Scopri le ragioni del successo di Norqain sul mercato giapponese attraverso il nuovo "Wild One Skeleton JP 42MM"

Norqain ha lanciato un nuovo modello, il Wild One Skeleton JP 42MM, in esclusiva per il Giappone. Esploreremo il fascino di questo orologio, spiegando anche i motivi della popolarità di Norqain nel mercato giapponese.

Norqain, un marchio svizzero di orologi meccanici che ha ottenuto successo nel mercato giapponese

　Si dice spesso che gli appassionati di orologi giapponesi abbiano uno degli standard estetici più elevati al mondo. Molti marchi affermano che il successo nel mercato giapponese influisca direttamente sul successo dei loro orologi. Un esempio lampante di questo "successo nel mercato giapponese" è NORQAIN, fondata nel 2018. La prima collezione dell'azienda, che vantava già un livello di perfezione insolito per un nuovo marchio, ha immediatamente conquistato il cuore dei rivenditori di orologi di tutto il paese al suo lancio. Forse anche grazie alla spinta dei professionisti del settore, è stato naturale che gli appassionati di orologi giapponesi, che riconoscono il "buono è buono" senza essere ossessionati dal prestigio o dalla storia del marchio, si siano riversati sugli orologi NORQAIN. Da allora, NORQAIN ha ampliato la sua presenza in tutto il mondo, assicurandosi una solida posizione nel mercato di fascia media, dove un'ampia varietà di marchi si confronta agguerritamente.

　Perché l'azienda ha avuto successo sul mercato giapponese? La chiave sta nel fondatore e CEO Ben Kaffer. Avendo ricoperto il ruolo di responsabile vendite di Breitling per la Svizzera e l'Asia, è ben consapevole dell'importanza del mercato giapponese. Per trasmettere il fascino di NORQAIN, si è recato in Giappone numerose volte, ascoltando direttamente le voci non solo dei rivenditori, ma anche degli utenti. Oltre al fascino dell'orologio in sé, le parole appassionate del fondatore e il suo duro lavoro hanno innescato un circolo virtuoso che ha creato più fan e portato al successo dell'azienda sul mercato giapponese. Oggi, il vicepresidente Tobias Kaffer, fratello minore di Ben Kaffer, partecipa anche a colloqui presso i rivenditori in tutto il paese, interagendo con gli appassionati di orologi e applicando queste conoscenze alle strategie di vendita e all'orologeria.

Il Wild One Skeleton JP 42MM è un modello molto apprezzato dai giapponesi.

　NORQAIN ha appena annunciato il nuovo "Wild One Skeleton JP 42MM", un modello esclusivo per il Giappone. NORQAIN è sempre al centro dell'attenzione, ma ciò che ha maggiormente sconvolto l'industria orologiera negli ultimi anni è stata la nomina di Jean-Claude Biver a consulente aziendale e la creazione del "Wild One" sotto la sua nuova gestione. Questo nuovo modello è un esemplare speciale basato sulla versione scheletrata del Wild One.

Custodie Nortec di cui potrai godere per anni a venire

　La caratteristica più importante del Wild One è il suo aspetto esterno. Il movimento è alloggiato in un contenitore in titanio, rivestito con una cassa centrale in gomma e un composito di carbonio brevettato chiamato NORTEQ, che lo rende leggero, resistente e disponibile in una varietà di colori.

　Questo modello combina una cassa centrale in gomma grigio antracite con una cassa Nortec nero corvino, creando un sottile contrasto pur apparendo a prima vista come un'unica tonalità di nero. Il design evita deliberatamente una combinazione di colori che renderebbe ovvio che si tratta di un modello in edizione limitata, e invece soddisfa il gusto giapponese con una delicata sensibilità che trova la bellezza nelle ombre sottili, rendendolo davvero degno di un modello esclusivamente giapponese.

　Uno sguardo più attento alla cassa Nortec dai bordi affilati rivela una finitura marmorea, frutto del materiale composito in carbonio. Il materiale è una miscela di fibra di carbonio e una matrice polimerica, quindi la fibra di carbonio non si stacca a causa di urti o invecchiamento. La sua eccellente durata significa che potrete goderne a lungo la bellezza.

　Il blu turchese che ricopre il quadrante dona un tocco di originalità alla combinazione cromatica total black. Il blu turchese è uno dei colori di tendenza nel settore dell'orologeria odierno e i modelli che lo presentano sui quadranti tendono ad attirare l'attenzione indipendentemente dal marchio. Tuttavia, mentre molti di questi modelli utilizzano il blu turchese su tutto il quadrante, questo modello lo utilizza solo come accento sugli indici delle ore. Appare sugli indici delle ore, sulla vernice luminosa delle lancette delle ore e dei minuti, sulla punta della lancetta dei secondi e sugli indici dei minuti. Sebbene un colore dal forte carattere casual tenda ad essere accattivante, tende anche a essere limitato a determinati outfit e occasioni. Tuttavia, con una combinazione di colori come questa, la sua tonalità rinfrescante può essere apprezzata in un'ampia gamma di situazioni. Questo design unico ma versatile rende questo orologio raro che può essere consigliato a molte persone, dai collezionisti che possiedono più orologi ai principianti alla ricerca del loro primo orologio.

