[Intervista] Jasmine Audemars, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Audemars Piguet

CODICE 11.59 "Rompi le regole" moderno

　Questo autunno, Audemars Piguet ha organizzato la mostra "More Than Watches" al Tokyo Midtown. Abbiamo parlato di "More Than Watches" con Jasmine Audemars, presidente dell'azienda, giunta dalla Svizzera per partecipare all'inaugurazione.

Gelsomino Audemars
Nato a Losanna, in Svizzera, nel 1941. Pronipote di Jules-Louis Audemars, uno dei fondatori di Audemars Piguet. Una delle poche "vere maison" in cui la famiglia fondatrice è ancora coinvolta nella gestione. All'età di 16 anni, lasciò Le Brassus per studiare a Losanna e poi a Ginevra, laureandosi in economia e storia economica. Iniziò quindi la sua carriera come giornalista. Nel 70 divenne vicedirettore del quotidiano precursore di Le Temps e nel 80 ne divenne caporedattore. Nel 87 entrò a far parte del consiglio di amministrazione di Audemars Piguet e nel 92 successe al padre come presidente del consiglio di amministrazione.

"L'orologeria di Audemars Piguet si basa su un'artigianalità eccezionale. Crediamo che artigianato e arte siano strettamente correlati. Ecco perché, quando è nata l'idea di collaborare con Art Basel, ci abbiamo pensato seriamente."

　Dal 2013, l'azienda è partner associato globale di Art Basel. Il suo sostegno ai giovani artisti è degno di nota. Oltre a supportare gli artisti, gli artisti comprendono anche le origini culturali e geografiche di Audemars Piguet e insieme collaborano alla creazione di opere d'arte e spazi per esporle.

"Per collaborare con gli artisti, li invitiamo innanzitutto nella nostra sede centrale di Le Brassus. Nel corso di alcuni giorni, scopriranno le montagne, le valli e le foreste circostanti, e vedranno ed esprimeranno Audemars Piguet attraverso il loro obiettivo."

　Per un'azienda la cui filosofia è "rompere le regole", le scoperte fatte attraverso l'arte forniscono ispirazione, un'ispirazione che non si trova nel settore dell'orologeria. Cosa intende per "regole"? Spiega che le "regole" sono filosofie, linee guida per trovare la propria strada e, allo stesso tempo, uno spirito indipendente. "Il Royal Oak, lanciato nel 1972, fu il primo a 'rompere le regole' all'epoca". Come ha sempre proclamato l'azienda, "rompere le regole senza conformarsi". In un'epoca in cui gli orologi eleganti in oro erano lo standard, il Royal Oak di grande diametro in acciaio inossidabile era la definizione stessa di "rompere le regole". Tuttavia, la finitura dell'esterno e del movimento, perfezionata dalla maestria artigianale della Vallée de Joux, gli conferiva una brillantezza che era difficile credere fosse realizzata in acciaio.

"In questo senso, il CODE11 59, lanciato nel 2019, può essere definito un modello moderno che 'rompe gli schemi'", spiega. C'è sempre stato un certo numero di clienti interessati ai classici orologi rotondi. Allo stesso tempo, c'è sempre stata una domanda per design contemporanei. Il CODE11 59 combina questi due elementi.

"Abbiamo applicato a questo orologio le eccezionali tecniche di finitura e lucidatura che abbiamo coltivato per il Royal Oak. Proprio come un tempo il Royal Oak era 'non convenzionale', questa è una sfida affascinante e meravigliosa."