[Intervista] Il CEO di Longines "Matthias Breschan"

Indossare un Longines significa trasmettere il messaggio che hai una storia da raccontare.

　Matthias Breschan ha completamente rinnovato Rado da quando ha assunto l'incarico nel 2011. Nel luglio 2020 è succeduto a Walter von Känel come CEO di Longines. Con il motto "innovazione dirompente", ha rinnovato ogni aspetto, dal marketing ai prodotti. Quali competenze apporterà a questo marchio storico?

"Per Longines, tradizione e innovazione sono parole chiave interconnesse. Longines ha una storia ricca, ma questo non significa che viviamo nel passato. Consideriamo la tradizione un trampolino di lancio che stimola l'innovazione, sia tecnica che estetica. Continueremo a reinterpretare e lanciare modelli storici Longines, ma allo stesso tempo continueremo a trarre ispirazione dai modelli del passato per creare nuove opere."

Matthias Breschan
CEO di Longines. Nato in Austria. È entrato a far parte del Gruppo Swatch nel 1996. Dopo aver ricoperto il ruolo di Area Sales Manager presso Swatch Telecom, si è trasferito ad Hamilton. Dopo essere stato CEO di Hamilton, è diventato CEO di Rado nel 2011, trasformando l'approccio del marchio. Ricopre l'attuale posizione da luglio 2020. Cita "innovazione numero uno, innovazione numero due, innovazione numero tre" come fattori chiave del successo di Longines.

　Attualmente, Longines sta riscuotendo successo in tutti i settori. Le sue riedizioni stanno vendendo bene e le sue collezioni base stanno guadagnando popolarità. Tuttavia, i suoi orologi sportivi sembrano essere deboli. Come migliorerà la situazione?

"Beh, come dimostrano il Conquest e l'HydroConquest, Longines ha dimostrato la sua forza anche nel campo degli orologi sportivi. Tra gli esempi figurano il Conquest V.H.P. e altre nuove varianti. Tuttavia, ciò a cui diamo ancora più importanza è la nuova collezione, la Longines Spirit, che è stata appena aggiunta alla linea sportiva. Questa collezione contiene un glorioso omaggio agli eroi che hanno stabilito record con il loro spirito di esplorazione e coraggio e hanno lasciato il segno nella storia, ed è un segnatempo che incarna il loro spirito pionieristico. Questa collezione dimostra quanto siano importanti i modelli sportivi per Longines."

　L'altra domanda è quale strategia verrà adottata dopo il COVID-19: come cambieranno i consumatori e come risponderà Longines?

"Crediamo che rimanere fedeli al DNA del marchio contribuirà positivamente alla strategia a lungo termine di Longines. Crediamo nei nostri prodotti e nei loro valori che ci aiuteranno a continuare a crescere in futuro. E dopo la pandemia di COVID-19, e ora più che mai, le persone investiranno in marchi di cui possono fidarsi e che rispecchiano la loro personalità. Credo che indossare un orologio Longines trasmetta un messaggio chiaro: 'Il mio orologio ha una storia da raccontare, e anch'io ho una storia'."

　Matthias Breschan ha rilanciato Rado in meno di 10 anni dal suo insediamento. Essendo appena entrato in carica, non siamo riusciti a ottenere dettagli specifici, ma sarà interessante vedere come guiderà l'azienda in futuro.