L'orologeria non convenzionale di Audemars Piguet
Un orologio Audemars Piguet completamente nuovo, che combina una varietà di forme e dettagli in una semplice cassa rotonda con la giusta curvatura. La collezione, denominata "CODE 11.59 by Audemars Piguet", è dedicata a coltivare una nuova generazione di utenti, e molti appassionati di Audemars Piguet potrebbero rimanere confusi dal suo design insolito. Tuttavia, una volta svelati uno per uno i "codici" nascosti nei dettagli, ci si renderà conto che questo è senza dubbio un legittimo successore della linea Audemars Piguet.
Intervista e testo di Hiroyuki Suzuki
La nuovissima collezione "CODE 11.59 by Audemars Piguet" (di seguito "CODE 11.59") ha debuttato al SIHH 2019. Mentre lo sviluppo di base è iniziato nell'ottobre 2012, i primi concept di design concreti sono stati sviluppati intorno al 2016, con l'obiettivo di incorporare un movimento di base di nuova generazione. Il progetto di sviluppo, la cui concezione ha richiesto anni, è stato guidato dall'attuale CEO di Audemars Piguet, François-Henri Bennahmias. Dopo aver assunto il ruolo di CEO ad interim nel maggio 2012, Bennahmias ha immediatamente "confinato" un team di circa 40 membri di alto livello, tra cui personale interno della supply chain, ingegneri, designer e orologiai, in una sala conferenze. Hanno partecipato ad intense sessioni di brainstorming in un'atmosfera tesa, senza pause o pause. Tra le idee emerse da questa situazione vi sono lo sviluppo di un nuovo movimento di base per sostituire il Calibro 3120, che ha subito ripetuti perfezionamenti dal suo debutto nel 2003, lo sviluppo di un cronografo integrato, il primo tentativo dell'azienda di produrre un movimento in serie, e la creazione di uno stile completamente nuovo con una personalità distinta dal Royal Oak. Il Code 11.59 è davvero il culmine di un progetto che guarda ancora più avanti rispetto al successo attuale.
Il nome, che combina le parole "Challenge", "Own", "Dare" ed "Evolve", è una metafora del codice univoco frequentemente utilizzato dalle nuove generazioni sui social media, mentre 11.59 rappresenta le 23:59, il minuto che manca al nuovo giorno. L'obiettivo era quello di attrarre e coltivare una nuova clientela. Tuttavia, le prime consegne nei negozi Audemars Piguet in tutto il mondo, iniziate all'inizio di febbraio subito dopo l'annuncio, sono quasi completamente esaurite. Più della metà dei clienti che hanno acquistato il Codice 11.59 sono nuovi utenti che non hanno mai provato i prodotti Audemars Piguet prima, quindi è giusto affermare che la strategia dell'azienda è stata un grande successo. Questo non si limita al mercato giapponese; la stessa tendenza si osserva in tutto il mondo.
