[Intervista] Merlin Schwertner, Vice Presidente di NOMOS America

L'uomo dietro il cambiamento rivela perché ha portato alla trasformazione da nicchia a marchio

　Roland Schwertner, fondatore di NOMOS Glashütte, e il suo successore, Merlin Schwertner, sono ora vicepresidenti dell'azienda.

Vicepresidente di NOMOS America.
Nato in Spagna nel 1985, si è laureato all'ESADE in Spagna, ha studiato economia aziendale all'Università delle Isole Baleari e ha lavorato nelle vendite internazionali presso Nomos. Ricopre l'attuale posizione dal 2015. Come successore del fondatore Roland Schwertner, è stato uno dei primi a lanciare un'attività online e supervisiona le vendite non solo negli Stati Uniti ma in tutto il mondo. "Il nostro marchio non ha un budget limitato, quindi vogliamo continuare a realizzare orologi di cui i consumatori parleranno."

　Ha dichiarato: "Lo scopo della mia visita in Giappone questa volta è incontrare Osawa Shokai e i rivenditori, con cui ho un rapporto da 19 anni, e ascoltare le loro reazioni al nuovo prodotto". Cinque anni fa, Nomos era ben noto in Germania e Giappone, ma non ancora in altri Paesi. Tuttavia, ora Nomos è diventato un marchio globale.

　Ci sono tre aree chiave di espansione. In primo luogo, l'espansione all'estero. NOMOS ora ha boutique a Hong Kong e Shanghai. Nel 2015, si è espansa in Canada. Sta inoltre espandendo la sua attività negli Stati Uniti e in Cina. In secondo luogo, il suo impegno nel business online.
"Nomos era attraente per il suo design funzionale e intuitivo e per il prezzo. Inoltre, non avere un budget elevato era un vantaggio. Penso che Nomos sia stato probabilmente il primo produttore di orologi a fare business online. Credo sia stato nel 2012 o nel 13. Inizialmente, non era concepito come un business. Era uno strumento di comunicazione. Abbiamo internet, quindi assicuriamoci che i clienti possano vedere tutto. È così che è iniziato tutto." Sottolinea che non è uno strumento per generare vendite, ma secondo fonti interne, la quota online di Nomos è piuttosto elevata.

　Un altro vantaggio è la varietà di prodotti. "Quando Nomos è stata fondata nel 1990, la collezione era limitata. Ma ora i movimenti sono migliorati e la gamma si è ampliata."

　Quest'anno, hanno aggiunto il Tangente Sport, un orologio sportivo sottile. A prima vista, non sembra un orologio sportivo, ma è impermeabile fino a 300 metri. "È dotato del nuovo DUW 6101. È sottile e ha la funzione di regolazione rapida della data. Per sfruttare al meglio questo movimento, abbiamo creato un orologio sottile e impermeabile." Inoltre, questo orologio è il primo di Nomos ad essere dotato di bracciale. Per i miei gusti, è un po' troppo sobrio, ma probabilmente sarà ben accolto dai consumatori asiatici.

　Dato che ci conoscevamo da molto tempo, durante il colloquio ho commentato alcuni aspetti da migliorare dei prodotti Nomos. Con mia sorpresa, non solo ha ascoltato tutto quello che avevo da dire, ma mi ha anche chiesto se avessi altri consigli. Sono sicuro che mi abbia fatto la stessa domanda cinque anni fa, chiedendomi suggerimenti per migliorare. Non c'è da stupirsi che Nomos sia diventato un marchio globale.