Autrance, un marchio il cui nome è un anagramma di "Neuchâtel", è tornato sul mercato giapponese. Sebbene vendere questi orologi non sia affatto facile, abbiamo chiesto al responsabile del marchio quale fosse la loro determinazione.
La "Sphere", che Cedric Jooss descrive come il simbolo distintivo del marchio, è stata significativamente miniaturizzata nella sua terza generazione. Inoltre, il quadrante è stato audacemente scheletrato. Le serie 1 e 2 saranno vendute contemporaneamente. Movimento a carica manuale (Cal. A82). 37 rubini. 21.600 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 72 ore. Cassa in titanio (37 x 45 mm, spessore 17.4 mm). Impermeabilità fino a 10 ATM. 13.838.000 yen (tasse incluse).
A cura di Yuto Hosoda (Chronos-Giappone)
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2026 di Kronos Japan]
Il marchio indipendente e anticonformista sta finalmente tornando in Giappone.
Autrance ha mantenuto il suo stile "orologeria" unico, producendo talvolta anche modelli privi di funzioni di cronometraggio. Ora, l'azienda è rientrata nel mercato giapponese come uno dei marchi sviluppati da H. Moser & Cie. Japan. Poiché sia H. Moser & Cie. che Autrance fanno parte dello stesso gruppo MELB Holdings, si può affermare che hanno compiuto un solido rilancio nel mercato giapponese.
Prima del rilancio di AutoRance, il brand manager Cedric Jooss ha visitato il Giappone nel dicembre 2025. Dato che Jooss aveva assunto l'incarico solo nel marzo dello stesso anno, questa visita non serviva solo a esaminare il mercato giapponese, ma anche a presentarsi ai media e ai clienti. Gli abbiamo chiesto perché avessero deciso di rientrare nel mercato giapponese.
"Crediamo che il Giappone sia un mercato con una profonda conoscenza degli orologi. Innanzitutto, dobbiamo aumentare la notorietà del marchio e costruire un'immagine solida. Come una delle strategie per raggiungere questo obiettivo, stiamo valutando misure per rafforzare la nostra presenza digitale."
Una delle preoccupazioni è che il mercato giapponese sia conservatore. Sebbene le casse piccole e gli orologi eleganti stiano diventando di tendenza, a che tipo di prodotti puntano per incontrare il favore dei consumatori giapponesi? "È vero che in Giappone si preferiscono gli orologi di piccole dimensioni e, in questo senso, il nostro nuovo modello 'Sphere' è una versione più piccola del modello iconico del marchio. Inoltre, credo che il nostro nuovo progetto piacerà agli appassionati di orologi eleganti."
Fino ad ora, le opportunità di vedere e toccare con mano un orologio Autorance erano estremamente rare. Tuttavia, d'ora in poi, due negozi, ISHIDA Omotesando e oomiya Shinsaibashi, inizieranno a venderli come rivenditori autorizzati.
