Testo di Masakazu Honda
Masakazu Honda è un noto giornalista nel campo della tecnologia. Honda parlerà di dispositivi indossabili. Questa volta, continuerà a parlare di Fossil, che sta aumentando la sua quota di mercato nel settore degli smartwatch.
Differenziazione per marca
Fossil ha aggiornato la sua piattaforma smartwatch alla terza generazione lo scorso anno e ora offre smartwatch touchscreen con diversi marchi, tra cui Michael Kors e Diesel. In che modo l'azienda cerca di differenziare i suoi prodotti?
A giudicare dai prodotti attualmente sul mercato, si cerca di esprimere le caratteristiche di ogni marchio in modo relativamente semplice.
Il marchio Fossil propone orologi con uno stile di design popolare, anche tra gli orologi convenzionali che l'azienda produce effettivamente.
Negli ultimi anni, Fossil ha utilizzato l'IP blu sui suoi orologi a marchio proprio, non solo come colore di accento, ma sull'intera cassa, creando un design che si abbina bene agli eleganti cinturini in pelle. Il contrasto tra l'IP blu e il marrone è distintivo (vedi pagina 3). Inoltre, trattandosi di un marchio interno, è disponibile un'ampia varietà di design di quadrante preimpostati.
Mentre diversi marchi, tra cui il Fossil Q di quarta generazione, offrono smartwatch con sensori di frequenza cardiaca, Misfit sembra voler affermare un'immagine di marchio orientata al fitness. Modelli progettati per una vestibilità più leggera sono disponibili esclusivamente con il marchio Misfit.
I marchi su licenza non hanno la stessa varietà di opzioni dei marchi Fossil, poiché decidono il design della cassa, del cinturino e del quadrante consultandosi con i designer di ciascun marchio. Tuttavia, sono in grado di adattare il design all'atmosfera di ciascun marchio e di mantenere il prezzo allo stesso livello degli smartphone tradizionali, rendendoli competitivi.
Osservando i prodotti, si può notare che Michael Kors è splendido, anche se il suo design si adatterebbe bene a un abito, mentre Emporio Armani è simile ma ha un aspetto più raffinato e sta cercando di creare sottili differenze di stile con il quadrante, la cassa e il cinturino.
Il modello Diesel più maschile è caratterizzato da un aspetto arrugginito e da una meccanica leggermente esagerata, oltre a colori dinamici, come gli effetti animati sul quadrante che cambiano a seconda del meteo.
La strategia di Fossil per gli smartwatch è quella di differenziare i propri orologi aggiungendo un tocco di stile in linea con l'immagine del marchio, pur condividendo la stessa piattaforma. Il DT2004, venduto con il marchio casual italiano premium Diesel, ha una cassa dal diametro maggiorato di 48 mm. Presenta un design accattivante e robusto, con un'animazione del display che si incrina ogni volta che arriva una chiamata. Acciaio inossidabile (diametro 48 mm, spessore 12 mm). 51.000 yen (tasse escluse). Fossil Giappone Tel: 03-5992-4611
