[Intervista] Nicola Baretsky, CEO di Montblanc International

Una risposta agli appassionati che hanno iniziato ad avere un diverso apprezzamento per i beni di consumo di lusso

Montblanc è stata molto elogiata nell'edizione giapponese di Chronos. La sua volontà di creare orologi accattivanti a prezzi accessibili è diventata ancora più chiara quando l'anno scorso ha razionalizzato la sua collezione. La gamma, troppo ampia, è stata ridotta a quattro categorie e suddivisa in modo semplice e intuitivo. Un'iniziativa guidata da Nicolas Baretsky, diventato CEO nel 2017.

Nikola Baretsky
CEO di Montblanc International. Nato in Francia nel 1970. Dopo la laurea presso la HEC Business School, è diventato Direttore Marketing presso Cartier a Singapore. Dopo aver ricoperto il ruolo di responsabile del dipartimento internazionale presso la sede centrale, è passato a Jaeger-LeCoultre nel 2002. Nel 2013 è stato promosso a Vice Presidente Vendite di Montblanc e ricopre l'attuale posizione dall'aprile 2017. "Il nostro obiettivo futuro è ripensare la nostra strategia digitale e cercare modi per offrire esperienze autentiche e stimolanti."

"Una segmentazione chiara è un pilastro della nostra azienda. Consolidando 12 collezioni in quattro, siamo in grado di trasformare ogni linea in un classico Montblanc. Inoltre, quest'anno ci siamo ispirati alla tradizione di Minerva."

Forse la collezione del 1858 incarna al meglio quella che lui definisce l'ispirazione Minerva, che Montblanc definisce sia sportiva che vintage.

"Nel 2019, abbiamo invocato una riconnessione con il mondo che ci circonda e con la natura, rappresentata dai nostri orologi verdi. Quest'anno abbiamo aggiunto un nuovo colore, il blu, ispirato ai ghiacciai e alle montagne innevate che gli alpinisti incontrano durante le loro spedizioni. La nostra nuova collezione Geosphere si ispira al colore delle calotte glaciali dei ghiacciai e delle montagne innevate."

Tuttavia, anche se l'idea è buona, non otterrà consensi se il prodotto non è ben concepito. L'ingegnosità di Montblanc si può vedere nel fatto che, per promuovere il blu, si è presa la briga di cambiare il colore della vernice luminosa dal verde convenzionale al blu.

"Minerva ha una storia avvincente, ma anziché basarci esclusivamente sulla sua tradizione, ci impegniamo a coinvolgere gli appassionati di orologi e i nuovi clienti in altri modi. Combiniamo tradizione e innovazione, vintage ed espressioni di design attuali, per creare connessioni in molteplici direzioni."

Come ha sottolineato, Montblanc è diventata più proattiva nell'attrarre gli appassionati di orologi, ed è questo impegno che ha portato alla creazione di dettagli che gli appassionati adorano, come il lume blu.

"Gli appassionati di orologi e gli acquirenti di lusso sembrano aver iniziato ad apprezzare in modo diverso i beni di consumo di lusso. Si aspettano una sinergia tra loro e il marchio. Per questo motivo, cerchiamo di riflettere in modo creativo le interazioni autentiche e profonde che nascono dalle conversazioni con clienti e appassionati nella nostra orologeria". Le sue parole caute, tipiche del suo stile, sono un segno che Montblanc è ancora più impegnata nei confronti degli appassionati.

A dire il vero, mi chiedevo come Montblanc avrebbe gestito il Minerva. Tuttavia, come dimostrano i recenti nuovi prodotti, la direzione sta diventando più chiara. Non si tratta di semplici riproduzioni, ma di orologi moderni che incorporano il meglio del Minerva. Spero sinceramente che continuino su questa strada.