Ora che è stato concordato un dazio del 15% sulle esportazioni dal Giappone agli Stati Uniti, la vera preoccupazione per gli operatori del settore orologiero sono i dazi statunitensi sugli orologi svizzeri, che saranno imposti a un ritmo vertiginoso a partire da agosto. Si tratta di una questione importante che inciderà sulla sopravvivenza dell'industria orologiera svizzera e sui mezzi di sussistenza di chi vi lavora.
Testo di Yasuhito Shibuya
[Articolo pubblicato il 2 gennaio 2025]
Perché?! L'incomprensibile "39%" supera il 31% di aprile.
Il 2 aprile 2025 (ora locale in Svizzera), il presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha annunciato una politica tariffaria che ha colpito Watches & Wonders Geneva (W&WG) nel bel mezzo della sua corsa, provocando un'ondata di rabbia tra i CEO dei marchi di orologi. Ha annunciato arbitrariamente e unilateralmente che avrebbe imposto un dazio del 31% sulle esportazioni svizzere verso gli Stati Uniti. Ha poi applicato immediatamente un dazio temporaneo del 10%.
Subito dopo, il governo svizzero ha avviato i negoziati, sotto la guida del Presidente e Ministro delle Finanze Kellersutter. Precedenti resoconti avevano suggerito che, dopo diversi mesi di negoziati, fosse stata redatta una dichiarazione congiunta e che un accordo fosse imminente. Ma poi, all'improvviso, la situazione si è capovolta. Il governo ha dichiarato unilateralmente che sarebbe stata imposta una tariffa del 39%, un livello straordinariamente elevato rispetto ad altri Paesi, un ulteriore 8% in aggiunta alla tariffa del 31% imposta ad aprile.
Per il governo svizzero, si è trattato probabilmente di un tradimento. Secondo quanto riportato dai media internazionali della SSR, SWI swissinfo.ch e Bloomberg, il ministro delle finanze aveva avuto un colloquio telefonico con la Casa Bianca fino a poco prima dell'annuncio, e un portavoce del Ministero delle finanze svizzero ha risposto a un'agenzia di stampa affermando: "Queste aliquote tariffarie si discostano significativamente dalla bozza della Dichiarazione d'intenti comune, frutto di intense discussioni tra Svizzera e Stati Uniti negli ultimi mesi".
Il 1° agosto, la Swiss Mem Industries Association, la più grande associazione di categoria che rappresenta l'industria meccanica ed elettrica in Svizzera, ha rilasciato una dichiarazione in merito ai dazi del 39% sulle importazioni statunitensi di merci svizzere. Nella dichiarazione, il presidente Stephan Brupbacher ha affermato: "Siamo sconvolti. I negoziati finora sono stati ostacolati dalle decisioni incoerenti del presidente degli Stati Uniti, che hanno messo a rischio decine di migliaia di posti di lavoro nell'industria". Allo stesso tempo, la dichiarazione ha osservato che, dato il deprezzamento del 10% del dollaro USA rispetto al franco svizzero dall'inizio del 2025, i dazi imposti alla Svizzera saranno diverse volte superiori a quelli dei paesi concorrenti. Di conseguenza, le esportazioni verso gli Stati Uniti, che rappresentano in media il 10-15% degli ordini dell'industria tecnologica svizzera, potrebbero scomparire nel breve-medio termine. "Le aziende saranno costrette a delocalizzare, ad esempio nell'UE, dove i dazi sono significativamente più bassi, e molte piccole e medie imprese perderanno completamente il mercato statunitense", ha affermato.
Perché Trump, che è un appassionato di orologi, avrebbe scelto questo?
Donald Trump e la sua famiglia sono noti per essere appassionati di orologi di lusso svizzeri, in particolare Rolex, e i membri della famiglia Trump, incluso Trump Jr., sono spesso visti dai media indossare orologi Rolex. Il Segretario di Stato Marco Rubio, il secondo in comando di Trump, avrebbe dichiarato: "Se Trump non avesse ereditato una fortuna da suo padre, un imprenditore immobiliare, probabilmente venderebbe orologi a Manhattan". L'anno scorso, Trump ha prestato il suo nome e la sua firma a una serie di orologi con codice MAGA, tra cui un tourbillon "Swiss-made" da 100.000 dollari con cassa e bracciale in oro. Ciò ha portato molti nel settore dell'orologeria svizzera a credere con ottimismo che la passione di Trump per gli orologi potesse portare a qualcosa.
Siamo riusciti a resistere alla tariffa del 10%, ma...
Di tanto in tanto controllo i siti web di vendita di orologi americani e ho l'impressione che, a questo punto, i prezzi di vendita di molti orologi di lusso sembrino essere rimasti relativamente invariati rispetto a prima dell'annuncio delle tariffe doganali reciproche del 1° aprile.
Parlando con i partecipanti al W&WG, sembra che molti marchi di orologi svizzeri si siano affrettati a spedire le loro esportazioni negli Stati Uniti. Questo perché, secondo la Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH), le esportazioni verso gli Stati Uniti nell'aprile 2025 hanno raggiunto gli 851,9 milioni di franchi svizzeri (circa 1,067 miliardi di dollari), con un aumento del 149.2% rispetto all'anno precedente. In altre parole, rispetto al 2024, sono stati esportati negli Stati Uniti orologi per un valore circa 2.5 volte superiore a quelli esportati negli Stati Uniti nell'aprile di quest'anno. Se non ci fossero stati problemi come ritardi nello sdoganamento, queste spedizioni sarebbero state importate con un'aliquota tariffaria del 10%. Il fatto che gli aumenti di prezzo non siano evidenti suggerisce che le aziende e i distributori statunitensi stiano vendendo le scorte importate in precedenza e che le aziende abbiano assorbito autonomamente la tariffa del 10%.
