Casio ha lanciato il modello di collaborazione "G-SHOCK" per le squadre di assistenza antincendio di emergenza. Abbiamo intervistato due figure chiave di questa collaborazione, un funzionario dei vigili del fuoco di Kobe City e un membro della divisione Business Strategy di Casio, per scoprire cosa hanno affidato all'orologio.
Il leggendario modello della trilogia entra nel suo capitolo finale
Collaborazioni (di seguito denominate "collaborazioni") sono state realizzate in un'ampia varietà di settori, passati e presenti, in tutto il mondo, in particolare nel settore della moda. I loro obiettivi sono molteplici e spaziano dall'aumento della notorietà del marchio e dal rafforzamento del suo potere alla condivisione delle conoscenze. Numerosi sono anche gli esempi tra i marchi di orologi. Un esempio particolarmente singolare è il "G-SHOCK Kobe City Fire Department Tie-up Model", sviluppato da Casio e dai Vigili del Fuoco di Kobe nel 2015 e nel 2018. Ora, il 17 luglio 2020, i Vigili del Fuoco di Sendai hanno aderito alla collaborazione ed è stata annunciata la terza collaborazione, il "G-SHOCK Emergency Fire Fighting Assistance Team Collaboration Model".
I soggetti coinvolti hanno dichiarato che questo sarà l'ultimo capitolo della serie, ma il fatto che siano riusciti a realizzare con successo tre progetti collaborativi consecutivi, che tendono a essere unici, è particolarmente degno di nota. Questa serie è stata anche la prima collaborazione di Casio con un'istituzione pubblica. È una rara storia di successo per un modello di business e, se si tratta di un orologio da polso, mi piacerebbe conoscere la storia dietro la sua creazione.
L'incontro tra un talentuoso addetto alle pubbliche relazioni del dipartimento dei vigili del fuoco di Kobe e un hitmaker della Casio
Innanzitutto, vorrei presentare la Squadra di Assistenza Antincendio di Emergenza, che è anche il nome dell'ultimo modello. Si tratta di un sistema istituito dall'Agenzia per la Gestione degli Incendi e dei Disastri del Ministero degli Affari Interni e delle Comunicazioni nel 1995, sulla base delle lezioni apprese dal Grande Terremoto di Hanshin-Awaji verificatosi nello stesso anno. Il suo scopo è consentire alle forze antincendio di tutto il Paese di svolgere attività di soccorso in modo rapido ed efficiente in caso di calamità su larga scala. Dal suo lancio, avvenuto a luglio 2020, la squadra è stata inviata in tutto il Paese per un totale di oltre 40 interventi.
Perché queste organizzazioni svolgono attività di pubbliche relazioni? La risposta è per sensibilizzare le persone sulla prevenzione dei disastri.
Per spiegare il contesto in cui è nato il "G-SHOCK Emergency Fire Fighting Assistance Team Collaboration Model", la prima persona chiave che vorremmo presentare è Takeshi Takaoka, un vigile del fuoco del dipartimento dei vigili del fuoco della città di Kobe.
Prima di entrare a far parte dell'ufficio nel 2010, Takaoka ha lavorato nella pianificazione dei prodotti presso Ezaki Glico, un'azienda privata nota per i suoi famosi dolciumi al cioccolato. Dopo essere entrato a far parte del Dipartimento dei Vigili del Fuoco di Kobe, è stato responsabile delle pubbliche relazioni ed è stato temporaneamente trasferito in un dipartimento separato che promuoveva progetti di partenariato pubblico-privato, dove ha sfruttato per la prima volta le conoscenze acquisite nel suo precedente incarico per creare un prodotto collaborativo. Questo è stato in realtà il primo caso di sviluppo di prodotto tramite partenariato pubblico-privato per Kobe City. Da allora, Takaoka ha lanciato diverse strategie di collaborazione uniche e di successo. Kobe City mantiene ancora un approccio flessibile alla collaborazione con le aziende private, e Takaoka è stato colui che ha dato il via a tutto.
Takaoka spiega il motivo per cui ha intrapreso attivamente la strada delle partnership pubblico-private: "Ci sono persone per le quali è difficile reperire informazioni attraverso i tradizionali metodi di pubbliche relazioni delle agenzie governative. Pertanto, abbiamo pensato che se le informazioni sulla prevenzione dei disastri fossero state inserite in un prodotto collaborativo popolare, creato in collaborazione tra un'azienda privata e un corpo dei vigili del fuoco, avremmo potuto raggiungere queste persone". L'idea era quella di sfruttare la notorietà di un prodotto famoso per svolgere attività di pubbliche relazioni su larga scala ed efficacemente. Infatti, i materiali con cui Takaoka ha lavorato sono tutti altamente riconosciuti e apprezzati dai cittadini, e sono facili da riportare per i media. Inoltre, questo metodo non comporta alcun costo per i vigili del fuoco, se non quello del personale.
