luglio al 26 agosto 2025. Abbiamo parlato con lui del contesto di questo rinnovamento e della filosofia alla base del design.

Adrien Buschmann parla del rilancio di "Royal Paris"

- Ci racconti della sua carriera nel settore dell'orologeria?

　Sono originario di Le Locle, città Patrimonio dell'Umanità nota per essere un importante centro dell'industria orologiera svizzera. Sono affascinato dagli orologi da quando avevo 15 anni e mi sono occupato di orologeria con la passione di un appassionato. Dopo aver ricevuto una formazione specializzata nella progettazione e produzione di orologi, ho lavorato per circa 10 anni come studio indipendente con molti marchi famosi. Ad esempio, mi sono occupato di seguire progetti per marchi rinomati come Greubel Forsey dalla fase di progettazione al prodotto finito.

　Ha poi fondato la sua azienda chiamata "FUJION", che attualmente conta sei dipendenti e lavora alla progettazione di orologi in collaborazione con marchi in paesi come Francia, Germania e Regno Unito.

　Forniamo servizi di consulenza coerenti, dalla proposta del concept di prodotto alla valutazione della fattibilità tecnica della produzione e progettazione del movimento. Non ci limitiamo a progettare l'immagine complessiva del prodotto, ma ci occupiamo anche del supporto tecnico. Affidiamo le parti che richiedono conoscenze matematiche specialistiche agli esperti, ma siamo responsabili del concept generale, dell'aspetto esteriore, delle idee per il movimento e degli aspetti progettuali. Affidiamo i calcoli precisi e la progettazione dei dettagli agli specialisti, ma siamo responsabili della direzione generale e della filosofia progettuale.

--Parlaci del tuo lavoro con Péquigné.

　Quando abbiamo iniziato a lavorare con gli orologi, Péquignet era ancora un marchio relativamente sconosciuto. Ma lo trovavamo affascinante. Anche i marchi meno noti hanno storie interessanti e un fascino particolare. Il nostro stile è quello di far emergere l'individualità di questi marchi, stabilire un'identità chiara e presentarli al mercato.

　Ci sono circa 300 marchi di orologi in Svizzera, ma le loro storie sono spesso simili. Péquigne è un prezioso marchio manifatturiero francese con un potenziale unico. Ha una storia ricca ed è un marchio molto interessante con una tecnologia all'avanguardia. Credo che abbia un grande potenziale di sviluppo in futuro.

　Le Locle, dove sono nato, e Morteau, dove ha sede Péquigné, sono geograficamente molto vicine. Sono a circa 15 minuti di auto l'una dall'altra e fanno entrambe parte della regione del Giura. Sebbene ci sia un confine tra loro, dato lo sviluppo storico dell'industria orologiera, i legami culturali e tecnologici sono profondi e avverto un forte senso di familiarità tra i due luoghi.

　Questa collaborazione è nata quando sono stato contattato da Patrick Zingg, amministratore delegato di Pequignet. Patrick mi ha chiamato perché Pequignet aveva preso troppe direzioni diverse e aveva bisogno di essere riunita.

　Il punto di partenza che ha scelto è stato il rinnovamento del Royal Paris, presentato nel 011. Quando l'ho visto, ho avuto la sensazione che il design, che enfatizzava la rotondità, gli conferisse un'impressione leggermente pesante, così ho ideato un nuovo design per eliminare questo effetto.

Cosa è stato importante nella riprogettazione del Royal Paris 39.5 mm?

--Ci parli dell'ultimo modello, il Royal Paris 39.5 MM.

　Il nuovo "Royal Paris 39.5 MM" è il risultato di un'analisi del posizionamento attuale del marchio e di una conseguente rivisitazione del design. Il nostro obiettivo è dissipare la confusione che ha caratterizzato il marchio fino ad ora e creare un'impressione più sofisticata. Personalmente, ho ritenuto che dovesse essere creato con un delicato tocco di lusso francese.

　Ciò che voglio sottolineare è: "Cos'è il lusso francese?" Non è vistoso o vistoso, ma piuttosto chic, raffinato e ben fatto. Apprezzo un'impressione delicata ed elegante.

　Per creare un impatto visivo, ci siamo concentrati sulla creazione di una struttura con forme concave e convesse. Ad esempio, abbiamo progettato le caratteristiche anse ritorte, le rientranze sul lato della cassa e quelle sul quadrante. Per queste, abbiamo anche utilizzato una tecnica di incisione chiamata "gouges". Abbiamo puntato a un design unitario mantenendo lo stesso concetto dal lato della cassa al quadrante dei secondi.

