SIHH2019 Argomenti personali Vol.2: "THE LAB" e "THE LIVE" presentano il futuro
Testo e fotografie di Yasuhito Shibuya
Il SIHH 2019 si è svolto in un contesto di incertezza politica globale e di preoccupazione per la recessione economica e, a parte alcuni marchi, le "nuove uscite sicure" hanno primeggiato. Tuttavia, per me personalmente, ci sono stati due temi importanti. Uno di questi è stato il "CODE 11.59 di Audemars Piguet", di cui ho scritto l'ultima volta.
Questa volta vorrei presentarvi un altro "grande argomento personale". Si trattava di una mostra chiamata "SIHH LAB", allestita al centro della sede con la parola chiave "IL LABORATORIO".
Il tempo a nostra disposizione è scaduto e non siamo riusciti a vedere o sperimentare tutto ciò che era esposto, ma la mostra, descritta in un comunicato stampa come "un incubatore per l'orologeria del futuro", è stata affascinante e istruttiva.
Tra gli espositori figuravano marchi partecipanti alla fiera, FHH (Fondation de la Haute Horlogerie) e aziende fornitrici di marchi. Il personale, che indossava camici bianchi con la scritta "SIHH LAB", era sempre presente agli stand. Sebbene alcuni dei partecipanti fossero chiaramente adulti che lavoravano per marchi o fornitori, spiccavano i giovani, che sembravano avere circa 20 anni.
Questi studenti provengono dal rinomato Politecnico Federale Svizzero di Losanna (EPFL, al 12° posto sia nella categoria generale che in quella ingegneristica della classifica mondiale delle università) e dal CERA di Ginevra, una business school specializzata in marketing e comunicazione digitale. Alcuni di loro ricopriranno senza dubbio ruoli importanti presso i marchi di orologi nel prossimo futuro.
I temi specifici delle esposizioni includevano realtà virtuale (VR), intelligenza artificiale (IA), archivi digitali, riconoscimento dei gesti, funzioni connesse, materiali ad alta resistenza, personalizzazione e artigianato avanzato. Dalle tecnologie vicine all'applicazione pratica alle idee lungimiranti e su larga scala, tutte le esposizioni hanno offerto spunti su come i marchi di orologi di lusso svizzeri promuoveranno i loro prodotti, comunicheranno con i clienti e forniranno servizi in futuro.
Ad esempio, Cartier ha presentato un sistema chiamato "LIVE DIAG" che consente agli utenti di diagnosticare facilmente le condizioni degli orologi meccanici. Vacheron Constantin ha presentato un sistema che archivia digitalmente immagini e documenti correlati di orologi capolavoro prodotti in passato, consentendo agli utenti di cercarli e visualizzarli facilmente toccando un display. Panerai ha anche presentato un nuovo materiale per la cassa, con spiegazioni da parte del personale del fornitore.
Sono rimasto sorpreso anche dalla dimostrazione di una macchina per maglieria WHOLEGARMENT presso la filiale italiana di Shima Seiki Mfg., un'azienda all'avanguardia nella produzione di abbigliamento personalizzato in serie. Sembra probabile che in un futuro molto prossimo saranno disponibili servizi per realizzare cinturini personalizzati sul posto.
Oltre a "THE LAB", ritengo che anche la strategia di comunicazione sui media digitali della fiera, basata su un'altra parola chiave menzionata nel comunicato stampa, "THE LIVE", dovrebbe essere maggiormente valutata.
Oltre ai post dei visitatori sui social media come Instagram, come previsto dall'iniziativa dello scorso anno, l'evento è stato anche trasmesso in diretta video da una troupe televisiva della Segreteria del SIHH. L'evento ha visto anche la trasmissione online di 30 presentazioni, comprese quelle nell'auditorium vicino all'ingresso, nell'ambito di una strategia proattiva volta a renderlo un "evento aperto" che potesse essere fruito anche da persone esterne alla sede.
Di conseguenza, l'organizzazione ha affermato che "#SIHH" ha generato circa 38 post sui social media, visualizzati da circa 2600 milioni di persone in tutto il mondo.
In altre parole, il SIHH è passato completamente dal suo precedente status di "luogo privilegiato e riservato agli addetti ai lavori" a un evento che vedrà la partecipazione di un numero molto limitato di persone, ma che mira chiaramente a essere aperto al mondo attraverso l'uso della tecnologia digitale in diretta.
Non è chiaro se si tratti di un evento simile alla settimana della moda, che si terrà in un'unica location, o di qualcosa di completamente diverso. In ogni caso, si tratta di una direzione interessante, possibile perché il SIHH vede la partecipazione di un numero limitato di marchi.
Quale strategia e concept adotterà in risposta il suo rivale, Baselworld 2019? Ora che la strategia del SIHH è chiara, è difficile non prestarvi attenzione.
