Il mercato degli orologi di lusso è maturato in modo significativo nell'ultimo decennio. La forza trainante di questo processo è stata l'enorme boom degli orologi sportivi di lusso iniziato intorno al 2015. In seguito a questa espansione qualitativa, gli appassionati di orologi più esigenti stanno ora spostando il loro interesse dalla moda ai segnatempo che resisteranno alla prova del tempo. Quali tipi di orologi potrebbero diventare il patrimonio orologiero del futuro? Contributi speciali di rinomati giornalisti e interviste con esperti mettono in luce le qualità di capolavori che collegano passato e futuro.
Fotografie di Takeshi Hoshi (estrellas)
Intervista e testo di Hiroyuki Suzuki
A cura di Yuto Hosoda (Chronos-Giappone), Hiroyuki Suzuki
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2024 di Kronos Japan]
I creatori del futuro degli orologi: Naoya Hida & Co., fondatore
Nato nella prefettura di Kyoto nel 1963, NAOYA HIDA ha lavorato nel settore vendite e marketing presso diverse società commerciali straniere a partire dagli anni '1990, e ha ricoperto il ruolo di rappresentante giapponese per FP Journe e Ralph Lauren Watches and Jewelry prima di intraprendere un'attività indipendente. Nel 2018 ha fondato NAOYA HIDA & Co. e ha iniziato a produrre orologi che portano il suo nome. L'anno successivo, nel 2019, ha lanciato il suo primo modello, l'"NH Type 1B".
Naoya Tobita ha lanciato il suo marchio di orologi omonimo nel 2018. Rappresenta una nuova generazione di orologiai indipendenti, che controlla la creazione di orologi che considera ideali dal punto di vista di un product manager. Dopo aver lavorato per un rinomato marchio di orologi dagli anni '90, dove si è occupato dello sviluppo e della gestione dei prodotti per il mercato giapponese, ha anche utilizzato le sue competenze per formare il personale addetto alle vendite di orologi di lusso. Che tipo di orologi dovremmo abbandonare per il futuro? Abbiamo iniziato chiedendogli della fine del boom degli orologi sportivi di lusso che ha guidato le tendenze orologiere nell'ultimo decennio.
La chiave per i creatori su piccola scala è avere una tabella di marcia chiara
"Il genere degli orologi sportivi di lusso era davvero un mercato così vasto? Ha sicuramente attraversato periodi di boom, ma ho l'impressione che sia tornato a una capacità adeguata. All'epoca in cui l'impermeabilità non era ancora elevata, gli orologi subacquei erano l'unica opzione di orologio impermeabile. Il concetto di orologi eleganti impermeabili non esisteva. Tuttavia, con il boom degli orologi sportivi di lusso dell'ultimo decennio, le prestazioni delle casse sono migliorate notevolmente. Anche gli orologi eleganti adatti all'uso quotidiano e le piccole complicazioni sono aumentati. Ad esempio, ora assistiamo a promozioni appariscenti come l'aggiunta di cinturini in gomma agli orologi eleganti. Con l'ampliamento della gamma di opzioni, il genere degli orologi sportivi di lusso è tornato alla sua dimensione originale."
Si tratta del primo modello in oro dell'azienda, annunciato nel 2024. Il quadrante in argento tedesco è rifinito con la nuova placcatura Silver Friction (frizione in argento). Anche il contatore dei minuti sul bordo esterno del quadrante è realizzato in 18KYG. Carica manuale (Cal. 3019SS). 18 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 48 ore. Cassa in 18KYG (diametro 37 mm, spessore 9.8 mm). 638 milioni di yen (esaurito). (Richieste di informazioni) NH WATCH naoyahidawatch.com
Tobita sottolinea che nel mercato degli orologi d'epoca stanno iniziando a emergere segnali interessanti, forse dovuti a una ripresa del boom.
