Corum era da tempo sotto l'egida di una società di Hong Kong, ma nell'aprile 2025, l'allora direttore commerciale Haso Mehmedovic ha avviato un MBO con il supporto di investitori svizzeri. In qualità di nuovo CEO, si sta dedicando al rebranding dell'azienda.
Fotografia di Yu Mitamura
Intervista e articolo di Hosoda Yuto (questa rivista)
Testo di Yuto Hosoda (Chronos-Giappone)
A cura di Yukiya Suzuki (Chronos-Giappone)
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2026 di Kronos Japan]
Riportare Corum al suo giusto posto
Nato nel 1993, ha conseguito il diploma di CFC presso una scuola professionale di Le Locle ed è entrato in Corum come orologiaio nel 2011. Ha ricoperto il ruolo di responsabile dei reparti controllo qualità, prodotto e vendite prima di diventare responsabile del marchio. Nel 25, ha collaborato con due investitori svizzeri di sua conoscenza per l'acquisizione di Corum da City Champ Watch & Jewelry Group Limited, diventandone CEO e Presidente del Consiglio di Amministrazione.
A cosa mira il CEO trentaduenne, che ha proclamato che l'azienda avrà un "sistema di governance svizzero al 100%"? La chiave di tutto sta nei termini "ricostruzione" e "ritorno", ricorrenti nel comunicato stampa diffuso al momento del suo insediamento.
"Corum ha attraversato una situazione molto difficile negli ultimi anni. Tuttavia, io e i miei due soci investitori condividevamo il forte desiderio di rilanciare Corum, e così abbiamo deciso di procedere con l'MBO. Corum ha un DNA meraviglioso e un'eredità lasciata dal suo fondatore, René Vanwald. Vogliamo sfruttare questo per tornare alle radici del marchio svizzero e restituirgli il suo giusto posto nel mondo."
Dopo l'MBO, Mehmedovic ha continuato a sottolineare la sua "posizione originaria". A quale posizione si riferisce nello specifico?
"Per me, Corum è un marchio audace, creativo, unico e di alta gamma. Prima di tutto, dobbiamo riconquistare questa immagine. Poi, perfezionandola per adattarla all'epoca attuale, torneremo al posto che ci spetta. E a lungo termine - non tra cinque o dieci anni, ma tra 50 anni - voglio elevare Corum a uno dei 10 marchi più importanti del settore orologiero."
Dante Alighieri era un poeta fiorentino noto per il suo poema epico, "La Divina Commedia". Questo orologio con moneta presenta una moneta commemorativa d'argento (500 lire) emessa nel 1965 per celebrare il 700° anniversario della sua nascita. Basato sul Sellita SW300, la cassa ha uno spessore di soli 7.55 mm. Carica automatica (Cal. CO 082). 25 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica: circa 42 ore. Cassa in acciaio inossidabile (diametro 36 mm, spessore 7.55 mm). Impermeabile fino a 1 bar. Limitato a 700 pezzi in tutto il mondo. 2.530.000 yen (tasse incluse).
Attualmente, Corum offre modelli di fascia alta come il Golden Bridge, ma sembra anche offrire un mix di prodotti di fascia media. Questi ultimi saranno semplificati, dato che il marchio mira a raggiungere l'immagine di marca sopra menzionata?
"Al momento, non posso fornire dettagli specifici sulla semplificazione delle collezioni esistenti o sulla creazione di nuove collezioni. Tuttavia, è vero che la fascia di prezzo è troppo ampia, dagli orologi da 4000 franchi svizzeri a quelli da oltre 100.000 franchi svizzeri. Credo che semplificare in una certa misura l'elevatissimo numero di collezioni e SKU sia la giusta direzione. Inoltre, vorrei investire nella qualità del prodotto, nelle finiture e nell'esperienza del cliente, e aumentare il valore di ogni singolo orologio."
Da quando è entrato a far parte di Corum come orologiaio all'età di 18 anni, ha ricoperto ruoli manageriali in diversi settori, tra cui controllo qualità, prodotto e vendite, ed è convinto di conoscere il marchio meglio di chiunque altro, sia internamente che esternamente. Se un talento del genere riuscisse a trasformare l'azienda nel lungo termine, Corum potrebbe un giorno diventare il centro dell'attenzione nel settore dell'orologeria.
