Un modello di punta del lusso informale che servirà da pietra di paragone per le nuove strategie di prodotto
Negli anni '1940, Breitling si conquistò una reputazione incrollabile per i suoi orologi da pilota. Forte di quel successo, il modello Premier segnò una svolta che trasformò il marchio in un marchio di lusso. La strategia attuata da Willy Breitling all'epoca era perfettamente in linea con la direzione della nuova Breitling sotto la guida di Georges Kern. Non è un caso che la nuova collezione, accuratamente realizzata nel tempo, porti ancora una volta il nome Premier.
Intervista e testo di Hiroyuki Suzuki
Un anno dopo l'assunzione della carica di CEO da parte di Georges Kern, la nuova Breitling prosegue il riposizionamento del marchio. Un cambiamento importante rispetto all'era Schneider è stato il passaggio a un'immagine più "da polso", pensata per i piloti, nonché un'espansione decisa in nuovi segmenti. Il Navitimer 8, il primo orologio lanciato sotto Kern, è un esempio emblematico di un orologio che trae ispirazione dagli archivi degli anni '30 e '40 per esaltarne il fascino tradizionale (sebbene il modello con regolo calcolatore circolare rimanga in gamma come Navitimer 1). Le categorie di prodotto riorganizzate "Aria, Mare, Terra e Professionale" sono state create con l'obiettivo di restringere le referenze e chiarire i segmenti. Un nuovo sottotema, "Elegante", è stato aggiunto alla categoria Land. Di conseguenza, il vecchio Chronomat ha (a sorpresa) ricevuto un nuovo carattere: "una collezione dal design più moderno all'interno della categoria Land".
Il punto forte della nuova categoria Land, che enfatizza un'immagine elegante, è il nome nostalgico "Premier". L'originale fu lanciato negli anni '1940, un'epoca in cui il mondo era in uno stato di caos e anche la definizione stessa di cronografo necessitava di un cambiamento. Il Premier, lanciato in un'epoca in cui la precedente specialità di Breitling, gli "orologi per l'aviazione professionale", era sempre più considerata uno strumento militare, simboleggiava il cambiamento di rotta dell'azienda nell'orologeria, passando dallo scopo allo stile. Questo stesso concetto si applica al nuovo Premier, che rappresenta l'ammiraglia della nuova ricerca di Breitling di "lusso informale" (lusso per l'uso quotidiano).
BREITLING PREMIER:ReBORN
Questo cronografo a due contatori è il fiore all'occhiello della nuova Premier Collection. Rispettando l'immagine del passato, il movimento di manifattura Cal. 01 è stato privato del contatore delle 12 ore. Automatico (Cal. 01). 47 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 70 ore. Acciaio inossidabile (diametro 42.0 mm, spessore 13.65 mm). Impermeabile fino a 100 metri. Prezzo: 920.000 yen.
Considerando che il Navitimer 8, il primo prodotto del team di progettazione riorganizzato con l'arrivo di Georges Kern come CEO, era un modello un po' "affrettato", la nuova collezione Premier può essere definita una "pietra di paragone per il nuovo Breitling", una collezione realizzata con cura. Per questo motivo, ho assistito personalmente al roadshow con occhio critico, ma i miei timori si sono rivelati del tutto infondati. Il nuovo Premier enfatizza l'atmosfera elegante dell'originale, pur presentando un design diverso da qualsiasi prodotto precedente. Georges Kern, che a volte si occupa personalmente del design, ha dichiarato:
"Non volevo che il nuovo Premier fosse un semplice revival vintage. La mia missione era quella di ricostruire un design elegante e sostenibile basato su elementi storici del passato, aggiungendo un tocco moderno. Inoltre, volevo semplificare l'immagine complessa."
Il nuovo Premier è simboleggiato dalle tre scanalature sul lato della carrure. Esprimono un certo senso di velocità, aggiungendo ritmo alla struttura superficiale del lato della cassa. Inoltre, mentre le precedenti casse Breitling si basavano sulla forgiatura a freddo e sul taglio di finitura, questa carrure sembra essere realizzata principalmente tramite taglio. Ciò suggerisce persino che, oltre al tradizionale fornitore principale, siano state introdotte nuove leve da quando è subentrato il regime Kern. Lo stesso si può dire per il quadrante.