"Recentemente, gli orologi neo-vintage in oro – la cui definizione è vaga – sottili e fragili bracciali intrecciati di Audemars Piguet, Patek Philippe, Vacheron Constantin, ecc. degli anni '1980 e '90 sembrano essere popolari. Avendo trattato Audemars Piguet durante il mio periodo alla Japan Disco, non avrei mai immaginato che gli orologi Cobra sarebbero diventati così popolari. I commercianti d'oltremare, in particolare, sembrano collezionarli con grande entusiasmo."
I pezzi realizzati da Tobita estraggono l'essenza degli orologi del passato, trasformandoli in un "vintage moderno". Nello specifico, quali orologi ha utilizzato come ispirazione?
"Sebbene non riceva molta attenzione, la qualità degli orologi Longines e Movado del passato è incredibile. Naturalmente, mi ispiro anche agli orologi Patek Philippe, Vacheron e AP, ma questi due sono di gran lunga i migliori. Inoltre, ci sono sorprendentemente molte varianti di orologi AP, persino più vecchie di quelle neo-vintage che ho menzionato prima. È risaputo che esiste un'ampia varietà di vecchi orologi Vacheron, ma ci sono anche molti orologi AP. Sono tutti riferimenti utili."
Se potessi lasciare un solo orologio del passato al futuro, quale sarebbe? Tobita rifletté a lungo su questa domanda prima di dare un nome a un orologio in particolare.
"Forse era un Breguet precedente all'era Chaumet? Era dotato di un Peuseau 260 e il quadrante era realizzato da Stern. Dopotutto, questo era il nostro punto di partenza. Mi chiedevo se quadranti come questo esistessero su altri orologi, oltre che sugli orologi da tasca. Così ho chiesto all'incisore Kano se poteva incidere qualcosa del genere, e lui ha detto che, con i microscopi ora disponibili, ovviamente è possibile..."
Questo è uno dei 300-400 orologi Breguet d'epoca prodotti tra gli anni '50 e '70. I registri mostrano che questo particolare orologio fu prodotto nel 1954 e venduto l'anno successivo, il 1955. Secondo Tobita, il quadrante, che ricorda quello di un orologio da tasca, fu realizzato da Stern. La tecnica di incisione degli indici è simile a quella degli orologi di Tobita.
Tobita aveva cercato questo orologio molte volte. Tuttavia, la cassa originale non era di ottima qualità e molte delle lancette Breguet blu temperate erano state rifatte, quindi alla fine rinunciò all'idea. Allo stesso tempo, Tobita indica anche la serie Jaeger-LeCoultre 920, con rulli in rubino, come un altro pezzo della sua tradizione orologiera.
Gli orologi realizzati da Tobita sono considerati "modern vintage" e hanno riscosso un enorme successo tra gli appassionati più esigenti. Come dovrebbero essere i produttori di orologi in futuro?
"A parte i grandi marchi, per un piccolo marchio come il nostro, il risultato cambierà a seconda che si tratti di un'azienda che si sviluppa su una sola generazione o di un'azienda che passa alla generazione successiva, quindi è un aspetto su cui dobbiamo riflettere fin dall'inizio. Dobbiamo anche decidere fin dall'inizio se vogliamo continuare a realizzare un'idea o se vogliamo realizzare una varietà di modelli. Dovrebbe esserci un modello di business adatto a ciascuno. Siamo un produttore di orologi, non orologiai indipendenti. E vogliamo continuare a produrre una varietà di modelli."
Tobita afferma di aver già completato i piani per l'"NH Type 38". Sono trascorsi cinque anni dal primo lancio nel 2019. Lo sviluppo della cassa di base consiste in cinque tipi, dall'NH Type 1 al 5. Ad oggi, sono stati prodotti 14 diversi modelli. All'epoca della fondazione dell'azienda, la maggior parte dei modelli erano pezzi unici, ma negli ultimi anni ne sono stati riprodotti sempre di più. Ciononostante, il fatto che i dettagli più fini vengano affinati a ogni produzione è forse uno dei punti di forza di una piccola maison come questa. La roadmap immaginata da Naoya Tobita, un maestro artigiano moderno, sembra anticipare un futuro ben oltre la nostra immaginazione.