Tuttavia, se l'attuale "bullismo tariffario" venisse attuato unilateralmente, sarebbe inevitabile che i prezzi di vendita sul mercato statunitense aumentassero di circa il 20%. Oliver R. Mueller, noto consulente di marketing per il mercato degli orologi di lusso, ha dichiarato in un'intervista a Bloomberg che "i prezzi al dettaglio probabilmente aumenterebbero del 12-14%".
Il 39% delle richieste è infondato e costituisce una forma illecita di "bullismo tariffario"
Ma perché l'aliquota tariffaria è aumentata dell'8%? Il motivo non è chiaro. Innanzitutto, non c'è una solida base per i dazi di Trump. La ragione per cui Trump ha imposto unilateralmente dazi ad altri Paesi è quella di "ridurre il deficit commerciale". Tuttavia, chiunque abbia una conoscenza di commercio ed economia internazionale a livello di scuola superiore dovrebbe capire immediatamente che il deficit commerciale non è dovuto alla cattiva condotta dell'altro Paese. La prima cosa che dobbiamo affrontare è "l'America, l'importatore".
Si dice che alla base di questa "elevata tariffa del 39%" ci sia la "rabbia" dell'amministrazione Trump per il deficit di circa 630 miliardi di dollari derivante dalle importazioni totali dalla Svizzera, pari a circa 380 miliardi di dollari all'anno, di cui la metà è costituita da prodotti farmaceutici. In altre parole, si potrebbe dire che l'industria orologiera svizzera ha subito le conseguenze dell'industria farmaceutica.
Tuttavia, secondo la Svizzera, la sua posizione negli Stati Uniti è al settimo posto nella classifica degli investimenti mondiali, il che non è affatto da poco. Inoltre, in risposta alle lamentele del presidente Trump, le aziende farmaceutiche svizzere Roche Holdings e Novartis si sono impegnate a investire circa 700 miliardi di yen in ricerca e sviluppo negli Stati Uniti. Ciononostante, sembra che l'amministrazione Trump non sia stata soddisfatta.
Come i dazi del 15% sul Giappone, questo non è altro che un incoerente "bullismo" e ridurrà sicuramente le vendite di orologi svizzeri sul mercato americano. I dazi di Trump hanno confuso, irritato e scioccato il mondo, ma l'industria orologiera svizzera è stata il bersaglio del bullismo peggiore di tutti.
La borsa svizzera è rimasta chiusa venerdì 1° agosto, giorno festivo per la Festa Nazionale Svizzera. Al contrario, alla Borsa di Londra, il prezzo delle azioni di Watches of Switzerland, un'importante catena di rivenditori Rolex, è sceso del 9.2%. All'apertura della borsa svizzera, lunedì 4 agosto, anche i prezzi delle azioni del settore orologiero sono calati in modo generalizzato.
Quando finirà questo disastro senza precedenti?
Anche prima dell'entrata in vigore dei dazi del 39% imposti da Trump, l'industria svizzera delle esportazioni era già stata pesantemente colpita dal dazio temporaneo del 10%. A maggio, le esportazioni verso gli Stati Uniti sono crollate del 25.3% rispetto al mese precedente, attestandosi a 2,68 miliardi di franchi svizzeri (circa 3,356 miliardi di dollari), il valore più basso dalla fine del 2020. Gli operatori dell'industria orologiera svizzera probabilmente si sentono colpiti da una catastrofe naturale senza precedenti (anche se in realtà provocata dall'uomo). Oltre ai dazi imposti da Trump, l'industria sta ora combattendo contro un altro nemico formidabile: l'aumento senza precedenti del tasso di cambio del franco svizzero. A fine settembre 2025, il tasso di cambio rispetto allo yen ha raggiunto la sbalorditiva quota di 187 yen. Sebbene attualmente si attesti a 184 yen, la debolezza dello yen e la forza del franco svizzero sono destinate a permanere. È molto probabile che questa tendenza continui. Questo aggiunge davvero la beffa al danno per l'industria orologiera svizzera. Un funzionario di un'agenzia giapponese per l'importazione di orologi svizzeri ci ha detto: "Ora dobbiamo supporre che 1 franco svizzero equivalga a 200 yen".
Sono trascorsi due mesi dall'imposizione dei dazi e la situazione rimane immutata. L'industria orologiera svizzera continua ad affrontare tempi difficili. Tuttavia, data la mancanza di giustificazioni razionali e l'entità del danno e della confusione, è del tutto possibile che la politica tariffaria dell'amministrazione Trump venga improvvisamente modificata e che l'aliquota fiscale venga improvvisamente ridotta, ovvero rinegoziata allo stesso 15-20% di altri Paesi. Anche se così fosse, l'impatto e il danno sarebbero enormi. Per quanto tempo continueranno queste politiche tariffarie anormalmente elevate contro la Svizzera? Per quanto tempo l'industria orologiera svizzera potrà sopportare questa situazione? Non possiamo fare altro che aspettare e vedere.
Profilo dell'autore
Shibuya Yasuhito
Come redattore di una rivista di informazione sui prodotti, ha iniziato a occuparsi di Ginevra e Basilea nel 1995. Ha svolto un intenso lavoro sia come redattore che come scrittore e, prima che se ne rendesse conto, il 2019 ha compiuto 25 anni. Attualmente si occupa di pianificazione, copertura, editing e scrittura non solo di smartwatch, ma anche di ogni genere di prodotto ed evento diverso dagli orologi.
