Osservatorio economico/La "città libera" di Hong Kong perderà la sua posizione di più grande mercato orologiero del mondo?

Hong Kong detiene da tempo il primato di più grande mercato orologiero al mondo. Come centro finanziario asiatico, ha attratto numerosi investitori, ricchi e viaggiatori amanti dello shopping. Tuttavia, nel 2020, questa posizione ha iniziato a vacillare. Come evolverà il mercato orologiero globale in futuro? Il noto giornalista economico Tomoyuki Isoyama esamina gli ultimi dati statistici.

La "città libera" di Hong Kong perderà la sua posizione di più grande mercato orologiero del mondo?

　Il mercato mondiale degli orologi di lusso è stato duramente colpito dai lockdown e dalle restrizioni di viaggio causati dalla diffusione del nuovo coronavirus.

　スイス時計協会（FH）が毎月発表しているスイス時計の輸出統計によると、全世界向け輸出額は、1月の前年同月比9.4%増から2月には一転9.2%減になって以降、3月21.9%減、4月81.3%減、5月67.9%減と、未曾有のマイナスを記録している。1月から5月までの累計では、30カ国・地域のうち28カ国・地域でマイナスを記録、合計で35.8%減となった。

Limitazione dell'attività presso i rivenditori

　Uno dei fattori alla base di questa situazione è il forte calo del numero di turisti che sostengono la domanda di orologi di lusso, ma il fattore più importante è stato il lockdown che ha costretto i rivenditori a sospendere le attività.

　Swatch Group, il più grande gruppo manifatturiero di orologi in Svizzera, ha annunciato i suoi risultati finanziari per il primo semestre del 2020 (da gennaio a giugno), con un fatturato di 2,197 miliardi di franchi svizzeri (circa 250 miliardi di yen), in calo del 46.1%. Il conto economico finale ha registrato una perdita di 308 milioni di franchi svizzeri (circa 35 miliardi di yen), la sua prima perdita semestrale. Nel peggiore dei casi, l'azienda ha dichiarato che l'80% dei suoi negozi gestiti direttamente e dei rivenditori affiliati in tutto il mondo non era in grado di operare.

　L'azienda prevede una rapida ripresa nella seconda metà dell'anno e afferma che rimarrà in attivo per tutto l'anno, ma la diffusione del COVID-19 non mostra segni di cedimento, gettando un'ombra sulle prospettive delle vendite di orologi.

　L'impatto del COVID-19 si sta facendo sentire in tutto il mondo, provocando un cambiamento radicale che sta ridisegnando la mappa del mercato mondiale degli orologi di lusso.

Cambiamenti nelle posizioni di ogni Paese

　Uno degli esempi più emblematici è il declino di Hong Kong, che per lungo tempo ha dominato il mercato mondiale degli orologi.

　Considerando il valore delle esportazioni di orologi svizzeri, nel 2019 le esportazioni verso Hong Kong hanno raggiunto i 2.659,3 milioni di franchi svizzeri (circa 304 miliardi di yen). Le proteste antidemocratiche a Hong Kong in seguito alle proposte di modifica dell'Ordinanza sui criminali latitanti hanno portato a un forte calo del numero di turisti nel 2019, che ha avuto ripercussioni anche sul mercato degli orologi. Mentre le esportazioni verso gli Stati Uniti, al secondo posto, sono aumentate dell'8.6%, la Cina continentale, al terzo posto, del 16,1% e il Giappone, al quarto posto, del 19.9%, Hong Kong, la principale destinazione delle esportazioni, ha registrato un calo dell'11.4%. Tuttavia, Hong Kong ha mantenuto a malapena la sua posizione di leader, ma gli Stati Uniti, al secondo posto, l'hanno raggiunta, raggiungendo i 2.409,1 milioni di franchi svizzeri.

