Fin dalla sua nascita nel 1997, la collezione LUC di Chopard ha perseguito un lusso discreto. Sebbene per un breve periodo abbia esplorato design più audaci, negli ultimi anni è tornata a un approccio più sobrio. Perché, dunque, Chopard ha riportato la sua attenzione su orologi dal design più sobrio? Il co-presidente Karl-Friedrich Scheufele ha risposto a questa domanda.
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2024 di Kronos Japan]
Per Chopard, il lusso discreto non è un concetto nuovo.
Nato in Germania nel 1958, si è trasferito in Svizzera all'età di 15 anni e si è iscritto all'HEC di Losanna. Dopo la laurea, è entrato a far parte di Chopard. Nel 1988 ha lanciato la collezione Mille Miglia e nel 96 ha aperto un laboratorio a Fleurier. L'anno successivo ha iniziato la produzione della collezione LUC, caratterizzata da movimenti di manifattura. Dopo il grande successo del modello sportivo Alpine Eagle, l'ultima collezione LUC, che privilegia uno stile più classico, sta nuovamente attirando l'attenzione.
"È perché le mutevoli preferenze dei clienti che stiamo riscontrando sul mercato sono in linea con la nostra essenza. Le persone stanno tornando a preferire orologi più piccoli, raffinati ed eleganti. Questa tendenza è in atto da circa due anni. In particolare, la risposta dei clienti più giovani agli orologi classici è stata un segnale forte che mi ha spinto a iniziare a fare ciò che desideravo. Personalmente, apprezzo i prodotti raffinati, quindi accolgo con favore questa tendenza di mercato." Quindi, cosa significa esattamente "lusso discreto" per il signor Scheufele?
"Per noi, il lusso discreto non è un concetto particolarmente nuovo, perché è proprio questo che caratterizza la collezione LUC. In altre parole, si tratta di un orologio di cui non tutti hanno sentito parlare, o almeno, di cui molti non conoscono il prezzo. E ora, le persone prestano maggiore attenzione al lusso discreto. È il momento perfetto per LUC." Quindi, cosa si intende esattamente per "discreto"?
"Credo che il valore di un oggetto sia intrinseco all'interno, mentre l'aspetto esteriore è solo una facciata. In altre parole, solo il proprietario ne conosce il vero valore. Nel caso di un orologio, potrebbe avere un buon movimento, ma l'esterno sarebbe piuttosto semplice e con una finitura raffinata. Quando le persone vedono un orologio del genere, molte non penseranno subito 'Wow, che bello'. Ma percepiranno una sensazione di lusso discreto." Quindi, gli aspetti sensoriali come il peso influenzano l'esperienza del lusso?
"La sensazione è un'esperienza personale. Chiunque può percepire ciò che vede. Ma il peso e la consistenza sono cose che solo chi indossa un capo può comprendere. Ad esempio, immaginiamo di indossare un indumento di cashmere di un colore molto delicato. Nessuno saprebbe che si tratta di cashmere a meno che non lo tocchi." Come definisce Scheufele questo tipo di lusso?
"Beh, si tratta di poter dedicare del tempo alle cose che ti piacciono e di immergerti completamente in esse. Può essere qualcosa di molto semplice. Non deve necessariamente essere stravagante. Inoltre, lusso è sinonimo di qualità. Le cose di alta qualità a volte possono cambiare l'opinione delle persone. Attualmente, il lusso è spesso considerato qualcosa per cui si paga. Ma per me, il lusso non è necessariamente qualcosa che si può misurare in termini monetari."
