Guarda l'utile chiacchierata del giornalista Yasuhito Shibuya sul settore orologiero
Dopo Seiko, anche Casio ha annullato la sua partecipazione a Baselworld 2020, ovvero si è ritirata dall'evento, come riportato da webChronos. La motivazione addotta dall'ufficio stampa per l'annullamento dell'evento era la stessa di Seiko: "La fine di aprile è troppo tardi per gli affari". Sebbene sia un peccato che si siano ritirati, la mia reazione sincera è che fosse naturale.
Il ritiro di Casio da Baselworld
L'ultima "esposizione" di Casio a Baselworld risale al 2008. Ora, poco più di 10 anni dopo, l'azienda abbandona nuovamente Basilea. Il motivo più probabile sono le elevate tariffe espositive e le spese non commisurate ai benefici che ne derivano. Inoltre, e questa è puramente una mia ipotesi personale, devono esserci dubbi e insoddisfazioni riguardo alla gestione, ai contenuti e al trattamento della fiera.
Alla fine degli anni '90, Casio aveva temporaneamente un piccolo stand espositivo sul retro del secondo piano della Fiera di Basilea (come si chiamava all'epoca). Era più uno stand G-SHOCK che uno stand Casio. A differenza di oggi, Casio all'epoca sviluppava prodotti incentrati su G-SHOCK, con il concetto di "orologi da polso, non da polso".
Purtroppo, non ricordo di aver parlato con nessuno dello staff giapponese all'epoca. Ricordo però di aver visto un poster in bianco e nero di G-SHOCK che sembrava raffigurare un musicista rock. Mi dissero subito che si trattava di un manifesto della campagna elettorale britannica. Era davvero bello.
Le attività europee di Casio sono gestite principalmente da Casio Europe, con sede ad Amburgo, in Germania. L'ho sentito dire da un dirigente di Casio Europe quando ho seguito Infergenta Europe, una fiera di gioielli e orologi che si tiene ogni febbraio a Monaco di Baviera, nel 2007.
Tuttavia, la partecipazione di Casio a Baselworld dal 2008 è stata guidata dalla sua sede centrale in Giappone. Il motivo della ripresa della partecipazione è stato un importante passaggio dalla strategia "orologio da polso" utilizzata fino al 2003 alla strategia "orologio da polso analogico ad alte prestazioni" del 2004. Sospetto che questa sia stata un'estensione di quel cambiamento. Dal digitale all'analogico. Dall'orologio da polso all'orologio da polso. Sono stati aggiunti i modelli Oceanus ed Edifice, e G-SHOCK ha anche sviluppato modelli di fascia alta con i modelli di fascia alta MR-G e MT-G. Casio ha iniziato a dimostrare le sue capacità come marchio di orologi di lusso. Questa strategia ha riscosso un enorme successo sia a livello nazionale che internazionale. A riprova di ciò, le vendite nazionali, che si aggiravano intorno agli 800 miliardi di yen, sono raddoppiate nei 10 anni successivi.
Fino alla metà degli anni 2010, esporre a Baselworld era certamente un'importante vetrina per la promozione degli orologi di lusso, sia sui mercati esteri che nazionali, poiché il mercato globale degli orologi di lusso era ancora in espansione. Tuttavia, con l'esaurimento di nuovi mercati inesplorati e il passaggio del principale mezzo di comunicazione a Internet, l'importanza di Baselworld è diminuita.
Per quanto ne so, Casio non è mai stata particolarmente ben accolta a Baselworld. L'evento principale per il 35° anniversario di G-SHOCK si è tenuto a New York. Sono sicuro che Casio organizzerà eventi promozionali in un luogo che è unicamente Casio, con un'atmosfera unica Casio.
Di recente, ho avuto l'opportunità di visitare il centro di sviluppo Casio, l'Hamura Technical Center, per la prima volta in oltre un decennio, e sono rimasto ancora una volta colpito dalle persone e dal sistema di sviluppo coinvolti. Indipendentemente da dove vengano annunciati, i nuovi modelli del 2020 saranno sicuramente fantastici.
