Per comprendere più a fondo i marchi di orologi, è essenziale comprendere la struttura di potere incentrata sui conglomerati. Ripercorriamo la storia e l'evoluzione tecnologica dell'industria orologiera, concentrandoci su Swatch Group, il più grande gruppo orologiero del settore. Questo aprirà sicuramente nuovi orizzonti mai visti prima.
Informazioni sul Gruppo Swatch
Swatch Group è il più grande conglomerato nel settore dell'orologeria e controlla oltre 160 organizzazioni aziendali, tra cui 18 marchi di orologi (14 in Giappone) e filiali locali in oltre 30 paesi.
Con marchi come Breguet, Blancpain e il produttore leader di orologi ETA, l'azienda ha consolidato una posizione di leadership e una posizione incrollabile nel settore dell'orologeria.
Diamo un'occhiata a come lo Swatch Group è diventato un importante conglomerato, una storia che è sinonimo dell'industria orologiera svizzera.
Storia del Gruppo Swatch
La cooperazione tra piccole e medie imprese è attiva da molto tempo nell'industria orologiera svizzera e nel 1926 venne fondato il gruppo aziendale "Ébauches SA", incentrato su ETA.
La Grande depressione del 1929 ebbe un grave impatto sull'industria orologiera svizzera, che tuttavia riuscì a sopravvivere fondando nel 1930 la SSIH, un gruppo composto dall'Associazione bancaria svizzera e da Omega, e nel 1931 l'ASUAG, un gruppo composto dalla Federazione bancaria svizzera e da Longines.
Il lancio degli orologi al quarzo da parte di Seiko il 25 dicembre 1969 causò il cosiddetto "Quartz Shock" che sconvolse l'industria orologiera e, nel 1983, SSIH e ASUAG si fusero per sopravvivere. Nello stesso anno, ETA, parte dell'altro gruppo, Ebauches SA, lanciò lo "Swatch".
Nel 1986, SSIH, ASUAG, ETA (che si era fusa con Ebauches SA) e Swatch, diventata indipendente nel 1985, si fusero per formare il Gruppo SMH, che nel 1998 fu rinominato Gruppo Swatch.
Caratteristiche e posizionamento all'interno del gruppo
Altri gruppi con quote importanti nel settore dell'orologeria sono il gruppo Richemont e il gruppo LVMH, ma questi gruppi hanno avuto origine da case di gioielleria e moda e sono entrati nel settore dell'orologeria attraverso strategie di marca e acquisizioni.
Al contrario, Swatch Group è un conglomerato che affonda le sue radici nelle tradizioni dell'industria orologiera svizzera e si concentra maggiormente sulla produzione e vendita di orologi. I marchi di orologi e gioielli sono classificati nelle seguenti quattro categorie in base alla fascia di prezzo e alla fascia demografica di acquisto.
La gamma "Prestige & Luxury" comprende sei marchi, tra cui Omega, sinonimo di orologi di lusso svizzeri, Breguet, l'apice dell'orologeria svizzera, Blancpain, pioniere degli orologi meccanici, nonché Harry Winston, Jaquet Droz e Glashütte Original.
I marchi rappresentativi della "gamma alta" sono Longines e Rado, mentre nella "gamma media" rientrano Tissot, Mido e Hamilton, mentre nella "gamma base" rientra Swatch, tutti marchi distintivi.
Altri grandi gruppi dell'orologeria
Le forze che plasmano l'industria orologiera possono essere ampiamente suddivise in tre tipologie: molteplici "conglomerati", "aziende indipendenti" che non appartengono a nessuna di queste, e le "Accademie degli orologiai indipendenti" (AHCI), ovvero orologiai che producono orologi senza appartenere ad alcuna azienda.
Ecco alcuni dei più potenti.
Gruppo Richemont
Fondata nel 1988, Richemont è un conglomerato che detiene la seconda quota di mercato più grande nel settore dell'orologeria dopo Swatch Group.
Possiede inoltre produttori come Cartier e Piaget, specializzati nella gioielleria, nonché Vacheron Constantin, A. Lange & Söhne e Jaeger-LeCoultre.
A differenza dell'ETA del Gruppo Swatch, il Gruppo Richemont è noto per il suo calibro Val Fleurier, comunemente noto come "calibro Richemont", utilizzato in alcuni orologi Panerai, IWC e Montblanc del gruppo.
LVMHグループ
Fondata nel 1987, LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) è il più grande conglomerato mondiale nel settore della moda, con 75 marchi che spaziano dall'abbigliamento alla cosmetica, dal vino e molto altro.
Il suo ingresso nel settore dell'orologeria è avvenuto nel 1999 con l'acquisizione di Chaumet, Tag Heuer e Zenith, e da allora è cresciuto rapidamente fino a diventare il terzo gruppo più grande dopo Swatch Group e Richemont.
Ha rafforzato i suoi marchi di orologi e gioielli acquisendo Hublot nel 2008 e Bvlgari nel 11. A differenza di Swatch Group e Richemont Group, che hanno punti di forza negli orologi meccanici, si sta differenziando concentrandosi sugli smartwatch.
società indipendente
Tra le aziende indipendenti, i maggiori protagonisti in termini di vendite sono Rolex, Fossil, Patek Philippe e i marchi giapponesi Citizen Watch e Seiko Watch.
Sebbene Rolex operi come due marchi distinti, insieme a Tudor, detiene una quota di mercato pari a quella del Gruppo Swatch e del Gruppo Richemont.
Fossil sta incrementando le vendite adattando i suoi smartwatch a case di moda come Diesel e Marc Jacobs.
Dei tre marchi di orologi più grandi al mondo, Patek Philippe e Audemars Piguet sono aziende indipendenti, sebbene Audemars Piguet possieda il produttore di movimenti Audemars Piguet Renaud & Papi.
