Se vogliamo parlare di lusso discreto, dobbiamo assolutamente citare quest'uomo. Mark Cho, fondatore della boutique di abbigliamento maschile "The Armoury", è diventato un punto di riferimento nel mondo dell'abbigliamento maschile grazie al suo eccezionale senso estetico. È anche un appassionato di orologi e collabora con numerose marche.
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2024 di Kronos Japan]
Il lusso discreto si caratterizza per numerosi dettagli attentamente studiati.
Nato a Londra nel 1983, è cofondatore del negozio di abbigliamento maschile "The Armoury" e comproprietario del produttore britannico di cravatte "Drake's". Figura di spicco nel mondo della sartoria, è anche un appassionato collezionista di orologi da molti anni. Negli ultimi anni, oltre a scrivere per pubblicazioni come "Watches by SJX" e "Robb Report", si è fatto conoscere nel settore orologiero grazie a collaborazioni esclusive con marchi come H. Moser & Cie., Unimatic e NH Watch. È una delle rare persone che comprende a fondo il mondo dell'abbigliamento maschile e quello dell'orologeria.
"Il lusso dovrebbe riguardare oggetti particolarmente rari, ben fatti e belli, o una combinazione di tutte e tre queste caratteristiche." Questo pioniere del lusso discreto, che parla di questa tendenza, condivide la sua prospettiva sullo stato attuale del boom emerso negli ultimi anni.
"Credo che il boom del lusso discreto dimostri che i beni di lusso di un tempo si erano spinti troppo oltre. Erano troppo appariscenti e i clienti ne erano stanchi. Ora, i marchi di lusso stanno cercando di cambiare rotta e di attrarre i clienti in modi diversi. Nel frattempo, The Armoury si è sempre concentrata sullo stile classico, sull'eccellente artigianalità e sul design. Se questo è ciò che si intende per 'lusso discreto', allora va bene."
Questa sua posizione si riflette chiaramente anche nelle sue collaborazioni con l'industria orologiera.
"Abbiamo collaborato con diversi marchi di orologi in passato. Alcuni sono di fascia alta, come H. Moser, mentre altri sono piuttosto accessibili, come Unimatic. L'importante è che apprezziamo i prodotti del marchio e le persone che lo supportano. Amiamo i prodotti con un design pulito, un forte senso dello stile e tecniche uniche e speciali. Se c'è rispetto reciproco, la collaborazione è possibile."
E questi orologi, inutile dirlo, sono al contempo oggetti di lusso e silenziosi.
"È certamente possibile avere entrambe le cose. Gli oggetti di lusso discreti sono il risultato di una serie di circostanze speciali. Inizialmente, potreste notare solo il colore e la forma, ma a un esame più attento, scoprirete numerosi dettagli curati che richiedono tempo per essere apprezzati. Ad esempio, un Patek Philippe vintage con la sola indicazione dell'ora può sembrare molto semplice a prima vista, ma potrete apprezzare la meticolosa tipografia e le incisioni sul quadrante, la lavorazione tridimensionale dello smalto, la splendida forma della cassa e, aprendo il fondello, la bellezza del movimento."
Tuttavia, essendo un uomo d'affari di grande esperienza, è scettico riguardo alla possibilità che il lusso discreto diventi la norma.
"Il lusso discreto non è per tutti. È difficile da comprendere e, per molti, è solo una seccatura. Inoltre, uno degli elementi chiave del lusso è l'ostentazione. Se si vuole sfoggiare la propria ricchezza di fronte alla gente comune, è più facile indossare un orologio vistoso di una marca rinomata che tutti riconosceranno."
