L'instabilità dell'economia globale sta avendo un impatto significativo sul mercato degli orologi di lusso. Le esportazioni di orologi svizzeri continuano a diminuire e il forte calo delle esportazioni dagli Stati Uniti, un tempo la principale destinazione delle esportazioni, ha completamente trasformato il mercato. Sebbene gli elevati dazi doganali imposti alla Svizzera dal presidente degli Stati Uniti Donald Trump siano stati allentati, permangono le preoccupazioni per un rallentamento dell'economia cinese e l'incertezza sul futuro. Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama analizza la situazione attuale e le prospettive del mercato degli orologi di lusso.
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
[Sito ufficiale di Tomoyuki Isoyama]http://www.isoyamatomoyuki.com/
Testo di Tomoyuki Isoyama
Mikio Ando: Illustrazioni
Illustrazione di Mikio Ando
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2026 di Kronos Japan]
Qualcosa di strano sta accadendo nel mercato degli orologi di lusso: le esportazioni di orologi svizzeri continuano a diminuire
L'economia globale è in uno stato di incertezza, con prospettive ancora fosche. Il Fondo Monetario Internazionale (FMI) ha pubblicato le sue previsioni economiche globali per ottobre 2025, che, sebbene leggermente riviste al rialzo rispetto alle previsioni di aprile, prevedono che la crescita economica globale rimarrà lenta. Le prospettive sono fortemente influenzate dal significativo aumento dei dazi sulle importazioni statunitensi da parte del presidente statunitense Donald Trump, e vi sono anche preoccupazioni per un rallentamento dell'economia cinese dovuto al conflitto economico con gli Stati Uniti. Nel frattempo, qualcosa di anomalo sta accadendo nel mercato degli orologi di lusso, il che può essere visto come un indicatore del futuro dell'economia.
Secondo le statistiche sulle esportazioni di orologi svizzeri pubblicate dalla Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH), le esportazioni di agosto hanno raggiunto 1,6398 miliardi di franchi svizzeri (circa 3197 miliardi di yen), con un calo del 16.5% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Anche le esportazioni di settembre sono diminuite del 3.1%, attestandosi a 1,9934 miliardi di franchi svizzeri (circa 3886 miliardi di yen). Tutte le principali destinazioni di esportazione hanno registrato forti cali ad agosto, con gli Stati Uniti al primo posto che hanno registrato un calo del 23.9%, Hong Kong al secondo posto con un calo del 12.5% e la Cina al terzo posto con un calo del 35.6%. Al quarto posto si è classificato il Regno Unito e al quinto il Giappone, con le esportazioni verso il Giappone in calo del 22.5%.
Settembre è stato fortemente influenzato dai dazi di Trump
L'"anomalia" è iniziata a settembre, quando le esportazioni verso gli Stati Uniti sono crollate del 55.6% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Si ritiene che i dazi di Trump, che hanno imposto un dazio elevato del 39% sulle importazioni svizzere, abbiano causato il crollo delle esportazioni. I negoziati tra Stati Uniti e Svizzera sono poi proseguiti e il 14 novembre è stato raggiunto un accordo per ridurre l'aliquota tariffaria al 15%, a condizione che la Svizzera investa 200 miliardi di dollari (circa 30 trilioni di yen) negli Stati Uniti in cinque anni. Tuttavia, fino all'entrata in vigore della nuova aliquota tariffaria, si prevede che le esportazioni di orologi svizzeri verso gli Stati Uniti continueranno a diminuire significativamente.
Di conseguenza, a settembre la classifica delle destinazioni delle esportazioni di orologi svizzeri è cambiata radicalmente.
Il Regno Unito si è classificato al primo posto con 173,3 milioni di franchi svizzeri, seguito dal Giappone al secondo posto con 158 milioni di franchi svizzeri e dagli Stati Uniti che sono scesi al terzo posto con 157,7 milioni di franchi svizzeri. È estremamente insolito che gli Stati Uniti, che erano al primo posto da tempo, scendano al terzo posto. Inoltre, Hong Kong si è classificata al quarto posto e la Cina continentale al quinto. Sebbene i consumi cinesi sembrino in leggera ripresa, ciò non ha portato a un aumento del consumo di orologi di lusso. Le esportazioni cumulative verso la Cina da gennaio a settembre sono diminuite del 16.3% su base annua e sono ora pari a due terzi del livello di due anni fa.
Nuvole nere incombono sul mercato giapponese degli orologi di lusso
Gli Stati Uniti sono in cima alla lista per numero di contagi cumulativi da gennaio a settembre, seguiti dal Giappone. Tuttavia, anche sul Giappone si stanno addensando nubi minacciose.
L'elezione di Sanae Takaichi a Primo Ministro ha immediatamente scatenato tensioni politiche con la Cina. In risposta alle sue dichiarazioni su Taiwan, il governo cinese ha emesso un avviso in cui invitava i cittadini cinesi ad astenersi dai viaggi in Giappone.
Secondo le stime dell'Organizzazione Nazionale del Turismo Giapponese (JNTO), il numero di visitatori stranieri in Giappone a settembre ha raggiunto i 326 milioni, un nuovo record per il mese, e il totale cumulativo da gennaio ha superato i 30 milioni. In particolare, il numero di visitatori dalla Cina (cumulativo gennaio-settembre) ha raggiunto i 748 milioni, con un aumento del 42.7% rispetto all'anno precedente, continuando a stabilire nuovi record.
È chiaro che il consumo di orologi di lusso è trainato dalla spesa in entrata dei turisti che visitano il Giappone, con i turisti cinesi in particolare che spendono molto di più in shopping rispetto ai turisti provenienti da altri paesi.
Secondo un sondaggio condotto dall'Agenzia del Turismo Giapponese tra luglio e settembre, dei 5427 miliardi di yen stimati spesi in shopping, 1941 miliardi di yen sono stati spesi da turisti cinesi. Mentre la spesa media pro capite per i viaggi era di 54.631 yen, i cinesi ne hanno spesi 75.237, il che li rende i maggiori spendaccioni tra tutte le nazionalità.
La "preservazione dei beni" da parte dei ricchi cinesi
Si ritiene che l'acquisto di orologi di lusso non sia solo una questione di consumo, ma anche di salvaguardia del patrimonio. Dall'amministrazione di Xi Jinping, il governo ha rafforzato la sua presa sui ricchi, e alcuni ritengono che questo stia portando a una fuga di beni all'estero. Il motivo per cui i ricchi cinesi acquistano condomini di lusso nella Bay Area e palazzi nel quartiere Ginza di Tokyo, in Giappone, non è solo perché lo yen debole rende gli immobili giapponesi economici, ma anche perché vogliono conservare i propri beni in un luogo sicuro, dove non vengano sequestrati dal governo. Alcuni ritengono che i tentativi del governo di limitare le visite in Giappone siano volti anche a prevenire questo tipo di fuga di beni. I commenti di Takaichi sono solo una giustificazione.
Se così fosse, l'afflusso di denaro cinese in Giappone non si fermerebbe così facilmente, anche se il governo chiedesse autocontrollo. Anche gli orologi di lusso venduti in Giappone potrebbero diventare sempre più costosi.