Un movimento che prende vita anche come design

　L'audace design traforato aggiunge ulteriore originalità al quadrante. Sotto gli indici e il logo del marchio apparentemente fluttuanti si nasconde il movimento meccanico automatico, Cal. N08S. Attraverso gli spazi tra la platina scheletrata e i ponti, si possono ammirare elementi meccanici, tra cui il bilanciere e il meccanismo antiurto che pulsa a ore 12, il bariletto a ore 5 e il treno di ingranaggi che li collega. Il design, ricco del fascino unico degli orologi meccanici, come gli ingranaggi che ruotano gradualmente e il bariletto che consente di controllare visivamente lo stato di carica, cattura l'osservatore.

　Il movimento è visibile non solo dal quadrante, ma anche dal fondello. Attraverso il vetro zaffiro con la scritta "JAPAN SPECIAL EDITION", è possibile ammirare il rotore con il logo del marchio e i ponti scheletrati.

　Non è forse vero che il movimento determina principalmente la funzione e le prestazioni di un orologio, imponendo restrizioni alle dimensioni della cassa e alla disposizione del quadrante? Sebbene i fondelli trasparenti non siano rari oggigiorno, l'immagine generale è che si tratti di qualcosa di nascosto all'interno della cassa. Al contrario, questo orologio scheletrato utilizza il movimento addirittura come elemento di design, rendendolo un modello apprezzabile da ogni angolazione.

　Tuttavia, una delle problematiche degli orologi scheletrati è l'impatto che il loro design ha sulla praticità. Il quadrante è pensato per visualizzare l'ora e, più elementi ci sono, meno visibile e leggibile diventa. Tuttavia, questo modello presenta indici delle ore tridimensionali che sembrano sporgere dall'anello contenente gli indici dei minuti, e i vivaci accenti blu turchese garantiscono una praticità che non crea inconvenienti nell'uso quotidiano. È tipico di NORQAIN che l'orologio non sia solo giocoso, ma che afferri anche saldamente i fondamenti di uno strumento.

Un orologio meccanico ultra-robusto

　Uno degli svantaggi degli orologi scheletrati è la loro maggiore vulnerabilità agli urti rispetto ai normali orologi meccanici. Gli orologi meccanici sono strumenti di precisione e, se sottoposti a forti urti, possono causare gravi danni che compromettono la funzione cronometrica, come l'aggrovigliamento della spirale, la rottura degli alberi degli ingranaggi e la deformazione delle lancette. Quando si tratta di orologi scheletrati, a cui sono stati tolti la platina e i ponti che li sostengono, è facile immaginare quanto l'impatto sia tabù.

　Sorprendentemente, il Wild One Skeleton è progettato per resistere a impatti fino a 5000 g. Questo risultato è ottenuto grazie a una struttura multistrato composta da un contenitore in titanio, una cassa centrale in gomma che funge da ammortizzatore e il robusto Nortec. Questo riduce la quantità di impatto che raggiunge il movimento. Inoltre, la scheletrizzazione del movimento si basa sulla teoria strutturale architettonica, con ogni punto di supporto supportato da più bracci, garantendo rigidità e durata.

　Questo modello è straordinario anche perché consente di godere liberamente del design meccanico tipico degli orologi scheletrati.

Un esempio ideale di successo nel mercato giapponese

　Il marchio Norqain è un perfetto esempio di successo nel mercato giapponese. In termini di canali di vendita, il marchio ha scelto negozi di orologeria affermati in tutto il paese piuttosto che negozi a gestione diretta. I negozi a gestione diretta offrono maggiore flessibilità, facilitando la creazione di un'immagine di marca e la formazione del personale. Al contrario, nei negozi di orologeria generici, dove la gestione è meno rigida, è difficile per i marchi emergenti assicurarsi uno spazio di vendita privilegiato ed esporre un'ampia gamma di orologi con allestimenti specializzati. La comprensione da parte del personale della filosofia fondante del marchio e delle caratteristiche uniche di ciascun modello dipende anche dalla formazione fornita dai negozi. Tuttavia, Norqain probabilmente lo ha capito. I negozi di orologeria giapponesi affermati hanno la capacità di distinguere ciò che è "buono" e, se potessero comprendere appieno i prodotti, il personale sarebbe più propenso a parlarne con parole proprie, piuttosto che affidarsi a luoghi comuni già sentiti.

　Anche gli appassionati di orologi giapponesi hanno l'occhio attento per distinguere ciò che è "buono". Ciò è senza dubbio evidente dal fatto che micro-marche meno note vengono scoperte dagli appassionati di orologi giapponesi e diventano successi segreti.

　Avvalendosi del personale dei negozi al dettaglio locali, che ha costruito solidi rapporti con i clienti, come promotori, l'obiettivo è trasformare gli appassionati di orologi, capaci di discernere il fascino dei loro prodotti, in fan. Sebbene la premessa sia ovviamente quella di realizzare orologi di alta qualità, come possono comunicare al meglio tale fascino? La risposta di Norqain a questa domanda si è rivelata perfettamente adatta al mercato giapponese.

　Anche dopo che il nome Norqain è diventato ampiamente noto, l'azienda ha continuato a comunicare con rivenditori e utenti. Avendo raggiunto un certo livello di successo, sarebbe stato più efficiente espandersi in altre regioni. Tuttavia, è proprio grazie a questo stretto rapporto, con il management che visita personalmente i rivenditori e ascolta i loro clienti, che Norqain si è evoluta e i suoi utenti hanno fatto nuove scoperte. Il Wild One Skeleton JP 42MM, creato da un marchio così caloroso pensando al mercato giapponese, è stato sicuramente un successo.