L'industria orologiera giapponese sta attirando l'attenzione di tutto il mondo, e questo grazie ad alcuni buoni amici in Svizzera. Uno è il professor Pierre-Yves Donzé dell'Università di Osaka, e l'altro è Serge Myrard, editore e caporedattore della rivista Europa Star.
Fotografia di Yu Mitamura
Masamasa Hirota (questa rivista): intervista e scrittura
Testo di Masayuki Hirota (Chronos-Giappone)
A cura di Yukiya Suzuki (Chronos-Giappone)
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2026 di Kronos Japan]
Il Giappone è sinonimo di qualità, affidabilità e storia.
Serge Mylart è l'editore e direttore responsabile di Europa Star, una storica rivista di orologeria fondata in Svizzera nel 1927. La rivista è un organo di stampa indipendente a conduzione familiare e Mylart è il pronipote del fondatore. Alla guida di questa tradizionale testata giornalistica, non solo promuove con forza la digitalizzazione, ma ha anche lanciato nuove pubblicazioni incentrate sull'economia circolare e sui beni di seconda mano, oltre che su gioielli e orologi gioiello.
Nato nella famiglia fondatrice di un'azienda di media specializzata in orologi attiva da un secolo, ha sempre coltivato i legami con il Giappone, che si tramandano fin dalla generazione del suo bisnonno.
"Anche quando ai marchi giapponesi non era permesso esporre a Baselworld (la fiera dell'orologeria), li aiutavamo ogni volta che venivano in Svizzera. Certo, adoriamo gli orologiai svizzeri, ma crediamo che il nostro ruolo sia quello di mettere in contatto gli operatori del settore orologiero di tutto il mondo. La nazionalità non conta." Questo spiega perché la testata giornalistica dedica spesso spazio al Giappone (e il contenuto di questi articoli è qualcosa che invidiamo).
"Il motivo per cui sono venuto in Giappone questa volta è per visitare i produttori giapponesi: Casio, Epson, Minase, Citizen e, naturalmente, Seiko. Dopodiché, incontrerò il professor Donze. Rientrerò a casa martedì prossimo." Quindi, qual è la sua opinione sull'industria orologiera giapponese?
Fondata nel 1927, è la più antica rivista di orologeria ancora esistente al mondo e una sorta di bibbia per molti addetti ai lavori del settore. Il fondatore, Hugo Buxer, si propose di promuovere l'esportazione di orologi, gioielli e macchinari di precisione svizzeri attraverso la rivista. Pur essendo una pubblicazione specializzata, il suo ampio appeal è anche straordinariamente unico. Attualmente, la rivista è digitalizzata e tutti i numeri arretrati sono completamente consultabili.
"Credo che l'industria orologiera giapponese abbia tre caratteristiche principali. La Svizzera tende a limitare i numeri di produzione per garantire l'esclusività (la scarsità). Certo, ci sono marchi che competono nella fascia di prezzo accessibile, come Swatch, Tissot e Mido, ma l'industria orologiera svizzera nel suo complesso si sta muovendo nella direzione di 'aumentare i prezzi e ridurre i numeri'. Questo sarà un buon terreno per i marchi giapponesi. Gli orologi giapponesi hanno la reputazione di offrire un affidabile equilibrio tra qualità e prezzo. Ci sono molti marchi nel mercato sotto i 1000 dollari, anche in Cina e negli Stati Uniti, ma il Giappone ha il supporto di qualità, affidabilità e storia. Il Giappone stesso è un paese che rappresenta il lusso e l'alta qualità." Afferma che Svizzera e Giappone possono coesistere.
"Ad esempio, Casio, con un solo marchio, produce più orologi dell'intera industria orologiera svizzera (circa 1600 milioni di unità). Ma allo stesso tempo, sto anche notando il successo della "via ultra-lusso" per gli orologiai indipendenti e le micro-maison. Da un lato c'è l'affidabilità degli orologi prodotti industrialmente in serie, dall'altro il fascino emotivo del lavoro artigianale. I produttori giapponesi hanno storicamente avuto un punto di forza nei "volumi industriali", che rappresentano un grande vantaggio competitivo. Stanno proteggendo le loro radici industriali e allo stesso tempo sfruttando l'immagine del marchio "Giappone" per conquistare quote di mercato nel settore degli orologi di lusso. Recentemente, anche gli orologiai indipendenti si sono attivati, il che credo sia un ottimo segno. Credo ci siano buone probabilità che il Giappone possa colmare il vuoto di mercato lasciato dalla Svizzera, che si sta orientando sempre più verso il lusso."
