Circa tre anni dopo il lancio del suo marchio omonimo, Biver, Jean-Claude Biver ha presentato per la prima volta il "Carillon Tourbillon" al prezzo di 550.000 franchi svizzeri, seguito nel 2024 dal modello "Automatic". Il modello a tre lancette, con movimento automatico sviluppato in collaborazione con Dubois-Depraz, ha un prezzo di partenza di 75.000 franchi svizzeri. Inoltre, alla Dubai Watch Week del 2025, ha aggiunto 11 nuove varianti con quadranti guilloché, smalto grand feu e pietre naturali. Il suo successo passato è stato attribuito alla sua abile strategia di prezzo, oltre che al marketing. Quindi, perché ha lanciato il suo marchio con un modello dal prezzo così esorbitante?
Testo di Masayuki Hirota (Chronos-Giappone)
A cura di Yukiya Suzuki (Chronos-Giappone)
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2026 di Kronos Japan]
La ricerca eterna della qualità a cui è giunto il maestro allenatore Biver
Fondatore di Biver. Nato in Lussemburgo nel 1949. Dopo aver lavorato presso Audemars Piguet, è entrato a far parte del Gruppo ASUAG (ora Swatch Group). Dopo aver rilanciato Blancpain nel 1982, è diventato CEO di Hublot nel 2004. Con il concetto di fusione, ha quadruplicato le vendite in soli due anni. Nel 2014 è diventato presidente della divisione orologi del Gruppo LVMH. Nel gennaio 2022 ha fondato il suo marchio omonimo, "Biver".
"Forse ho sottovalutato l'importanza del flusso di vendite. Se si vuole generare un fatturato annuo di 1,5 milioni di franchi svizzeri, per il marchio ha più senso vendere cinque orologi a 300.000 franchi svizzeri ciascuno piuttosto che un singolo orologio a 1,5 milioni di franchi."
Ammettere così francamente il suo errore di interpretazione è tipico di Biver. Tuttavia, continua...
"Il costo non era la priorità assoluta. L'importante era essere unici in ogni dettaglio, anche in quelli non visibili, ed essere inimitabili in termini di qualità. La nostra missione è guidare il marchio verso il futuro." In altre parole, le sue convinzioni personali hanno avuto la precedenza sui calcoli.
Ho chiesto anche informazioni sul movimento. Il JCB-003, utilizzato nel modello a tre lancette, è stato sviluppato in collaborazione con Dubois-Dépraz. Ha una finitura eccezionale, ma considerando la fascia di prezzo di Biver, non ci si aspetterebbe forse che fosse interamente prodotto internamente?
"Il movimento è stato progettato congiuntamente da entrambe le parti. Unisce l'esperienza di Dubois-Depraz alla conoscenza del nostro ingegnere, François Perret. E tutte le decorazioni sono state realizzate nel nostro laboratorio." In effetti, il motivo Clous de Paris inciso a mano sulla platina e sui ponti in oro 18 carati è magnifico. Sembra che la sua filosofia sia che ciò che si fa sia più importante dell'origine del design.
Jean-Claude Biver descrive questo nuovo modello come "decisamente non 'basico'". Pur vantando una configurazione molto ortodossa con movimento automatico a microrotore e tre lancette, la finitura, incluso il movimento stesso, è mozzafiato. Movimento automatico (Cal. JCB-003-A). 36 rubini. 25.200 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 65 ore. Cassa in oro rosa 18 carati (diametro 39 mm, spessore 10 mm). Impermeabilità 8 ATM. A partire da 80.000 franchi svizzeri.
Sebbene Biver abbia una storia relativamente breve come produttore, realizza orologi eccezionali. Come molti nel settore riconoscono, la sua carriera ultra cinquantennale ne è senza dubbio la prova. Come si preserveranno dunque il gusto e il DNA del maestro artigiano Biver nel futuro?
"Non rinunceremo mai al controllo sulla qualità. La nostra ragion d'essere e la filosofia fondamentale del nostro marchio risiedono nella ricerca della perfezione, anche nei dettagli meno visibili. Quell'anima è l'elemento più importante degli oggetti che creiamo, e quell'anima non invecchierà mai; esisterà per sempre."
L'eredità della sensibilità estetica è sinonimo di eredità della qualità. Biver, che una volta disse: "Provengo dal mondo dello sviluppo prodotto", è giunto a una ricerca incessante della qualità.
