La risposta del Primo Ministro Sanae Takaichi al Parlamento lo scorso novembre in merito a una potenziale crisi a Taiwan continua ad avere ripercussioni, mettendo a dura prova le relazioni tra Giappone e Cina. Questo impatto sta influenzando il numero di visitatori cinesi in Giappone e, unitamente al rallentamento economico in Cina, si prevede che il numero di turisti cinesi a marzo 2026 diminuirà del 56% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Il forte calo dei turisti cinesi, che sono stati consumatori attivi in Giappone, diventerà un ostacolo significativo per il mercato degli orologi di lusso? Il promettente giornalista economico Tomoyuki Isoyama analizza la situazione.
Giornalista economico e professore presso la Chiba University of Commerce. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business. Ha lasciato l'azienda nel 2011 per diventare indipendente. Si occupa di un'ampia gamma di personaggi politici, governativi e aziendali. Tra i suoi libri figurano "The International Accounting Standards War: Final Chapter" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP).
[Sito ufficiale di Tomoyuki Isoyama]http://www.isoyamatomoyuki.com/
Testo di Tomoyuki Isoyama
Mikio Ando: Illustrazioni
Illustrazione di Mikio Ando
[Articolo pubblicato nel numero di settembre 2026 di Kronos Japan]
Nubi minacciose incombono sul futuro dell'"effetto turismo in entrata" in Giappone.
Secondo le stime dell'Organizzazione Nazionale del Turismo Giapponese (JNTO), il numero di visitatori stranieri in Giappone a marzo di quest'anno ha superato i 361 milioni, con un aumento del 3.5% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, stabilendo un nuovo record per il mese di marzo. Anche il mese precedente, febbraio, aveva registrato un numero record di turisti in entrata, il che suggerisce che il trend positivo del turismo internazionale continua.
Tuttavia, un'analisi più approfondita rivela un cambiamento significativo: il numero di visitatori provenienti dalla Cina è crollato. A marzo, il numero è diminuito del 56%, passando da 660.000 dell'anno precedente a 290.000. Il totale cumulativo da gennaio a marzo è diminuito di quasi 1,3 milioni, da 236 milioni dell'anno precedente a 107 milioni. In destinazioni turistiche come Kyoto, il numero di turisti cinesi è drasticamente diminuito, mentre i turisti occidentali sono diventati più numerosi.
Il deterioramento delle relazioni tra Giappone e Cina e il peggioramento dell'economia cinese
La ragione principale del calo dei turisti è il raffreddamento delle relazioni tra Giappone e Cina in seguito alle dichiarazioni del Primo Ministro Sanae Takaichi riguardo a una potenziale crisi a Taiwan, che hanno spinto il governo cinese a invitare i cittadini ad astenersi dal viaggiare in Giappone. Tuttavia, il deterioramento delle relazioni sino-giapponesi non è l'unica causa. Anche il significativo peggioramento dell'economia cinese contribuisce al calo dei turisti. I prodotti cinesi sono diventati bersaglio degli aumenti tariffari imposti dal Presidente degli Stati Uniti Trump, con conseguente forte calo delle esportazioni di merci cinesi verso gli Stati Uniti. Ciò ha reso difficile per la Cina ottenere valuta estera attraverso il commercio, che rappresentava una delle principali fonti di reddito del Paese.
L'aumento dei viaggiatori cinesi che si recano all'estero ha lo stesso effetto di un aumento delle importazioni, il che peggiora la bilancia delle partite correnti. Il governo spera di frenare il deflusso di capitali scoraggiando i viaggi all'estero. La situazione economica è talmente grave.
A metà maggio, il presidente statunitense Trump ha visitato la Cina e incontrato il presidente Xi Jinping, ma la Cina si trovava in una situazione in cui la sua economia rischiava di deteriorarsi ulteriormente se non avesse migliorato le sue relazioni con gli Stati Uniti.
Secondo i dati pubblicati dall'Ufficio nazionale di statistica cinese il 18 maggio, la produzione industriale ad aprile è aumentata del 4,1% su base annua, un rallentamento rispetto all'aumento del 5.7% registrato a marzo. Si tratta del tasso di crescita più basso da luglio 2023. Anche le vendite al dettaglio sono aumentate solo dello 0.2%, un rallentamento significativo rispetto all'aumento dell'1.7% di marzo 2026. Questo rappresenta il tasso di crescita più basso da dicembre 2022.
Questo calo dei consumi in Cina sta gettando un'ombra significativa sul mercato degli orologi di lusso. Secondo le statistiche sulle esportazioni della Federazione orologiera svizzera (FH), le esportazioni verso la Cina continentale sono aumentate del 4.2% a marzo 2026 rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, ma sono rimaste in calo del 7.8% rispetto al 2024, indicando una continua stagnazione. In termini di valore delle esportazioni, la Cina è scesa al quinto posto, dietro a Stati Uniti, Francia, Regno Unito e Hong Kong. Il calo dei consumi interni sta portando a vendite stagnanti di beni di lusso.
Il mercato giapponese degli orologi è in declino a causa del forte calo dei turisti cinesi.
Il rallentamento economico in Cina sta avendo un impatto anche sulle vendite di orologi di lusso in Giappone. Le esportazioni di orologi svizzeri verso il Giappone sono diminuite del 12.6% a marzo 2026, facendo scivolare il Paese al settimo posto. Sebbene il Giappone rimanga il secondo mercato più grande dopo gli Stati Uniti nella prima metà dell'anno, il Paese mostra segnali di rallentamento. La ragione di ciò risiede nel forte calo dei turisti cinesi in visita in Giappone.
Secondo l'indagine "Inbound Consumption Trends Survey" dell'Agenzia Giapponese per il Turismo, la stragrande maggioranza dei visitatori stranieri in Giappone che spendono soldi per lo shopping proviene dalla Cina. Si stima che la spesa totale dei turisti stranieri nel 2025 ammonti a 9.454,9 miliardi di yen. Di questi, il 21%, ovvero 2.058 miliardi di yen, è attribuibile ai turisti cinesi. Inoltre, le "spese per lo shopping" rappresentano ben 7619 miliardi di yen di tale totale. La spesa media per persona per "shopping" si attesta a 91.457 yen.
Al contrario, si prevede che il forte calo dei turisti provenienti dalla Cina porterà a una diminuzione della spesa in entrata, in particolare per gli acquisti. Ciò potrebbe potenzialmente creare difficoltà per gli orologi e i gioielli di lusso, comprese le importazioni dalla Svizzera.
Analizzando i dati sulle destinazioni di esportazione degli orologi svizzeri nel marzo 2026, la Francia ha registrato un aumento significativo del 72.4%, balzando al secondo posto, subito dopo gli Stati Uniti. Con le guerre in corso tra Ucraina e Russia, tra Israele e Palestina e tra Israele/Stati Uniti e Iran, che non mostrano segni di cessazione, le destinazioni turistiche si stanno riducendo. In questo contesto, la Francia, la più grande destinazione turistica al mondo, sta assistendo a una concentrazione di viaggiatori, in particolare a Parigi, il che sembra favorire le vendite di orologi di lusso e di altri prodotti correlati.
Per comprendere il futuro delle vendite di orologi in Giappone, è fondamentale monitorare attentamente le tendenze dei turisti in arrivo.
