Il mondo è in continua evoluzione. La società moderna, in particolare, è un flusso continuo di rapidi cambiamenti e il mondo degli orologi, che valorizza la tradizione e la storia, non fa eccezione. Esploriamo le tendenze del settore orologiero e diamo un'occhiata al dinamismo del mondo degli orologi.
Mappa dell'industria orologiera
Il mondo degli orologi ospita un'ampia varietà di marchi, da quelli famosi in tutto il mondo a quelli supportati da fan appassionati.
Tuttavia, nella società odierna, caratterizzata da una rapida innovazione tecnologica e da una forte concorrenza sul mercato, è difficile mantenere una gestione indipendente e molti marchi storici sono costretti a far parte di grandi gruppi di capitali.
In questo articolo esamineremo i marchi che hanno mantenuto la propria individualità nonostante siano stati assorbiti da conglomerati, nonché i produttori che mantengono comunque la propria indipendenza.
I tre principali gruppi dell'industria orologiera
L'industria orologiera moderna è composta da tre grandi gruppi: il Gruppo Swatch, il Gruppo Richemont e il Gruppo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton).
Il Gruppo Swatch è stato il primo a impegnarsi a raggruppare l'industria orologiera, possedendo non solo marchi di orologi di fama mondiale come Omega e Breguet, ma anche il produttore di ébauche ETA.
Dopo il successo dello Swatch Group, anche Richemont, che vanta una forte presenza nei settori della gioielleria e della moda, e LVMH, la più grande azienda di moda, sono entrati nel settore dell'orologeria.
Richemont lanciò un'offensiva concentrandosi su marchi di gioielleria come Cartier e Piaget e alla fine acquisì marchi popolari come IWC e Panerai, affermandosi come rivale dello Swatch Group.
LVMH ha sfruttato la sua eccellente reputazione nel settore della moda anche per espandere la sua influenza nel settore dell'orologeria, acquisendo marchi come Tag Heuer, Hublot e Bulgari.
Ci sono anche aziende indipendenti
D'altro canto, esistono anche aziende indipendenti che non fanno parte di un conglomerato. Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet, tra le altre, continuano a mantenere la propria indipendenza come aziende indipendenti, senza l'ausilio di grandi capitali.
In particolare, Rolex ha una presenza sorprendente, mantenendo una posizione indipendente e registrando vendite che si avvicinano a quelle delle grandi aziende del gruppo.
Il vantaggio di essere un'azienda indipendente è che non è vincolata dai desideri della casa madre e può seguire la propria strada. Questo le consente di perseguire l'originalità e creare orologi unici e accattivanti.
D'altro canto, però, non riescono ad accedere a un'ampia gamma di componenti di alta qualità e a prezzi accessibili all'interno del gruppo, motivo per cui spesso le aziende indipendenti operano come produttori che realizzano tutto internamente.
Tendenze di mercato nel settore dell'orologeria
Gli orologi continuano ad affascinare molti, ma qual è la situazione del mercato? Analizziamo la situazione attuale, le tendenze e le tendenze del settore orologiero nel suo complesso, monitorando vendite e performance.
Stato attuale dell'industria orologiera
Secondo il sito web "Industry Trends Search", che raccoglie informazioni sullo stato attuale e sulle quote di mercato di vari settori, i tre produttori nazionali (Casio Computer, Citizen Watch e Seiko Holdings) rappresentano oltre il 90% delle vendite.
Le vendite totali delle quattro principali aziende, comprese queste tre principali e Rhythm Watch Co., Ltd. del Citizen Group, per il 2018-19 sono state pari a 4851 miliardi di yen, mentre l'importo totale delle vendite in un singolo anno è rimasto pressoché invariato dal 2016.
Secondo la Japan Watch and Clock Association, nel 2019 la dimensione stimata del mercato degli orologi da polso (orologi finiti) era di 3210 milioni di unità, con vendite effettive pari a 8867 miliardi di yen.
