Poco dopo il lancio della nuova collezione Watches & Wonders per il 2020, WatchTime ha intervistato Jean-Marc Pontroué, CEO di Panerai, sull'impatto della crisi sanitaria globale su Panerai e sui suoi piani futuri, nonché sui nuovi materiali high-tech utilizzati attivamente nelle nuove collezioni 20 e sugli sforzi continui dell'azienda per la conservazione ambientale con Mike Horn.
Testo di Mark Bernardo
L'amministratore delegato di Panerai Jean-Marc Pontroué
Nato a Nantes, in Francia, nel 1964, è entrato in Montblanc nel 2000 dopo aver lavorato per Givenchy, membro del Gruppo LVMH. Dopo aver ricoperto il ruolo di Vicepresidente Strategia e Sviluppo Prodotto, è passato a Roger Dubuis come Direttore Generale nell'ottobre 2011, diventando CEO dell'azienda nel febbraio dell'anno successivo. Il 1° aprile 2018 è stato nominato CEO di Panerai, succedendo ad Angelo Bonati.
"L'e-commerce e le imprese digitali sono molto forti"
Orologio(WT): La crisi sanitaria globale ha costretto molte aziende a riconsiderare i propri piani per quest'anno. In che modo la diffusione globale del COVID-19 ha influenzato Panerai in termini di laboratori, vendita al dettaglio e marketing?
Jean-Marc Pontrouet(JMP): Certo, il COVID-19 è stato come un terremoto per tutti i marchi e i loro team. A differenza di altre crisi, non si è limitato a una regione specifica; si è verificato simultaneamente su scala globale. Non sono più giovane, ma questa è la prima volta che vivo una crisi di questa portata nella mia vita. Altre crisi includono la SARS, la Guerra del Golfo, l'influenza aviaria e la crisi economica del 2008. Per quanto riguarda il COVID-19, non sappiamo quando finirà. Crediamo che il periodo peggiore sarà aprile e maggio, e che da qui ci riprenderemo gradualmente. Per quanto riguarda la situazione nei nostri laboratori, in Svizzera abbiamo chiuso in seguito all'ordinanza emessa a metà marzo. Dopo la riapertura, abbiamo iniziato con il 25% della capacità e stiamo gradualmente aumentando il numero di persone che lavorano ogni settimana su turni. Per quanto riguarda le nostre boutique, all'inizio di maggio l'80% delle nostre boutique in tutto il mondo era chiuso, il che ovviamente ha avuto un impatto significativo sulla nostra attività. Tuttavia, il nostro e-commerce e la nostra attività digitale stanno andando molto bene e stiamo adottando metodi innovativi per restare in contatto con la stampa, i partner commerciali e i clienti.
WTQuindi, mentre le vendite nei negozi sono in difficoltà, l'e-commerce è in crescita?
JMPL'e-commerce di Panerai ha già mostrato un significativo trend di crescita dall'inizio del 2019, con l'introduzione di vari cinturini e del Submersible Verde Militare da 42 mm, disponibile solo online. Gli Stati Uniti sono il nostro mercato più forte e, insieme alla Cina, sono il numero uno. A proposito di e-commerce, credo che ci abbia aiutato a consolidare la nostra presenza sul mercato, nonostante molte delle nostre boutique negli Stati Uniti siano chiuse.
Questo modello è stato venduto esclusivamente online nel 2019, con 500 unità vendute. Presenta quadrante e cinturino "verde militare". Questo è stato in realtà il primo modello Submersible a presentare un quadrante verde. Automatico (Cal. OPXXXIV). 23 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 72 ore. Acciaio inossidabile (diametro 42 mm). Impermeabile fino a 30 bar. Limitato a 500 unità in tutto il mondo. Prezzo: 960.000 yen (tasse escluse).
La garanzia di 70 anni celebra il 70° anniversario di Luminor
WTPassiamo alla collezione. Quest'anno ricorre il 70° anniversario del Luminor, e il tema della collezione che celebra questa ricorrenza si basa su due elementi. Da un lato, il nuovo materiale high-tech che è diventato un segno distintivo di Panerai negli ultimi anni, e dall'altro la luminescenza, che si può dire sia legata all'intera storia del Luminor. Cosa vi ha spinto ad adottare questa strategia?