　A tutto questo si è aggiunta la diffusione del virus COVID-19. Quando il virus è emerso per la prima volta a Wuhan, in Cina, il Paese è stato il primo a mettere in quarantena le città. Anche Hong Kong è stata posta in stato di massima allerta. Di conseguenza, solo a gennaio, Hong Kong è stata superata dagli Stati Uniti ed è scesa al secondo posto, con la Cina continentale che ha recuperato terreno.

　Inoltre, con l'accelerazione del processo cinese verso una "Legge sulla sicurezza nazionale", le esportazioni di orologi verso Hong Kong si sono completamente fermate. Finora, nell'ambito della politica "Un Paese, due sistemi", Hong Kong si è sviluppata come una "città libera" grazie alla sua posizione unica, che la vede parte integrante della sfera economica cinese ma soggetta a regole di stampo occidentale.

　Il dollaro di Hong Kong è ancorato al dollaro statunitense, consentendo alle aziende di Hong Kong di commerciare con i paesi occidentali senza incorrere in rischi di cambio significativi. Questa posizione unica potrebbe potenzialmente cambiare radicalmente.

　In termini di esportazioni totali di orologi svizzeri da gennaio a maggio, le esportazioni verso Hong Kong sono diminuite del 52.5%, facendo scendere il Paese al terzo posto, dietro Stati Uniti e Cina continentale. A seconda della situazione dopo l'entrata in vigore della Legge sulla Sicurezza Nazionale a fine giugno, è possibile che la posizione del Paese possa scendere ulteriormente.

Tendenze del mercato mondiale degli orologi

　Tuttavia, resta da vedere se gli Stati Uniti diventeranno facilmente il più grande mercato orologiero al mondo. La corsa alla riapertura dell'economia ha portato a una recrudescenza della pandemia di COVID-14, con il Paese che ha subito i danni più gravi al mondo, con un bilancio delle vittime che ora supera i 5. Considerando il valore delle esportazioni di orologi svizzeri nel solo mese di maggio, le esportazioni verso gli Stati Uniti sono diminuite del 79.2%, il calo maggiore tra le principali destinazioni di esportazione. Nel frattempo, si dice che la Cina abbia contenuto la diffusione dell'infezione e stia procedendo con la riapertura della sua economia.

　Di conseguenza, nonostante tutti i mercati fossero in rosso a maggio, la Cina era al primo posto, Hong Kong al secondo, la Germania al terzo e gli Stati Uniti sono scesi al quarto posto. La situazione è caotica ed è difficile prevedere quale sarà il mercato orologiero più grande al mondo nel 2020.

　Se la diffusione del COVID-19 dovesse protrarsi a lungo e il forte calo dei viaggi transfrontalieri dovesse continuare, il mercato degli orologi potrebbe subire un impatto devastante. Il mercato si trova ad affrontare il dilemma di accelerare la riapertura dell'economia e aumentare gli spostamenti delle persone, il che potrebbe portare a un'ulteriore diffusione dell'infezione. I drastici cambiamenti nella vita delle persone hanno portato anche a importanti cambiamenti negli stili di consumo, che potrebbero potenzialmente portare a un calo della domanda di beni di lusso. Naturalmente, se l'economia globale si contrae e la situazione economica peggiora, il consumo globale di beni di lusso potrebbe diminuire.

Tomoyuki Isoyama
Giornalista economico. Nato a Tokyo nel 1962. Laureato presso la Facoltà di Scienze Politiche ed Economia dell'Università di Waseda. Ha lavorato presso Nikkei Inc. come reporter di borsa, vicedirettore dello stesso dipartimento, capo dell'ufficio di Zurigo, capo dell'ufficio di Francoforte e vicedirettore e membro del comitato editoriale di Nikkei Business, prima di diventare indipendente alla fine di marzo 2011. Tra i suoi libri figurano "Between Reason and Emotion: Thinking About Corporate Governance from the Perspective of Otsuka Furniture" e "The Secrets of Switzerland, the Brand Kingdom" (entrambi pubblicati da Nikkei BP). Attualmente si occupa di un'ampia gamma di argomenti di politica, economia e governo, con particolare attenzione alla politica economica.
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