In termini di quota di mercato, le importazioni rappresentano oltre il 70% del totale, sia in termini di quantità che di valore, il che significa che circa sette giapponesi su dieci indossano orologi realizzati da produttori esteri.
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Dimensioni stimate del mercato giapponese degli orologi nel 2018 | Statistiche | Japan Clock & Watch Association (JCWA)
Attenzione focalizzata sull'Asia
Dopo il grande terremoto del Giappone orientale del 2011, l'aumento dei turisti stranieri ha contribuito a rilanciare l'economia giapponese. Nel 2013, il numero di visitatori stranieri in Giappone ha superato i 1000 milioni all'anno. Con l'avvicinarsi dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Tokyo del 2020, la domanda in entrata ha continuato a crescere.
Di conseguenza, le vendite nel settore orologiero nazionale sono state solide negli ultimi anni, ma a febbraio 2020 la pandemia di COVID-2 ha iniziato a devastare il mondo, causando danni significativi all'economia globale nel suo complesso.
Molti negozi, non solo in Giappone ma anche all'estero, sono stati costretti a chiudere temporaneamente e le prospettive per il mercato degli orologi nel 2020 rimangono incerte.
Argomenti di attualità
Negli ultimi anni, non sono mancati argomenti che hanno rivoluzionato il settore dell'orologeria. Ecco alcuni dei temi più attuali.
Espansione del mercato dell'e-commerce
Il commercio elettronico (e-commerce) sta cambiando il comportamento dei consumatori. La sua forma di consumo in continua espansione, senza negozi fisici o venditori, ha rivoluzionato l'economia.
Agli albori dell'e-commerce, alcuni operatori del settore del lusso erano ottimisti, poiché l'impossibilità di vedere il prodotto dal vivo era considerata un ostacolo importante all'acquisto di beni di lusso.
Tuttavia, negli ultimi anni, le vendite di beni di marca di lusso tramite e-commerce sono state quasi pari a quelle tramite boutique e si prevede che le transazioni e-commerce nel mercato degli orologi aumenteranno in futuro.
La quota di mercato degli smartwatch si espande
Tenete d'occhio gli smartwatch, che continuano ad ampliare la loro quota di mercato. Nel 2017, l'Apple Watch ha finalmente superato Rolex in termini di fatturato, sconvolgendo l'industria orologiera.
Gli smartwatch collegabili agli smartphone sono comparsi per la prima volta nel 2012 e in soli cinque anni sono cresciuti fino a competere con i marchi affermati nel settore dell'orologeria.
Non solo sono comodi per le loro funzioni di comunicazione, ma possono anche essere usati come orologi da polso, quindi non è esagerato affermare che la tradizionale strategia di vendita degli orologi, che si limita a promuovere funzionalità e praticità, non è più efficace.
Forte competizione tra gruppi
Nel settore dell'orologeria, dove oltre ai tre grandi gruppi sono in corso anche attività di M&A, come acquisizioni e incorporazioni da parte di altre aziende, il settore sta entrando in una fase di forte competizione tra i gruppi.
Anche l'orgogliosa Citizen Watch giapponese ha assorbito attivamente i produttori svizzeri e ha portato sotto la sua ala anche Frederique Constant, che vanta una lunga storia come azienda indipendente.
Il vantaggio delle società del gruppo è che possono stabilizzare la propria base manageriale con il supporto di ingenti capitali e produrre orologi di alta qualità sfruttando il know-how delle altre aziende del gruppo. Le tendenze future di ciascun gruppo saranno monitorate attentamente.
Seguire le tendenze del settore rende gli orologi ancora più interessanti
Sebbene la tecnologia di produzione sia in continua evoluzione, si registrano anche tendenze e cambiamenti significativi nel settore nel suo complesso. Seguendo le ultime tendenze nel mondo dell'orologeria, puoi approfondire il tuo amore e interesse per gli orologi.
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