JMPDopo aver rinnovato il Submersible nel 19, quando stavamo pianificando Watches & Wonders 2020, abbiamo voluto mettere in risalto l'iconico Luminor Marina da 44 mm del marchio (PAM01312). È un modello noto a tutti gli appassionati di Panerai. È il modello che viene sempre in mente quando si pensa a Panerai, ed è un numero uno in ogni paese, ma fino ad ora non era mai stato disponibile in un materiale diverso dall'acciaio inossidabile. Così abbiamo deciso di sviluppare questo modello e diversificarlo in vari materiali. Uno era il Carbotech, utilizzato da team come Luna Rossa, e l'altro era il Fibratech, nato dalla nostra partnership con Prima Ballerina Assoluta. Ci siamo concentrati nuovamente sul modello iconico del marchio e ne abbiamo rinnovato i materiali, senza modificarne le dimensioni o l'aspetto. Altre novità includono l'introduzione di una garanzia di 70 anni e l'introduzione di Super-LumiNova X1, una nuova generazione di vernice luminescente.
Movimento automatico (Cal. P. 9010). 31 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 72 ore. Fibratech (diametro 44 mm, spessore 15.65 mm). Impermeabile fino a 300 m. Limitato a 270 pezzi in tutto il mondo. 176 milioni di yen (tasse escluse).
WTA proposito di materiali luminosi, i modelli Panerai di quest'anno presentano numeri Pantone con maglie verdi sui quadranti.
JMPPrima che Panerai diventasse un marchio sportivo ed elegante, la sua attività principale era la fornitura di equipaggiamento alla Marina Militare Italiana. Lo scopo dei materiali luminosi era pratico: consentire ai subacquei di vedere l'ora sui loro orologi a una profondità di 10 metri. La vernice utilizzata fino ad allora era lo stesso colore noto come Pantone 802C nella marina Panerai. Sebbene esistano centinaia di varianti di verde, questo colore è quello che è diventato sinonimo del marchio. E per quanto riguarda i materiali luminosi, Panerai si è affermato come un marchio distintivo, vantando la visibilità al buio.
Quali sono i nuovi materiali Titanium DMLS e FibraTech?
WTIl nuovo Luminor è disponibile in quattro materiali: Carbotech, Goldtech, Titanium DMLS e Fibratech. Per aiutare i consumatori a scegliere il materiale più adatto, puoi spiegare le differenze e le somiglianze tra ciascun materiale?
JMPIniziamo con il titanio DMLS. Titanio è, ovviamente, il nome del materiale, e DMLS è la tecnologia di stampa 3D utilizzata, introdotta per la prima volta quattro anni fa per i modelli tourbillon di alta gamma. Questa volta, abbiamo voluto "demograficizzarlo" con un modello più sobrio. Goldtech è una lega d'oro creata esclusivamente per Panerai, più durevole e resistente allo sbiadimento rispetto all'oro rosa 18 carati utilizzato in altri modelli. Questo materiale è la versione più classica ed elegante del PAM01312. Infine, Fibratech, un approccio bimetallico che utilizza due metalli moderni, è raro per Panerai. Combina Carbotech, che Panerai utilizza da un decennio, con Fibratech, un nuovo materiale a base di basalto.
WTCome è nata la collaborazione con Fibratech, un materiale di origine vulcanica?
JMPParte della missione di Panerai è la ricerca e lo sviluppo. Collaboriamo con università e aziende, ma questo non è necessariamente il caso dell'industria orologiera. Queste istituzioni collaborano con l'industria aerospaziale, le supercar, i superyacht e il settore medico, tutti caratterizzati da elevate prestazioni, robustezza, leggerezza e potenza elevata. In Panerai, abbiamo puntato a creare una combinazione di materiali che nessun altro orologio utilizza. Molti marchi offrono la possibilità di scegliere tra acciaio inossidabile e oro, ma la combinazione di Carbotech e Fibratech è esclusiva di Panerai. E credo che il suo fascino derivi dall'unione degli aspetti classici del Luminor Marina con gli aspetti moderni di materiali insoliti.
