Baselworld, la più grande fiera mondiale dell'orologeria e della gioielleria, sopravviverà?
"È così vuoto... è anche peggio di quanto pensassi..." Questa è stata la prima cosa che mi è venuta in mente quando ho partecipato alla giornata stampa di Baselworld di quest'anno, il 20 marzo.
Per chi si occupava di orologi e visitava gli stand dei marchi, la cosa che più interessava era la planimetria della sede. La planimetria è stata finalmente pubblicata molto più tardi del solito, e deve aver lasciato perplessi gli addetti ai lavori del settore orologiero. Il centro del Padiglione 1.0 (il primo piano del padiglione principale), dove i marchi del Gruppo Swatch avevano i loro stand, era occupato da un centro stampa e da un ristorante.
L'area che occupava la prima metà della sala, con Bulgari, Tag Heuer, Zenith, Hublot, Patek Philippe, Rolex & Tudor e Chopard, era come al solito molto frequentata, mentre l'area retrostante era in gran parte vuota.
"Questo è un messaggio disperato al Gruppo Swatch affinché torni."
Chiunque sia già stato a Basilea sarà d'accordo.
Al momento in cui scrivo questo articolo, il 26 marzo, mattina dell'ultimo giorno della fiera, il numero degli espositori non era ancora stato annunciato ufficialmente, ma si stima che siano poco più di 500 le aziende presenti, in calo rispetto alle poco meno di 700 dell'anno scorso.
Anche nel mondo della moda sta diventando sempre più difficile organizzare fiere di questo tipo.
Alcuni sostengono che il ruolo di queste grandi fiere sia "già giunto al termine" dal punto di vista del marketing. In particolare, se i grandi marchi sono interessati solo al proprio successo, probabilmente concluderanno che sarebbe meglio per loro organizzare fiere proprie.
Quest'anno, tuttavia, ho visitato nuovamente la fiera, visitando circa 40 stand, un numero inferiore al solito, e ciò che mi ha colpito, vedendo i nuovi prodotti, è stata l'importanza della fiera Baselworld.
Il vero valore e il fascino di un orologio non possono essere compresi attraverso la realtà virtuale, a meno che non si tenga effettivamente in mano l'oggetto reale. Ecco perché un "luogo di incontro" è assolutamente necessario. Un luogo in cui poter ammirare una varietà di orologi.
Questo mi è tornato in mente ancora una volta quando ho visto lo stand dell'AHCI (Academy of Independent Watchmakers) sul retro del secondo piano del padiglione 1, che era pieno di entusiasmo per i visitatori accorsi in massa all'evento quest'anno.
Ma per raggiungere questo obiettivo, la fiera deve rinascere radicalmente. Prendiamo ad esempio i biglietti d'ingresso. Un biglietto giornaliero, disponibile online, costa 45 franchi svizzeri, ovvero circa 5000 yen. Un biglietto di gruppo costa 40 franchi svizzeri, ovvero circa 4400 yen. Ma vale davvero la pena spendere così tanto a Baselworld oggi? Lo stand nella sua forma attuale è accettabile? E questa posizione è davvero appropriata?
Come ogni cosa, la rinascita richiede tempo.
"Il 2019 è un anno di transizione e potremo presentare la nuova Baselworld nel 2020", hanno dichiarato Hans Christian Heusgaard, CEO ad interim del gruppo svizzero MCH, che organizza Baselworld, e Michel Loris-Melikoff, amministratore delegato di Baselworld, in un comunicato stampa dello scorso anno. L'annuncio di "Baselworld 2020+" è previsto per oggi, 26 marzo, a mezzogiorno.
Il Gruppo Swatch tornerà davvero l'anno prossimo? Rinascerà davvero? La verità è che non c'è molto tempo.