　La cassa incorpora anche elementi architettonici come curve che ricordano la Torre Eiffel, con l'intento di mettere in risalto il "savoir-faire" o l'artigianato francese. Inoltre, la cassa presenta una profondità che sfrutta le ombre create dal riflesso della luce e una finitura satinata. Mentre le casse di tipo Royale sono tradizionalmente completamente lucidate, l'eccessiva lucentezza può oscurare la forma, quindi la finitura è in contrasto per creare un contorno più netto.

　Il quadrante presenta indici a barra che attraversano le scanalature, enfatizzando l'effetto tridimensionale. La fase di luna nuova è realizzata stampando due copie dello stesso disegno, ciascuna invertita. Ciò che volevamo rappresentare era "la luna piena fedele vista dall'emisfero australe, vicino all'equatore". I dati dell'immagine della luna piena sono stati ottenuti dalla NASA.

　Il quadrante dei piccoli secondi ha un design liscio e conico, con uno strato diverso rispetto al quadrante principale. Utilizzando parti separate anziché stamparle in un unico pezzo, è possibile ottenere un design più complesso. L'idea di combinare parti separate è la stessa del rapporto tra le anse applicate a posteriori, una caratteristica del Péquigne. Questo aumenta notevolmente il grado di libertà nella struttura. Tuttavia, l'aumento del numero di parti deve essere bilanciato con la difficoltà di produzione.

　Abbiamo prestato particolare attenzione anche alla finitura della cassa. Le casse completamente lucidate tradizionali tendono a offuscare le forme e a dare l'impressione che tutto sia "brillante". Questa volta, abbiamo sapientemente combinato diverse finiture, come lucido e satinato, satinato e opaco, per ottenere contorni più definiti e una sensazione di lusso.

　La cassa ha un diametro di 39.5 mm, ottimizzando l'equilibrio e l'estetica del movimento. In effetti, fino alla fine si è sentito dire che un diametro di 40 mm sarebbe stato la scelta migliore. Tuttavia, sono stato irremovibile e alla fine abbiamo optato per un diametro di 39.5 mm. In effetti, penso che sarebbe tecnicamente possibile ridurre il diametro a 39 mm. Tuttavia, ciò avrebbe influito negativamente sull'equilibrio del movimento. Pertanto, ho deciso che un diametro di 39.5 mm fosse la dimensione migliore.

　Inoltre, il "Fleur-de-lis" (il logo a forma di giglio), in precedenza icona del marchio, è stato eliminato dal quadrante, conferendo all'orologio un aspetto molto semplice e pulito. Personalmente, ritengo che sia stata una buona decisione. Abbiamo discusso approfonditamente con il team Péquigné di Parigi e Morteau-Genève e abbiamo controllato ripetutamente il design per assicurarci che il concept fosse corretto.

--Per favore, raccontaci quali sono i tuoi progetti futuri.

　Partendo da questo rinnovamento, intendiamo sviluppare ulteriori modelli derivati ​​con al centro il "Royal Paris". Ad esempio, crediamo che ci sia ancora spazio per incorporare un tocco haute couture e un senso di giocosità.

　Per noi è importante rispettare la sensibilità del brand, pur ereditandone saldamente il passato. Crediamo che la chiave per ricostruire un marchio sia trovare un equilibrio tra il rispetto dei design del passato e l'evoluzione verso il futuro. Ad esempio, non apporteremo improvvisamente modifiche sostanziali alla forma delle lancette.

　Vogliamo evitare che i clienti che hanno già acquistato un modello rimangano confusi quando vedono il nuovo modello e pensino: "Sembra un marchio completamente diverso". Ecco perché cerchiamo di lasciare alcuni elementi in comune con i modelli esistenti. Diamo valore alla continuità, in modo che i clienti possano percepire: "Questo è simile a quel modello".

　Allo stesso tempo, ho anche fatto in modo di incorporare evoluzione e innovazione, in modo che la gente dica: "Ma questo dà un'impressione molto più moderna e sofisticata di prima". Questo equilibrio è esattamente il mio approccio al design. Considero l'orologeria come un'espressione dello spirito dell'alta moda. In altre parole, si tratta di perseguire l'arte di "vestire il tempo" collocandosi all'intersezione tra tecnologia e sensibilità. Credo che questo atteggiamento continuerà a essere rilevante per Péquigné in futuro.