Intervista con il co-CEO di Oris Rolf Studer: "La sostenibilità è fondamentale"

Di recente WatchTime ha avuto l'opportunità di intervistare Rolf Studer, co-CEO del marchio di orologi svizzero Oris con sede a Hölstein, per scoprire cosa pensa del marchio e del settore orologiero, cosa pensa che gli appassionati si aspettino da Oris e qual è l'obiettivo di Oris di diventare un'azienda sostenibile.

Tempo di visione (WT): Il prezzo medio di un orologio svizzero è in costante aumento negli ultimi anni. L'industria orologiera si sta allontanando dai consumatori che acquistano orologi entry-level?

Rolf Studer (di seguito RS)Solo nel 2019, il prezzo medio di un orologio svizzero è aumentato del 18% rispetto all'anno precedente e del 28% negli ultimi due anni. Questo non è chiaramente positivo per l'acquirente medio o l'appassionato di orologi. Innanzitutto, questa tendenza rischia di alienare i consumatori. Se gli orologi svizzeri diventano inaccessibili per molti clienti, questi ultimi finiranno per isolarsi. Questa è la cosa più pericolosa che possa accadere nel settore dell'orologeria. Ecco perché Oris non vede di buon occhio gli aumenti di prezzo. La nostra missione è chiara: "Continueremo a realizzare orologi per chi lavora sodo per guadagnarsi da vivere e spende saggiamente. Ecco perché manteniamo i nostri prezzi attuali".

WT: Perché Oris ha scelto un orso come mascotte?

RS: La nostra mascotte, l'Orso Oris, viaggia con noi da molti anni, da Hölstein a ogni angolo del mondo. Il suo scopo è comunicare con il consumatore finale. Altri marchi si avvalgono di ambasciatori per comunicare il loro messaggio, e noi pensiamo che l'Orso Oris possa fare lo stesso. L'Orso Oris è la tela perfetta per trasmettere una vasta gamma di emozioni e strappare un sorriso a chi lo guarda. Qualunque cosa vogliamo comunicare, l'Orso Oris la riflette.

WTSostenibilità e tutela ambientale sono temi importanti per Oris. Quali sono alcuni dei progetti più degni di nota?

RSPrendiamo ad esempio l'Oris Staghorn Restoration Limited Edition.

　Nel 2017, abbiamo collaborato con la Coral Restoration Foundation, un'organizzazione no-profit con sede al largo di Key Largo, in Florida, per realizzare un progetto di restauro e conservazione della barriera corallina. Inoltre, abbiamo messo a disposizione dell'Australia e di altri Paesi la tecnologia sviluppata in Florida, in modo da ottenere risultati simili nella Grande Barriera Corallina. Allo stesso modo, stiamo collaborando con organizzazioni locali in tutto il mondo utilizzando la stessa tecnologia sviluppata in Florida, con ottimi risultati.

　È anche molto importante per un marchio di orologi dimostrare concretamente cosa può fare. Ad esempio, abbiamo sostituito la tradizionale plastica a base di petrolio con alghe per la scatola del nostro Oris Staghorn Restoration Limited Edition. Il risparmio non è enorme, ma credo che la cosa importante sia far riflettere le persone. E gli acquirenti di orologi meccanici di alta qualità sono coloro che possono fare la differenza. Non c'è bisogno di fare di tutto per mostrare ai paesi colpiti dalla povertà come vivere in modo più sostenibile.

　Uno dei miei progetti preferiti è "Clean Ocean", che utilizza plastica riciclata e altri materiali di scarto per creare i medaglioni sul fondello, proprio come abbiamo fatto con le alghe per le scatole. Penso sia anche importante mostrare come i rifiuti possano essere riciclati. Se le persone imparano a farlo e a pensare in modo diverso, può avere un impatto notevole.

