[Panoramica di Quiet Watch] Che cosa si intende per "lusso silenzioso" in varie situazioni?

Di recente, molti operatori del settore hanno iniziato a parlare di "lusso silenzioso". In netto contrasto con la tendenza verso design audaci, la domanda di orologi sobri è nettamente aumentata rispetto a qualche anno fa. Come dovremmo interpretare questa "tendenza"? Consideriamo l'essenza di questa nuova tendenza che ha permeato il cuore stesso del boom degli orologi eleganti.

Lusso silenzioso nella scena

　Nonostante siano realizzati in spesso cashmere compresso, il drappeggio fluido risalta a ogni passo. Lana testurizzata, seta dall'effetto bagnato. Non ci sono loghi o dettagli distintivi di un marchio specifico. Tuttavia, il drappeggio del tessuto e la silhouette rendono evidente l'estrema lussuosità dei capi.

　Dal 2023 a oggi, lo stile che ha attirato l'attenzione sulle passerelle delle settimane della moda di Parigi e Milano è stato soprannominato "lusso silenzioso".

　The Row, gestito dalle sorelle Olsen, Mary-Kate e Ashley, utilizza materiali pregiati senza riserve. Brunello Cucinelli realizza meticolosamente i suoi prodotti nel villaggio di Solomeo, nel centro Italia. Jil Sander punta sulla texture fin da quando Lucie e Luke Meier hanno assunto la direzione creativa nella stagione primavera/estate 2018.

　Tra gli altri designer che hanno lavorato per Bottega Veneta e Loro Piana c'è Setchu, che lo scorso anno ha vinto il Premio LVMH, una porta d'accesso globale per giovani designer. Setchu è un nuovo designer con sede a Milano, guidato da Kuwata Satoshi, che ha lavorato per Central Saint Martins nel Regno Unito, Huntsman, una casa di moda affermata in Savile Row, e Givenchy.

　Questa tendenza è iniziata nella moda femminile, è diventata la parola chiave più chiacchierata nel 2023 e ora sta facendo breccia anche nel mondo maschile.

　Negli anni 2010, c'era una forte richiesta di abiti e borse che apparissero accattivanti su Instagram e altre piattaforme di social media, e questo era il modo più rapido per differenziarsi, per così dire, e questi presentavano loghi di marchi ben visibili. Ciò coincideva anche con la cosiddetta tendenza del "lusso", in cui i marchi di lusso incorporavano elementi streetwear. Tra l'altro, all'epoca, se si guardavano i post degli appassionati di moda del lusso sui social media, c'era un'alta probabilità che indossassero un orologio "Luxpo" al polso sinistro. Certo, gli orologi di lusso sono ancora meravigliosi oggi, ma la combinazione di lusso e lusso era eccezionale.

　Tuttavia, nel 2020, l'improvvisa pandemia di COVID-19 ha impedito alle persone di uscire, partecipare a eventi sontuosi o incontrarsi. In questa situazione, la moda ha privilegiato abiti comodi per la casa e abiti casual da lavoro, facili da indossare per le riunioni a distanza.

　Sebbene le riunioni a distanza stiano diventando più comuni che mai, ironicamente la pandemia di COVID-19 potrebbe aver fatto capire alle persone cosa è essenziale.

　E ora, gli amanti della moda, liberi di fare ciò che vogliono nel mondo post-COVID, hanno rivolto la loro attenzione ad outfit che continuano a presentare silhouette oversize ma privi di elementi distintivi del marchio, mettendo in risalto in modo discreto la qualità dei materiali e della sartorialità.

　Vorrei sottolineare che i marchi citati come esempi rappresentativi non creano abiti consapevoli delle "tendenze", ma si limitano a mantenere la loro posizione precedente, che è ciò che attrae le persone e i media.

　Negli ultimi due anni, molti dei miei amici nel mondo della moda, sia uomini che donne, hanno acquistato semplici orologi Tank Louis Cartier in oro massiccio 18 carati. Personalmente, ho seguito le riforme attuate da Guido Terreni, diventato CEO di Parmigiani Fleurier nel 2021. Sono rimasto sbalordito dalla qualità del Tonda PF con il suo guilloché a chicco d'orzo e del nuovo Toric. Quando gli ho chiesto del lusso discreto durante la sua visita in Giappone a giugno, mi ha risposto: "Le tendenze passano di moda. I nostri orologi non sono fatti per vantarci con gli altri, ma per il nostro bene: un lusso privato". Se il lusso discreto si riferisce a un look senza tempo, allora entrambi rientrano nella stessa categoria e forse rappresentano qualcosa di più concreto di una tendenza.