È trascorso circa un anno da quando Donald Trump è diventato il 47° Presidente degli Stati Uniti. Il Presidente Trump ha portato avanti le sue politiche con metodi autoritari, tra cui l'attacco militare al Venezuela previsto per l'inizio del 2026, minacciando l'ordine dell'economia globale. Ciò ha avuto un impatto significativo sul mercato degli orologi di lusso, e persino il mercato statunitense, che era in costante crescita, ora mostra segni di declino. D'altro canto, il mercato giapponese rimane forte e sta acquisendo sempre maggiore importanza. Perché gli orologi di lusso vendono così bene in Giappone? Questa tendenza al rialzo continuerà? Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama analizza la situazione.
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
[Sito ufficiale di Tomoyuki Isoyama]http://www.isoyamatomoyuki.com/
Testo di Tomoyuki Isoyama
Mikio Ando: Illustrazioni
Illustrazione di Mikio Ando
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2026 di Kronos Japan]
Le esportazioni di orologi svizzeri sono in difficoltà, segno della crisi economica globale.
Il mondo continua a essere alla mercé del presidente statunitense Donald Trump. Nel 2026, all'inizio dell'anno, ha inviato truppe in Venezuela, arrestando il presidente Nicolás Maduro e portandolo negli Stati Uniti, suscitando lo sconcerto internazionale. Da allora, ha continuato a provocare l'opposizione dei paesi europei rivendicando la sovranità sulla Groenlandia. Inoltre, ha imposto spietatamente aumenti tariffari ai paesi che si oppongono alle sue politiche, impiegando tattiche repressive che tengono in ostaggio le loro economie.
L'economia globale è alla mercé del presidente Trump sin dal suo insediamento nel gennaio 2025, e i suoi metodi di imposizione di dazi particolarmente elevati hanno avuto un impatto significativo non solo sui mercati finanziari, ma anche sulla circolazione delle merci attraverso il commercio. Ciò è particolarmente evidente nel mondo degli orologi di lusso, dove le esportazioni di orologi svizzeri sono in una situazione di estremo caos.
Secondo la Federazione dell'industria orologiera svizzera (FH), le esportazioni di orologi svizzeri hanno raggiunto il picco di 26,7483 miliardi di franchi svizzeri (circa 5,37 trilioni di yen) nel 2023, per poi scendere a 25,9931 miliardi di franchi svizzeri (circa 5,216 trilioni di yen) nel 2024, registrando il primo calo su base annua in quattro anni. Sembra che questa tendenza al ribasso continuerà anche nel 2025. Al momento della stesura di questo articolo, il totale cumulativo da gennaio a novembre è pari a 23,4433 miliardi di franchi svizzeri (circa 4,67 trilioni di yen), con una diminuzione del 2.2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Inoltre, otto delle prime dieci destinazioni di esportazione hanno registrato un calo su base annua.
Le esportazioni di orologi svizzeri verso la Cina sono diminuite in modo significativo.
Il calo maggiore si è registrato nelle spedizioni verso la Cina continentale, con una diminuzione del 12.7%, a testimonianza del significativo deterioramento dell'economia cinese. In particolare, il crollo della bolla immobiliare ha causato un forte calo dei consumi e gli acquisti di beni di lusso da parte dei più abbienti rimangono stagnanti.
Si prevede che l'indice dei prezzi al consumo cinese per il 2025 si attesti allo 0.0% rispetto all'anno precedente, il livello più basso dal 2009, quando registrò un valore negativo a causa dell'impatto dello shock di Lehman Brothers. Questa stagnazione dei consumi sta alimentando i timori di deflazione in Cina. Poiché è improbabile che i prezzi degli asset aumentino in un contesto di deflazione, la domanda di orologi di lusso come investimento è crollata. Inoltre, la pratica di regalare orologi di lusso a funzionari governativi e dirigenti aziendali è in gran parte scomparsa a causa della campagna anticorruzione del governo di Xi Jinping. Si stima che le esportazioni di orologi svizzeri siano diminuite di circa il 4% rispetto al picco raggiunto nel 2021.
Nel frattempo, anche le esportazioni di orologi svizzeri verso Hong Kong, un tempo città di libero scambio e porta d'accesso alla Cina continentale, sono diminuite drasticamente dopo aver raggiunto il picco nel 2010. Sebbene avesse a lungo detenuto il primato per le esportazioni di orologi svizzeri, ora è scesa al quarto posto.
Le esportazioni verso gli Stati Uniti stanno rallentando bruscamente, mentre quelle verso il Giappone stanno superando quelle verso la Cina.
Un cambiamento significativo verso la fine dell'anno è il forte rallentamento delle esportazioni verso gli Stati Uniti, che fino ad allora avevano registrato ottime performance. Le esportazioni di orologi svizzeri verso gli Stati Uniti, solo nel mese di novembre, sono diminuite del 52.3% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Questo calo è in gran parte attribuibile ai dazi imposti dal presidente Trump. Le esportazioni cumulative da gennaio a novembre sono diminuite del 2.1%, ed è molto probabile che anche il totale di fine anno sarà negativo.
Di conseguenza, si è registrato un cambiamento significativo nei dati cumulativi da gennaio a novembre. Mentre gli Stati Uniti rimangono la principale destinazione delle esportazioni di orologi svizzeri, il forte calo delle esportazioni verso la Cina ha fatto sì che le esportazioni verso il Giappone superassero la Cina, che in precedenza occupava il secondo posto. Se il Giappone manterrà la sua seconda posizione per tutto l'anno, la sua importanza per gli orologi svizzeri aumenterà.
Il boom dei viaggi in Giappone ha portato a un aumento della spesa turistica in entrata.
Il contesto in cui si inserisce questa tendenza è il boom del turismo in Giappone. Il numero di turisti che visitano il Giappone ha raggiunto livelli record e la spesa di questi turisti, nota come spesa turistica in entrata, è in forte crescita. Gli orologi vengono spesso acquistati in regime di duty-free dai turisti, diventando così uno dei prodotti di punta della spesa turistica in entrata.
Considerati questi fattori, sembra probabile che in futuro i marchi svizzeri di gioielleria di lusso apriranno in Giappone un numero maggiore di negozi a gestione diretta.
D'altro canto, il governo cinese ha intensificato il conflitto con il Giappone in seguito alle dichiarazioni del Primo Ministro Sanae Takaichi sulla questione di Taiwan e ha invitato i cittadini a evitare di recarsi in Giappone. Sebbene si registrino segnali di una significativa diminuzione dei viaggi di gruppo, la domanda di viaggi in Giappone, soprattutto tra i più facoltosi, rimane elevata. La questione è come si evolverà in futuro il numero di turisti cinesi, che alimentano il consumo di orologi. Non si tratta solo del numero di turisti, ma anche di come l'afflusso di turisti cinesi benestanti influenzerà le vendite di orologi di lusso in Giappone, un fattore che probabilmente influenzerà questa tendenza.
Con l'aumento dei prezzi azionari che determina un incremento del valore degli asset detenuti da individui facoltosi in Giappone, il cosiddetto effetto ricchezza continua, e si prevede che la domanda di orologi di lusso in Giappone rimarrà favorevole.