　Come orologiai meccanici indipendenti, la sostenibilità è nel nostro DNA. Sostenibilità significa utilizzare le risorse in modo parsimonioso e, comunicandolo, chiariamo ai nostri clienti che non è solo una finzione, ma parte della nostra filosofia aziendale, della nostra missione. Se un marchio ha sempre adottato un approccio del tipo "qualunque cosa accada, accada" e poi improvvisamente annuncia di voler proteggere le tartarughe, non ci crederà. Noi di Oris comunichiamo da decenni il nostro impegno per un utilizzo parsimonioso delle risorse. È proprio perché continuiamo a fare lo stesso che i nostri clienti finali lo capiscono e il nostro messaggio arriva.

WT: Perché hai scelto Oris per iniziare la tua carriera con un marchio di orologi?

RS: Sono sempre stato interessato ai prodotti di alta qualità. Da questo punto di vista, cercavo qualcosa a cui dedicare la mia vita, e gli orologi meccanici erano esattamente questo. Oris è una delle poche aziende indipendenti nel settore dell'orologeria, con il proprietario coinvolto nella gestione. Questo le dà l'opportunità di esprimere la propria individualità. Sono entrato in Oris nel 2006 e ho sempre pensato che fosse la scelta giusta.

WT:Quali eventi ti hanno particolarmente colpito nei tuoi 14 anni in Oris?

RS"Come azienda, Oris ha registrato una forte crescita in molti mercati negli ultimi anni. Ho sempre cercato di fare del mio meglio con le informazioni che ricevo. Tuttavia, mi guardo indietro e mi chiedo se ci fossero modi migliori per fare le cose in modo diverso. Per questo motivo, non credo che ci sia stato nulla di particolarmente notevole nella mia esperienza. Per me, è importante continuare ad andare avanti. Tuttavia, ci sono anche momenti in cui ripenso con affetto ai momenti in cui ho collaborato con altri. Sono rimasto particolarmente colpito dalla vedova del famoso musicista jazz londinese Chat Baker e dal figlio del batterista Art Blakey, che me ne hanno parlato. Trascorrere del tempo con queste persone ispira me, insieme al mio team, ad andare avanti, a rendere possibile l'impossibile, a realizzare i nostri sogni e a passare alla fase successiva. Guardando indietro, questi momenti sono particolarmente significativi."

WTQual è stato il tuo primo orologio?

RS: Il primo orologio che ricordo è un cronografo Breitling che mi regalò mio padre, che ora non funziona più. Lo smontai subito e non riuscii più a rimontarlo, ma accese il mio interesse per gli orologi meccanici. Mio padre mi regalò anche un orologio Jaeger-LeCoultre Memovox "TV Screen", con quadrante blu e cassa in acciaio inossidabile spazzolato. Il primo orologio che comprai fu un Panerai Luminor.

WTIndossi spesso orologi subacquei Oris in bronzo della serie Carl Brashear. Perché hai questa affinità con questo materiale?

RSAdoro le storie uniche che il bronzo racconta e il modo in cui la sua texture cambia a ogni sguardo. Il mio primo orologio Carl Brashear, acquistato nel 2016, lo indosso solo quando vado in spiaggia e non l'ho mai lavato in acqua dolce. È intriso di ricordi delle vacanze con i miei figli, riporta alla mente il tempo trascorso insieme in mare, e racconta una storia tutta sua. Mi piace anche indossare orologi in bronzo perché il bronzo è simbolo del passaggio da un bene di lusso a qualcosa di unico e prezioso. È vero che in passato gli orologi con cambiamenti tangibili nella superficie erano difficili da vendere. Credo che oggi gli orologi meccanici dovrebbero essere qualcosa da godere in compagnia, non uno strumento per comunicare status o suscitare invidia. È così che personalmente vedo gli orologi di lusso.

WT:Qual è l'importanza di Oris per i collezionisti?

RS: La comunità degli appassionati di orologi è un fattore determinante per il successo odierno di Oris. In passato, gli orologi Oris erano principalmente supportati dagli appassionati. L'uso dei social media ci ha aiutato a ottenere un riconoscimento internazionale negli ultimi anni e a integrare i nostri orologi nello stile di vita di molte persone. Oris ha utilizzato il suo budget pubblicitario per attrarre appassionati, ma non ha mai comprato la loro popolarità. Rappresentano il mercato e permettono a Oris di raggiungere un pubblico ancora più ampio.