WTPer il trio del 70° anniversario, Panerai ha adottato un approccio davvero insolito: utilizzare materiale luminescente sul proteggi corona, sulla lunetta, sul quadrante e persino sul cinturino. Questa soluzione verrà estesa ad altri modelli Panerai?
JMP: Quest'anno è un anno importante e vogliamo mettere in risalto la luminescenza oltre gli indici. Ma vogliamo anche dimostrare la nostra serietà aggiungendo altri 62 anni alla nostra attuale garanzia di luminescenza di otto anni. Con questo modello, la luminescenza al buio è garantita fino al 2090! A proposito di futuro, sebbene questo processo venga attualmente applicato solo alle nuove uscite di quest'anno, abbiamo in serbo molte altre idee e temi per il prossimo anno, poiché un terzo dello sviluppo previsto per il 2020 è stato posticipato all'anno prossimo.
Il coinvolgimento di Mike Horn nel nuovo lavoro
Carica manuale (Cal. P. 2005/T). 31 rubini. 28.800 alternanze/ora. Riserva di carica di circa 144 ore. Acciaio satinato Eco Pangaea (diametro 50 mm, spessore 20.77 mm). Impermeabile fino a 300 m. Limitato a 5 pezzi in tutto il mondo, disponibile presso le boutique Panerai. 20,5 milioni di yen (tasse escluse).
WTIl Submersible Eco Pangaea Tourbillon GMT - 50mm Mike Horn Edition è il primo modello Submersible dotato di tourbillon. Inoltre, è realizzato in un materiale chiamato "Satin Eco Pangaea Steel". Puoi raccontarci di più su questo materiale e su come il tuo ambasciatore, l'esploratore artico Mike Horn, è coinvolto in questi cinque modelli in edizione limitata?
JMPQuesto orologio è una storia a sé stante. Quando ho incontrato Mike un anno e mezzo fa, aveva portato con sé una sezione della sua barca, la Pangaea, sponsorizzata da Panerai insieme a Mercedes. Disse che poteva buttarla via o usarla per realizzare un orologio. All'epoca, non sapevo se saremmo riusciti a realizzare un orologio con quel materiale. L'ho riportato in officina e ho detto ai nostri orologiai di provare qualcosa. Ne sono stati realizzati solo cinque esemplari a causa della quantità limitata di metallo. Se fosse stato un orologio più grande, ne avremmo potuti realizzare dieci. Se fosse stato un orologio più piccolo, forse ne avremmo realizzati solo uno o due. Ma la sua rarità ha rappresentato un'opportunità unica per integrare un tourbillon nel Submersible. Come gli altri nostri ambasciatori, Mike sta lanciando l'allarme sull'inquinamento crescente che affrontiamo su scala globale. Crediamo che sia nostra responsabilità proteggere l'ambiente, anche su piccola scala, e per quanto riguarda l'elemento più strettamente associato al marchio, l'oceano. Il riciclo ci sta molto a cuore, quindi non solo abbiamo riciclato la barca di Mike per realizzare la cassa dell'orologio, ma anche la confezione è realizzata con materiali riciclati al 100%. Persino uno dei cinturini inclusi è realizzato con bottiglie di plastica riciclate. A Watches & Wonders 2021, lanceremo un orologio realizzato con materiali riciclati al 100%.
WTUna volta che l'impatto della pandemia globale è diventato chiaro, si è mai discusso di posticipare tutti i nuovi lanci al 2021, oppure Panerai credeva che i suoi clienti sarebbero rimasti lì, anche in queste circostanze difficili?
JMPCerco di rimanere il più ottimista possibile e, sebbene la situazione attuale sia difficile e potrebbe volerci del tempo prima che le cose tornino alla normalità, credo che l'industria dei beni di consumo di lusso parli alle emozioni, racconti storie e dia alle persone motivo di credere in un futuro migliore. Credo che tutti cerchino un motivo per festeggiare e, soprattutto in periodi di autoisolamento, queste occasioni possono far sentire le persone ancora più felici, che si tratti di una cena al ristorante, di un bicchiere di champagne o di un nuovo orologio.
http://www.webchronos.net/features/45309/
http://www.webchronos.net/2020-new-watches/44695/
http://www.webchronos.net/specification/22892/
