Uno speciale di fine anno! Masamasa Hirota, caporedattore della rivista di orologi Chronos Japan e di webChronos, esaminerà le 10 notizie più importanti del settore orologiero, riassumendo il 2025. Cosa è successo nel settore orologiero lo scorso anno e quali scenari si possono prevedere per il futuro? Unisciti a Hirota mentre riflette sull'anno trascorso e su quello a venire.
Testo di Masayuki Hirota (Chronos-Giappone)
[Articolo pubblicato il 31 gennaio 2025]
1. Aumento dei prezzi dell'oro
Eclissato dall'impennata del franco svizzero e dai dazi di Trump, l'impennata del prezzo dell'oro è stata messa in ombra dalla recente impennata dei prezzi dell'oro. Nel 2015, il prezzo dell'oro è salito da 1159.94 dollari l'oncia troy a 2386.20 dollari nel 2024, per poi salire a 2709.69 dollari a gennaio 2025 e a 4082.95 dollari a novembre (tutti i dati sono medie annuali o mensili). Sebbene vi siano diverse ragioni per questa impennata, si ritiene che sia dovuta all'eccesso di liquidità e all'aumento degli acquisti di oro da parte dei paesi emergenti e delle banche centrali. Infatti, gli acquisti di oro da parte delle banche centrali nel 2024 hanno superato le 1000 tonnellate per il terzo anno consecutivo, rappresentando circa il 30% della produzione annua di oro. La Banca Centrale Europea ha osservato che "l'oro ha riconquistato la sua posizione di seconda riserva dopo il dollaro statunitense".
L'industria del lusso è stata colpita più duramente dall'orologeria. Con il prezzo dell'oro aumentato di 1.7 volte in un anno, i produttori hanno risposto riducendo la produzione di orologi in oro o aumentandone i prezzi. In futuro, le aziende probabilmente non solo continueranno a produrre orologi in oro più piccoli, ma si orienteranno anche verso l'utilizzo di leghe d'oro con un contenuto di lega più elevato o placcate in oro. Quindi, i piccoli orologi eleganti in oro massiccio saranno al centro dell'attenzione nel 2026?
2. Tariffe Trump
Un tema importante di discussione nella seconda metà dell'anno è stata la politica tariffaria del presidente degli Stati Uniti Donald Trump, nota come "Trump Tariffs". La decisione degli Stati Uniti di imporre un'imposta del 39% sugli orologi importati dalla Svizzera ha gettato un'ombra profonda sugli orologiai svizzeri, che dipendono ancora fortemente dal mercato americano. Alcuni produttori hanno risposto accelerando le esportazioni verso gli Stati Uniti e aumentando le forniture di prodotti ai paesi che registrano un aumento del turismo statunitense. Sebbene i dazi all'importazione siano stati recentemente abbassati al 15%, una fonte svizzera ha affermato che "le intenzioni dell'amministrazione Trump non sono ancora chiare". Con il rallentamento economico e l'apprezzamento del franco svizzero, è probabile che i produttori continuino a ridurre la produzione.
3. Il 2025 è l'anno dell'anniversario
L'industria orologiera celebra ogni anno gli anniversari, ma il 2025 è stato un anno eccezionale. Vacheron Constantin ha celebrato il suo 270° anniversario, Audemars Piguet il suo 150° e Breguet il suo 250°. Inoltre, la giapponese Orient ha celebrato il suo 75° anniversario. Ogni azienda ha presentato un capolavoro unico. Gli appassionati di orologi sono rimasti affascinati dal lancio del Les Cabinotiers Solaria Ultra Grand Complication -La Première- di Vacheron Constantin, del Royal Oak "Jumbo" Cronografo Tourbillon Volante Extra-Piatto (RD#5) "150° Anniversario" di Audemars Piguet e del "Classique Subscription 2025" di Breguet. Breguet, in particolare, ha offerto una collezione eccezionale sia per qualità che per quantità, vincendo persino il Golden Hand Award al Grand Prix de la Watchmaking di Ginevra (GPHG). C'erano alcuni modelli singoli tra cui scegliere, ma quello che ha davvero catturato la mia attenzione è stato l'Hublot Big Bang 20° Anniversario. A prima vista è identico al modello di 20 anni fa. Tuttavia, l'aspetto esterno è stato migliorato, rendendolo un orologio completamente diverso.
4. L'ascesa di Louis Vuitton
Louis Vuitton è stato al centro dell'attenzione al GPHG 2025. Dal nuovo Tambour del 2022, il marchio ha lanciato rapidamente nuovi prodotti. Allo stesso tempo, Daniel Roth e Gérald Genta, rilanciati sotto il marchio, hanno aggiunto modelli ambiziosi. Sebbene il marchio si fosse a lungo promosso come établisseur, ha trasformato la sua filiale, La Fabrique du Temps Louis Vuitton, in una grande manifattura. Oltre a produrre orologi e quadranti complicati, il marchio è ora in grado di gestire internamente vari mestieri d'arte. Sebbene il marchio abbia presentato anche nuovi prodotti al GPHG, solo Daniel Roth e Gérald Genta hanno ricevuto premi. Secondo il caporedattore di un media straniero, "L'industria orologiera probabilmente non vuole che Louis Vuitton vinca troppo". Sebbene questa possa essere una visione cinica, l'influenza di Louis Vuitton è davvero immensa. I miei modelli preferiti del marchio sono il Tambour e il Tambour Convergence, aggiunto quest'anno.
