Intervista e testo di Masayuki Hirota (Chronos-Giappone)
Un nuovissimo "orologio quotidiano" che mostra il futuro del marchio
A fine febbraio, nonostante la pandemia di COVID-19, Davide Traxler, CEO di Parmigiani Fleurier, si è recato in Giappone dalla Svizzera. Quando gli è stato chiesto perché fosse venuto in Giappone proprio in quel periodo, ha risposto immediatamente: "Questa volta sono qui per incontrare il mio team e ricevere feedback dal mercato. La nostra azienda è fatta di persone. Sarebbe inutile se non incontrassi le persone coinvolte". C'era un motivo per cui era venuto fino in Giappone: per scoprire di un modello completamente nuovo, in uscita a maggio. "La tendenza per gli orologi era quella di avere casse in oro con cinturini in alligatore, ma ora si è spostata verso bracciali meno formali. Persino John Lobb ha iniziato a vendere sneaker, giusto?"
CEO di Parmigiani Fleurier. Svizzero di origine americana. Figlio di un diplomatico, è cresciuto negli Stati Uniti, in Africa, in Brasile e in Europa prima di studiare scienze politiche in Italia. Dopo la laurea, è entrato in Bulgari. Successivamente si è trasferito in Chopard, dove ha ricoperto il ruolo di amministratore delegato per gli Stati Uniti e l'Italia. Nel 2015 è diventato CEO di Corum, dove ha incrementato le vendite del 40% nel suo secondo anno. Nel marzo 2018 è diventato CCO (Chief Commercial Officer) di Parmigiani Fleurier e ha assunto l'attuale posizione nel luglio dello stesso anno.
Anche se dovremo attendere l'annuncio di maggio per ulteriori dettagli, Parmigiani Fleurier ha descritto il concept del nuovo "orologio quotidiano" come segue: "Questo modello è un progetto iniziato dopo il mio ingresso in azienda. Abbiamo invitato un designer esterno a disegnarlo tramite un concorso. La caratteristica principale è il bracciale integrato". In altre parole, Parmigiani Fleurier creerà un orologio sportivo con bracciale.
"Non ci piaceva il design del primo prototipo, quindi lo abbiamo rifatto finché non abbiamo trovato un design che piacesse a tutti. Lo abbiamo riprogettato tre volte. Inoltre, anche se il design è buono, non è bello se non è piacevole indossarlo. Ora che il prototipo è completo, siamo soddisfatti." La cosa interessante è che hanno assunto un designer esterno. Parmigiani Fleurier ha sempre preferito avvalersi di designer interni, ma questa volta ha adottato un approccio completamente diverso. "Abbiamo assunto un designer esterno e lo abbiamo fatto lavorare con il nostro designer interno. La persona che abbiamo assunto era Dino Modoro."
Quando era CEO di Corum, commissionò a Modoro la riprogettazione del Golden Bridge, ma non si sarebbe mai aspettato di utilizzare un modello così grande. Sembra che Parmigiani Fleurier prenda molto sul serio questo modello.
"Tuttavia, il design di base si basa sul Tonda Chronor, e il livello di finitura è stato ulteriormente migliorato. Dopotutto, è Parmigiani."
Dopo aver spiegato le specifiche, Traxler mi chiese, con un'espressione interrogativa, quanto pensavo potesse costare. Era un cronografo automatico, rifinito da Parmigiani Fleurier, e dotato di un esclusivo bracciale integrato. Sicuramente avrebbe valso almeno 50.000 franchi svizzeri?
"No, il prezzo di vendita è più basso. Vogliamo rivolgerci a un pubblico diverso."
Il nuovo prodotto di Parmigiani Fleurier è ricco di contenuti sorprendenti. Restate sintonizzati per maggiori dettagli a maggio.
Lanciato per celebrare il 20° anniversario del marchio, questo è il primo movimento cronografico integrato realizzato internamente dal marchio. Come indicato dalle due lancette, è dotato di un meccanismo cronografico rattrappante. Il nuovo modello, che verrà annunciato a maggio, si baserà essenzialmente sul design di questo modello. Carica manuale (Cal. PF361). 35 rubini. 36.000 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 65 ore. 18KRG (diametro 42.1 mm, spessore 14.6 mm). Impermeabile fino a 30 m. 14.090.000 yen.