La pianificazione dei prodotti attraverso partnership pubblico-private, che sono rare, offre vantaggi al settore privato, come la creazione di interesse e il rafforzamento del potere del marchio. Naturalmente, i vigili del fuoco non devono limitarsi a collaborare con una singola azienda per le vendite. Il governo deve selezionare attentamente i prodotti dopo aver eliminato vari potenziali rischi.
Takaoka ha progressivamente costruito un curriculum di successi realizzando progetti collaborativi con numerose aziende e, finalmente, è pronto a procedere con un progetto di collaborazione con G-SHOCK, l'orologio nazionale che ha venduto oltre 1 milioni di unità dal suo lancio nel 1983.
Takaoka ha contattato per la prima volta Casio all'inizio del 2014.
Ripensando al suo primo contatto con Casio, Takaoka afferma: "In realtà, la prima persona che ha risposto alla mia chiamata ha inizialmente rifiutato la mia proposta. Casio è un'azienda nota, quindi forse non era interessante per un corpo dei vigili del fuoco locale. Anche prima, all'epoca, Casio non aveva precedenti di collaborazione con un'istituzione pubblica, quindi probabilmente era difficile per loro immaginarlo".
Un'altra figura chiave che ha interrotto questa tradizione è stata Soichiro Iwata di Casio (Divisione Strategia Aziendale, Unità Operativa Orologi, Ufficio Pianificazione 1). È un creatore di successo per G-SHOCK, avendo creato serie di successo come il modello Dolphin e Whale e la Lovers Collection, oltre a collaborazioni di successo con marchi di moda come Stüssy e United Arrows.
Non appena ho sentito parlare del progetto, Iwata ha accettato immediatamente. Due sono state le ragioni principali. In primo luogo, era sicuro che G-SHOCK, che ha mantenuto il suo motto "Absolute Toughness" fin dalla sua nascita, fosse l'orologio preferito dai vigili del fuoco che operano in ambienti difficili. In secondo luogo, Iwata aveva una profonda conoscenza e rispetto per le attrezzature antincendio. "In realtà colleziono abiti vintage per hobby e possiedo uniformi da pompiere dei periodi Edo e Meiji, così come giacche da pompiere francesi. Sono pratiche e di squisita fattura, ma presentano anche un design audace che solleva il morale dei vigili del fuoco. Sono rimasto molto colpito da questi prodotti". Iwata ha visto la gioia e il valore nell'avere G-SHOCK tra gli orologi dei vigili del fuoco.
Ha così inizio una storia di successo di partenariato pubblico-privato che si prevede si svilupperà in tre parti.
Trilogia di modelli di collaborazione tra G-SHOCK e il team di assistenza antincendio
Modello di collegamento n. 1 del dipartimento dei vigili del fuoco della città di Kobe / Pubblicato nel dicembre 2015
G-SHOCK "Rangeman" Rif. GW-9400FBJ-4JR
Quando si pensa a G-SHOCK, la prima cosa che si pensa è il modello originale con cassa quadrata, ma G-SHOCK offre attualmente 13 serie con una varietà di forme e funzioni.
Tra questi, il primo orologio consigliato da Iwata per questo progetto è stato il "Rangeman", parte della serie "Master of G", che aggiunge ulteriori funzioni specialistiche alla rinomata struttura antiurto di G-SHOCK. Lanciato nel 2013, il Rangeman è un modello progettato per l'uso da parte di ranger e soccorritori che operano in ambienti estremi come giungle calde e umide e fitte foreste. La sua funzione speciale è il "Triplo Sensore", che visualizza informazioni utili per l'esecuzione della missione, come altitudine, direzione, pressione atmosferica e temperatura. Altre caratteristiche degne di nota includono un pulsante più grande a ore 3 per un più facile utilizzo del sensore, un'esclusiva protezione cilindrica per attutire l'impatto del pulsante e impedire l'ingresso di corpi estranei.
Iwata ha visitato la scena a Kobe, ha parlato con i vigili del fuoco e ha osservato la loro attrezzatura durante la creazione del design. L'orologio risultante presenta una vivace base arancione ispirata alle uniformi dei soccorritori, con accenti di blu, creando il primo modello con cinturino del Dipartimento dei Vigili del Fuoco di Kobe. Il cinturino presenta un motivo a fune di salvataggio e, quando la retroilluminazione è accesa, viene evidenziato il simbolo del nodo scorsoio, utile in caso di emergenza, aggiungendo un tocco di dettaglio intricato. L'emblema del Dipartimento dei Vigili del Fuoco di Kobe è inciso sul fondello.
L'aspetto più importante di questo progetto di collaborazione era come utilizzare l'orologio come dispositivo per trasmettere un messaggio. L'anno di lancio previsto, il 2015, segna il 20° anniversario della fondazione dell'Emergency Fire Fighting Assistance Team. Ad agosto, si sarebbe dovuta tenere a Kobe la National Firefighting Rescue Skills Convention, che riunisce i membri delle squadre di soccorso antincendio di tutto il paese. Per massimizzare l'effetto pubblicitario, l'annuncio del primo modello è stato programmato in concomitanza con questo evento.