5. L'Apple Watch compie 10 anni
Il 2025 segna il decimo anniversario del lancio dell'Apple Watch. Gli smartwatch sono diventati comuni, ma si può affermare con certezza che l'Apple Watch, lanciato il 9 aprile 2015, abbia davvero inaugurato una nuova era. Tuttavia, non si è trattato solo di un "computer al polso". Si è trattato di un orologio completamente nuovo, nato dall'esperienza di vari stakeholder, tra cui Dominique Frechon della FHH (Fondation de la Haute Horlogerie). Non sorprende che questo orologio abbia posseduto una perfezione eccezionale fin dall'inizio. Ciò che rende degno di nota il decimo anniversario dell'Apple Watch è la cassa in titanio utilizzata nell'Apple Watch Series 11 e in altri modelli. Sorprendentemente, questa cassa non è ricavata dal titanio, ma stampata in un unico pezzo utilizzando una stampante 3D. Leader nel settore dell'orologeria e produttore di un numero così elevato di casse con una stampante 3D, l'Apple Watch è anche il più avanzato in termini di hardware. Tuttavia, con l'aumento del numero di utenti affetti da presbiopia, tutti gli smartwatch, compreso l'Apple Watch, dovranno probabilmente riconsiderare la propria gamma di prodotti.
6. L'orologeria giapponese sta guadagnando sempre più importanza
Dalla metà degli anni 2010, l'orologeria giapponese ha attirato l'attenzione globale. Il suo carattere unico, non riscontrabile in Europa, i prezzi relativamente interessanti e le storie affascinanti hanno sicuramente catturato l'attenzione degli appassionati di orologi. Nel 2024, Phillips, in collaborazione con Bacs & Russo, ha organizzato un'asta speciale a tema a Hong Kong chiamata "TOKI - Time", incentrata sugli orologi giapponesi. Il modello speciale di Otsuka Low-tec, il "No. 6 Shinonome "SHINONOME", è stato venduto per la sorprendente cifra di 533.400 dollari di Hong Kong. Successivamente, nel 2025, un gruppo di appassionati di orologi franco-giapponesi ha organizzato un evento chiamato "WADOKEI", incentrato esclusivamente sui produttori giapponesi, e in Giappone si è tenuta la "Tokyo Watch Week", che ha riunito diversi orologiai giapponesi. Tra l'altro, il 2026 vedrà sicuramente l'emergere di altri interessanti orologiai giapponesi. Restate sintonizzati.
7. Gli orologi Micro Maison sono diventati comuni
Maximilian Büsser, responsabile dell'orologeria di MB&F, ha dichiarato: "Senza internet, i piccoli produttori non avrebbero mai raggiunto questo livello di successo". Internet, che consente il contatto diretto tra produttori e acquirenti, è stata una manna per i piccoli produttori privi di canali di vendita o metodi pubblicitari. Questa tendenza ha preso piede durante la pandemia di COVID-19 e si sta diffondendo ulteriormente ora che il boom dell'orologeria si è attenuato e il mercato si sta avviando verso la maturità. Otsuka Low-Tech ne è un esempio lampante. Pur vendendo direttamente solo in Giappone, ha vinto il Challenge Award al Grand Prix of Luxury Watchmaking (GPHG) 2024. In passato, questo sarebbe stato impensabile, ma la diffusione di internet lo ha reso possibile. Siamo sicuri che vedremo molte micro-maison entusiasmanti il prossimo anno e oltre.
8. Il ritorno delle fiere dell'orologeria vera e propria
L'argomentazione secondo cui le fiere offline sono inutili, sostenuta durante la pandemia di COVID-19, è completamente svanita negli ultimi anni. È difficile vendere prodotti come gli orologi senza la possibilità di vederli e toccarli di persona. Forse convinte di questo, le aziende stanno rapidamente tornando alle fiere fisiche. Una di queste è la Dubai Watch Week, che si tiene ogni anno a novembre. Quest'anno, l'evento, tenutosi subito dopo il GPHG, ha presentato opere pluripremiate. Inoltre, rinomati produttori provenienti da tutto il mondo hanno deciso di partecipare. Anche Watches & Wonders a Ginevra, in Svizzera, ha ampliato la sua quota di partecipazione generale per il 2025. 23.000 biglietti per il pubblico sono stati esauriti, portando il numero totale di partecipanti a ben 55.000. Pertanto, è probabile che le fiere di orologeria fisiche continuino a espandersi il prossimo anno e oltre.
9. Swatch Group esce dall'indice Swiss Leaders (SLI) della Borsa svizzera SIX
Si tratta di una notizia inaspettata, ma estremamente significativa, per l'industria orologiera. Nel novembre 2025, la SIX Swiss Exchange ha annunciato che il produttore di orologi Swatch Group sarebbe stato rimosso dal suo indice azionario di riferimento, lo Swiss Leader Index (SLI). Secondo Reuters, la ragione di ciò è "un calo della capitalizzazione di mercato e del volume di scambi dell'azienda". Al suo posto ci sarà Helvetia Baloise Holding, il secondo gruppo assicurativo svizzero per dimensioni, nato dalla fusione di Helvetia e Baloise. L'industria orologiera è uno dei settori chiave della Svizzera. È un peccato vedere uno dei principali gruppi del Paese rimosso dall'elenco. Speriamo in una ripresa.
10. 20° anniversario del lancio di "Chronos Japan"!
Mi scuso per aver concluso con una battuta interna. Chronos Japan, una rivista di orologi pubblicata per la prima volta nel 2005, ha festeggiato quest'anno il suo 20° anniversario. Grazie alla vostra continua lettura e visione, siamo riusciti a continuare con webChronos e webChronosTV. Grazie ancora. A proposito, a novembre 2025, il nostro editore, Simsam Media, entrerà a far parte del gruppo LinkTides Holdings Co., Ltd. Prevediamo di continuare ad apprezzare ancora di più il mondo degli orologi il prossimo anno e oltre, quindi speriamo che continuerete a sostenerci.
