Quando ho saputo che Julien Tornare era stato nominato CEO di Hublot, sinceramente non ho potuto fare a meno di pensare che avesse ragione. Avendo ristrutturato Zenith con successo, sembra la persona perfetta per Hublot in questo momento.
Fotografia di Yu Mitamura
Masamasa Hirota (questa rivista): intervista e scrittura
Testo di Masayuki Hirota (Chronos-Giappone)
A cura di Yukiya Suzuki (Chronos-Giappone)
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2025 di Kronos Japan]
Hublot deve differenziarsi dagli altri marchi in ogni modo
CEO di Hublot. Nato in Svizzera nel 1972. Dopo la laurea presso l'Università di Ginevra, ha conseguito un Master in Business Administration. Dopo aver lavorato presso Raymond Weil, è entrato in Vacheron Constantin nel 2000. Dopo aver ricoperto la carica di responsabile del mercato svizzero, è diventato presidente del mercato nordamericano. Successivamente, in qualità di amministratore delegato, ha sviluppato con successo il mercato cinese. Nel maggio 2017 è diventato CEO di Zenith. Ricopre l'attuale posizione da settembre 2024. La sua missione è quella di ripristinare lo spirito innovativo di Hublot.
"Dopo aver preso le redini dell'azienda, ho incontrato il fondatore, Carlo Crocco, e ho sentito quanto fosse rivoluzionario l'abbinamento di oro e caucciù nel 1980. Le innovazioni di Jean-Claude Biver sono ben note, ma desidero rafforzarle ulteriormente. Hublot ha un ruolo speciale da svolgere nel settore dell'orologeria e dobbiamo differenziarci dagli altri marchi in tutti gli aspetti del marketing, dei prodotti e della distribuzione."
La sua attenzione è rivolta all'innovazione.
"Hublot è cresciuta rapidamente, ma forse è diventata un po' banale. Ecco perché vogliamo accelerare la nostra differenziazione. La nostra nuova campagna pubblicitaria è completamente diversa da qualsiasi cosa abbiamo fatto prima e stiamo introducendo un nuovo programma di ospitalità presso la nuova Manifattura che stiamo costruendo presso la nostra sede centrale in Svizzera, che offrirà ai nostri clienti un'esperienza eccezionale."
Il fulcro della sua strategia è il prodotto, il che non sorprende visto il suo successo nella semplificazione della gamma di prodotti di Zenith.
Quest'anno ricorre il 20° anniversario del Big Bang, simbolo dell'innovazione Hublot. Per commemorarlo, è stata lanciata una riedizione del primo modello. La finitura esterna è stata notevolmente migliorata e il movimento è stato sostituito con un Unico di manifattura. Questo nuovo modello, con la sua enfasi sullo stile classico, è tipico di Hublot oggi. Automatico (Cal. HUB1280). 43 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 72 ore. Cassa in titanio (diametro 43 mm, spessore 13.2 mm). Impermeabile fino a 100 m. Limitato a 500 pezzi in tutto il mondo. Prezzo: 2.849.000 yen (tasse incluse).
"Onestamente, penso che in passato abbiamo avuto troppi modelli in edizione limitata. Quindi, d'ora in poi, stabiliremo una collezione base e poi aggiungeremo modelli speciali in edizione limitata, accuratamente selezionati. Per preservare la rarità e il lusso, vorremmo limitare la produzione annuale a 4-5 unità." Poi prosegue parlando dell'importanza del movimento.
"Hublot è nota per la sua innovazione nel marketing e nei materiali, ma la sua tecnologia orologiera non è ancora pienamente riconosciuta. Pertanto, nei prossimi mesi e anni, potenzierò la strategia Hublot in materia di movimenti. Aumenteremo il numero di movimenti di alta qualità e miglioreremo le finiture dei modelli a tre lancette. L'anno prossimo, rinnoveremo il Classic Fusion e lanceremo un nuovo modello dal design sottile ed elegante." Ciò significa che probabilmente assisteremo all'emergere di un movimento accattivante come il "Meca-10" di quest'anno e la serie MP, simbolo di Hublot.
"Le possibilità della serie MP sono infinite. L'anno prossimo lanceremo un modello MP davvero speciale e innovativo, in collaborazione con un famoso artista contemporaneo. Prevediamo di continuare a lanciare da due a quattro modelli MP altamente creativi ed esclusivi all'anno."
Hublot è cresciuta, nel bene e nel male, grazie al suo enorme successo. Sotto la guida di Julien Tornare, che proclama un ritorno all'innovazione, non vediamo l'ora di assistere a un'ulteriore evoluzione dirompente.