Di conseguenza, molti media hanno presentato questo orologio unico, creato grazie a una partnership pubblico-privata, insieme alle riprese della National Firefighting and Rescue Skills Competition. Il primo modello ha simboleggiato una pietra miliare per la squadra di assistenza antincendio di emergenza ed è stato molto apprezzato dal grande pubblico.
Di conseguenza seguirà una seconda serie.
Modello di collegamento n. 2 del dipartimento dei vigili del fuoco della città di Kobe / Pubblicato nel dicembre 2018
G-SHOCK "Origin" Rif. GW-B5600FB
Il secondo modello è stato lanciato nel dicembre 2018, lo stesso anno in cui la squadra di soccorso dei vigili del fuoco di Kobe City, fondata nel 1968, ha celebrato il suo 50° anniversario. Il secondo modello è stato progettato per mettere in mostra i successi della squadra.
Il modello scelto è il modello "Origin" della serie 5600, dalla forma quadrata, che eredita la linea del G-SHOCK originale, lanciato nel 1983. È un bestseller mondiale, ampiamente noto per il suo design sottile, la facilità d'uso, l'eccellente rapporto qualità-prezzo e la durata. All'interno di questa serie, il "GW-B5600" è stato scelto come modello base, poiché incorpora nuove funzionalità come la comunicazione Bluetooth® e la ricezione standard delle onde radio.
Come il primo modello, il "Rangeman", il modello "Origin" presenta una combinazione di colori arancione e blu navy, ispirata alle tute da soccorso, con dettagli come corde e nodi a gassa d'amante. Il retro del cinturino è di un giallo acceso, che ricorda il materiale riflettente delle tute antincendio.
Il modello più venduto è stato presentato in una nuova, innovativa colorazione e molti appassionati di moda si sono riversati sulle riviste di moda per sfoggiare i loro outfit con la nuova colorazione. Ha anche attirato l'attenzione degli appassionati di G-SHOCK in cerca di pezzi rari.
In vendita dal 17 luglio 2020
Modello di collaborazione del team di assistenza antincendio di emergenza
G-SHOCK "Rangeman" Rif. GW-9400NFST
L'ultimo modello è stato lanciato nel 2020. Quest'anno è particolarmente importante per Takaoka, l'ideatore dell'idea. Ricorre infatti il 25° anniversario del grande terremoto di Hanshin-Awaji, da cui fu colpito lui stesso, e il 25° anniversario della fondazione della Squadra di Assistenza Antincendio di Emergenza.
Riflettendo sul successo del progetto, Takaoka decise di concludere il modello di collaborazione. Propose inoltre a Casio di dare all'orologio un ruolo ancora più importante: la collaborazione con i Vigili del Fuoco della Città di Sendai. I Vigili del Fuoco della Città di Sendai sovrintendono alla lotta antincendio nella regione di Tohoku. Furono anche gli stessi Vigili del Fuoco a collaborare con la Città di Kobe come parte della Squadra di Assistenza Antincendio di Emergenza durante il Grande Terremoto del Giappone Orientale, inviando un numero record di 8854 squadre e 30.684 persone.
Il Dipartimento dei Vigili del Fuoco di Sendai ha condiviso lo scopo di questo progetto e ha accettato di collaborare, dando vita a una collaborazione tra le tre parti. Il video promozionale presentato alla fine di questo articolo include messaggi provenienti sia dal Dipartimento di Kobe che da quello di Sendai.
Tornando alle origini della serie, è stato scelto il modello "Rangeman", proprio come per la prima uscita. Il colore principale del corpo è il classico nero di G-SHOCK, completato dai colori di emergenza utilizzati dai vigili del fuoco, come il bianco e il rosso. Questo design è stato creato dai funzionari dei vigili del fuoco di Kobe e Sendai, che hanno parlato con i vigili del fuoco sul posto, e rifletteva le numerose opinioni ricevute. Casio, incluso Iwata, che ha coordinato il design, ha creato numerosi schizzi di design per riflettere il più possibile le loro richieste. Gli emblemi dei vigili del fuoco di Kobe e Sendai sono posizionati uno accanto all'altro sul fondello.
È stato finalmente messo in vendita il 17 luglio e ora sta raggiungendo molte persone.
Finora abbiamo spiegato come è nata la serie, ma un orologio da polso è solo un accessorio di moda e la storia è solo un dettaglio. Tuttavia, questo è esattamente il vero scopo di questa collaborazione. L'obiettivo principale del personale dei vigili del fuoco in questo progetto era sensibilizzare le persone sulla prevenzione dei disastri e volevano che G-SHOCK fungesse da dispositivo di comunicazione in grado di trasmettere messaggi a chi lo indossava quotidianamente.
Con una serie di disastri naturali che si sono verificati nuovamente nel 2020, i membri delle squadre di soccorso antincendio rischiano la vita ogni giorno per portare a termine le operazioni di soccorso. Il modello di collaborazione G-SHOCK x Firefighting Assistance Team ha una ragione d'essere che va oltre la funzionalità di un orologio.
Informazioni di contatto: Centro assistenza clienti Casio Computer 03-5334-4869