Un modello con secondi centrali e indicazione di giorno e data, ideale per l'uso business. I cinturini sono disponibili con fibbia pieghevole o fibbia aperta (nella foto, la versione aperta). Automatico (Cal. 45). 25 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 40 ore. Acciaio inossidabile (diametro 40.0 mm, spessore 11.40 mm). Impermeabile fino a 100 m. Prezzo: 460.000 yen.
(Centro) Premier Chronograph 42
Questo modello è dotato del movimento Cal. 13, basato sull'ETA 7750, che Breitling ha costantemente perfezionato. È un capolavoro con specifiche ben bilanciate. Automatico (Cal. 13). 25 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 42 ore. Acciaio inossidabile (diametro 42 mm, spessore 13.80 mm). Impermeabile fino a 100 m. Prezzo: 640.000 yen.
(A destra) Premier Automatic 40
Il modello più semplice a tre lancette con piccoli secondi. Il design semplice, che omette persino la visualizzazione della data, è meraviglioso. Automatico (Cal. 37). 27 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 40 ore. Acciaio inossidabile (diametro 40.0 mm, spessore 11.40 mm). Impermeabile fino a 100 m. Prezzo: 440.000 yen.
La caratteristica più notevole del nuovo design Premier è l'equilibrio tra lunetta e fondello. In teoria, quando il lato della cassa è ripido (la sezione trasversale è lineare), lunetta e fondello dovrebbero essere perfettamente a filo, ma nel nuovo Premier, entrambi sono realizzati in modo da sporgere notevolmente dalla carrure. I bordi della lunetta e del fondello sono moderatamente arrotondati, il che, combinato con le scanalature sul lato della carrure, crea un effetto divino.
Crea un effetto visivo simile a quello di un lungo ornamento. È un dispositivo davvero ingegnoso che conferisce all'orologio un aspetto morbido ed elegante, pur mantenendo le proporzioni di un orologio sportivo.
"Esattamente un anno fa, abbiamo ricominciato da zero. Abbiamo rivisto tutto, compresa la nostra identità aziendale. Anche se non posso entrare nei dettagli, nel 2019 stiamo anche lavorando a un progetto per rafforzare ulteriormente la nostra struttura interna. Una cosa che posso dire con chiarezza è che non creiamo prodotti che riflettano la situazione economica. Esprimiamo idee diverse all'interno di un insieme limitato di riferimenti. In particolare, sono innumerevoli gli elementi che si possono trarre dalla storia del marchio."
Il nuovo Breitling ha riesaminato i suoi archivi e si è imbarcato in una nuova avventura. Sembra un ritorno ai tempi di Willy Breitling. "Willy una volta disse: 'Indossare un Breitling è la prova del tuo gusto'. Non potrei essere più d'accordo, ma il portfolio prodotti che avevo inizialmente immaginato è ancora incompleto. Solo quando potrò svelarlo potrò dire che è iniziata una nuova 'era Kern', dopo le ere di Willy e Schneider."
Un piccolo quadrante a tre lancette dei secondi dalla semplicità sorprendente. Oltre al quadrante antracite mostrato in foto, la gamma include anche blu e argento. Automatico (Cal. 37). 27 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 40 ore. Acciaio inossidabile (diametro 40.0 mm, spessore 11.40 mm). Impermeabile fino a 100 m. Prezzo: 500.000 yen.
Modello con bracciale e quadrante nero. Presenta un classico design a pulsanti piatti, ma è resistente all'acqua e offre una sensazione di comfort. Automatico (Cal. 13). 25 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica: circa 42 ore. Acciaio inossidabile (diametro 42 mm, spessore 13.80 mm). Impermeabile fino a 100 m. Prezzo: 690.000 yen.
Il B01 Chrono è dotato di un bracciale a 7 file di nuova concezione.
Graff. Il quadrante blu brillante ha un colore meraviglioso. Automatico
Carica (Cal.01). 47 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica.
Circa 70 ore. SS (diametro 42.0 mm, spessore 13.65 mm). 100 m
Impermeabile. 98 yen.
Informazioni di contatto: Breitling Giappone ☎03-03-3436-0011
