SIHH e Baselworld si terranno di nuovo insieme dal 2020

　All'1:00 del mattino del 19 dicembre 2018, ora del Giappone (le 17:00 del 18, ora svizzera), ero seduto davanti al mio computer a tarda notte, cosa insolita per me, quando ho ricevuto un'e-mail da Baselworld con un comunicato stampa.

"A partire dal 2020, SIHH e Baselworld, i due principali eventi del settore orologiero, allineeranno i loro calendari..."

　Il 2020 segnerà la prima volta in 12 anni che i due eventi torneranno a svolgersi insieme, anziché separatamente. Chi di noi è (o è diventato) veterano dell'industria orologiera probabilmente starà pensando: "Finalmente! Perché non poteva succedere prima?"

　Alcuni lettori potrebbero non saperlo, ma da prima che iniziassi a occuparmi di orologi svizzeri nel 1995 fino al 2008, il SIHH e la Fiera di Basilea (ora Baselworld) si sovrapponevano ogni anno, da metà a fine aprile (a volte terminando a inizio maggio). Il SIHH iniziò nel 1991, quando Cartier trasportava i clienti dalla Fiera di Basilea a Ginevra. Anche dopo che le due fiere divennero indipendenti, le due aziende continuarono a discutere sulla loro tempistica, tenendo conto della comodità di acquirenti, rivenditori e stampa di tutto il mondo. Il programma permetteva ai visitatori di visitare entrambe le fiere con un unico viaggio in Svizzera. Tuttavia, nel 2008, il SIHH annunciò che si sarebbe tenuto a gennaio 2009. Coprire le due principali fiere dell'orologeria richiedeva due viaggi separati, a gennaio e a marzo, il che raddoppiava il costo del biglietto aereo.

　Il motivo era estremamente scomodo per i giornalisti come me, soprattutto per i giornalisti freelance. Si trattava di una disputa sulla data della fiera, alimentata dalle intenzioni dei due organizzatori ed espositori, che affermavano: "Gli acquirenti hanno budget di acquisto limitati. Chi riesce a invitare gli acquirenti per primo ha un vantaggio, quindi vogliamo organizzare la fiera il prima possibile".

　Quando ho iniziato a occuparmi delle due fiere principali nel 1995, il SIHH si è piazzato al primo posto e la Fiera di Basilea al secondo. Nel 2008, l'ultimo anno in cui le due fiere si sono svolte contemporaneamente, Baselworld si è piazzata al primo posto e il SIHH al secondo. L'ordine delle fiere cambia ogni pochi anni e, al termine di una, acquirenti, rivenditori e stampa attraversavano la Svizzera in treno o in auto per raggiungere l'altra fiera.

　Nel 2009, il SIHH si è tenuto da metà a fine gennaio. Il motivo dello spostamento rispetto alla consueta data di marzo era dovuto al calendario annuale del Palexpo, il centro espositivo internazionale in cui si tiene. Anche il Salone dell'Automobile di Ginevra si tiene lì ogni marzo. Questo ha reso difficile organizzare l'evento prima di Baselworld a metà marzo, anche se lo si fosse voluto. Si è quindi deciso di tenerlo a gennaio, quando la sede era meno affollata, nonostante il freddo.

　Ma l'esistenza stessa delle fiere dell'orologeria è ora messa in discussione. Il loro smantellamento, o addirittura la loro possibile cancellazione o scomparsa, potrebbe porre fine al successo dell'industria orologiera svizzera, che prosegue dagli anni Novanta.
　Inoltre, la battaglia per gli ordini di nuovi orologi non si svolge più principalmente durante le fiere. Grazie ai tempi di sviluppo più brevi e ai notevoli miglioramenti nella logistica, molti nuovi acquisti di orologi vengono ora effettuati ben prima delle fiere. Ad esempio, non è raro che le presentazioni e gli ordini per i modelli in uscita nel 2019 vengano completati entro la fine del 2018.
　In questa situazione, sarebbe più saggio e necessario stringersi la mano e prepararsi ad accogliere insieme acquirenti, rivenditori e stampa, piuttosto che continuare a litigare come prima.

　Le due principali fiere dell'orologeria e i marchi che vi espongono sono finalmente giunti a questa conclusione.

　Si vociferava che le due principali fiere dell'orologeria si sarebbero tenute contemporaneamente già dal 2017 circa, e nutrivo una flebile speranza, ma a dire il vero non avrei mai pensato che si sarebbe verificato. È una grande notizia e una benedizione per acquirenti, rivenditori e giornalisti stranieri come me. Ne sono felice.
C'è però una preoccupazione: la durata ridotta dell'evento rimane.
Come dovrebbe essere una fiera dell'orologeria in questo periodo così limitato? Cosa dovrebbe essere esposto, come dovrebbe essere esposto e cosa dovrebbe essere comunicato? È senza dubbio il momento di riconsiderare la situazione.

　Può sembrare antiquato, ma per me il valore e il fascino di una fiera dell'orologeria, e il motivo per cui vi partecipo, è quello di percepire con tutto il corpo l'atmosfera e la maestria artigianale che si celano dietro la creazione di orologi svizzeri, qualcosa che non può essere trasmesso attraverso video online, in fiera o nei siti produttivi che visito prima e dopo la fiera. Perché è lì che nasce il lusso.

　Dato che le due fiere sono ora collegate, spero che ciascuna di esse riesca a offrire un'esperienza simile a modo suo, anche se ci vorrà del tempo e gradualmente.